Часть 2. Товар в маркетинговой деятельности

Маркетинг для менеджеров

Часть 1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны.

1. Какие определения правильно отражают сущность маркетинга:

а) наука о планировании, организации, управлении, и контроле движения материальных и информационных потоков в пространстве и во времени от их первичного источника до конечного потребителя;

б) вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;

в) система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, основанная на комплексном анализе рынка;

г) естественно-техническая дисциплина, предметом изучения которой является потребительная стоимость товаров;

д) процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к потребителям и их сбыт.

Ключ:

1. в, г, д.

2. Основные принципы маркетинга:

а) ориентация на потребителя;

б) совершенствование организации движения материальных потоков;

в) эффективное управление трудовыми ресурсами;

г) программно-целевой подход;

д) нацеленность на перспективу.

Ключ:

2. а, г, д.

3. Какое сочетание экономических категорий правильно характеризует понятие «комплекс маркетинга»:

а) закупки – производство – хранение - продвижение;

б) товар – цена – место распределения – стимулирование сбыта;

в) товар – предприятие – реклама – прибыль;

г) рынок – предприятие – товар – кадры;

д) предприятие – производство – оборудование – сбыт.

Ключ:

3. б

4. Внешняя микросреда маркетинга включает в себя:

а) поставщики;

б) покупатели;

в) топ-менеджмент фирмы;

г) государственные органы управления;

д) конкуренты;

е) посредники;

ж) налоговые органы;

з) сама фирма;

и) контактные аудитории.

Ключ:

1. а, б, д, е, и.

5. Правильно охарактеризуйте ремаркетинг:

а) спрос отсутствует, следует его создавать;

б) спрос соответствует возможностям, его следует стабилизировать;

в) спрос снижается, необходимо его восстановить;

г) спрос колеблется, необходимо его стабилизировать.

Ключ:

1. в.

6. Какие аналитико-прогностические методы используются в маркетинге:

а) экономико-математическое моделирование;

б) метод деловых игр;

в) экономико-статистические методы;

г) комплексный подход;

д) программно-целевое планирование;

е) системный анализ.

Ключ:

1. а, б, в.

7. Правильно укажите факторы внешней микросреды маркетинга:

а) демографические;

б) социально-культурные;

в) конкуренты;

г) покупатели;

д) научно-технические;

е) поставщики;

ж) контактные аудитории.

Ключ:

1. в, г, е, ж.

Часть 2. Товар в маркетинговой деятельности.

1. Укажите критерии, характеризующие товар как новый:

а) временной критерий;

б) стоимостной критерий;

в) имиджевый критерий;

г) критерий моды;

д) критерий отличия нового товара от аналогов;

е) критерий отличия данного товара от других.

Ключ:

1. а, д, е.

2. Укажите факторы успеха новых товаров:

а) конкурентная среда;

б) уникальность;

в) эксклюзивность;

г) финансовая нестабильность изготовителя;

д) умелый маркетинг;

е) экономический кризис;

ж) глубокий анализ рынка;

з) производственный проблемы.

Ключ:

2. а, б, д, ж.

Поиск по сайту: