Понятие и причины возникновения маркетинга

Контрольная работа

По дисциплине: Маркетинг

Выполнила студентка

группы 11-МЭ-1

Куликова Л.О.

Проверила:

Романцова Ю.В.

________________________

Калининград

Оглавление

1. Понятие и причины возникновения маркетинга. 3

2. Концепции маркетинга. 6

3. Принципы, цели и функции маркетинга. 9

4. Виды маркетинга. 14

5. Рыночный спрос и предложение. 16

6. Компоненты среды организации и их взаимодействие. 22

7. PEST-анализ (STEP-анализ) 27

8. Мотивы покупательского поведения на потребительском рынке. 31

9. Основные факторы, определяющие характеристики потребителей. 32

10. Классификация товарных рынков. 40

11. Сегментация рынка. 42

12. Позиционирование товара. 52

13. Классификация товаров. 54

14. Товарная политика. 57

15. Жизненный цикл товара. 58

16. Основы формирования ценовой политики предприятия. 59

17. Структура рынка и типы рыночной конкуренции. 61

18. Виды и структура цен. 67

19. Маркетинг-микс (4Р маркетинга) 73

20. Распределение товаров и политика распределения. 78

21. Комплекс маркетинговых коммуникаций. 82

22. Реклама: определение, виды и цели. 87

23. Стимулирование сбыта: определение, виды и цели. 91

24. Сущность и назначение PR (связей с общественностью) 97

25. Пути развития маркетинга. 101

26. Принятие решения о покупке товара-новинки. 102

27. Емкость рынка. 105

28. Разработка нового товара. 107

29. Типы поведения потребителей при принятии решений о покупке. 109

30. Критерии выбора каналов распространений рекламных посланий. 111

Понятие и причины возникновения маркетинга

Маркетинг (от англ. market – «рынок») – это оригинальное единство строгой науки и умение эффективно работать на рынке.

Маркетинг – это единый комплекс организации производства и сбыта товара (услуги), направленный на выявление и удовлетворение потребностей конкретной группы потребителей с целью получения прибыли.

Маркетинг – сравнительно молодая наука (около ста лет), но это не означает, что до признания данной науки никто не использовал ее методы. В основном это происходило на подсознательном уровне: с момента появления товара и рынка, каждый торговец был заинтересован в том, чтобы продать свой товар, используя различные попытки его продвижения (реклама, исследование покупателей и т. д.). Естественно, все это было на примитивном уровне. И лишь в последние десятилетия в науке управления появилось новое, с четко обозначенными границами, функциями, целями, методами течение под названием «маркетинг». Данный термин появился впервые в начале ХХ века в США, а спустя всего лишь 15 – 20 лет он начал активно использоваться и развиваться во многих странах мира. Развитие маркетинг начинает в 1960 – 1970 гг., влияние на это оказывают как внешние, так и внутренние факторы:

– возросший уровень жизни;

– увеличение части располагаемого дохода;

– повышение качества предоставляемых услуг социальной сферы;

– развитие систем сообщения (люди активно начинают путешествовать, привозя с собой не только новые товары, но и новые потребности);

– желание с пользой для себя проводить свое свободное время.

В связи с этим предприниматели начинают исследовать данные факторы с целью совершенствования своих товаров, увеличение продаж и максимизации прибыли. В эти маркетинговые программы фирмы закладывают мероприятия по улучшению качества товара, его ассортиментных групп, исследование покупателей, потенциальных конкурентов, задачи ценовой политики, способы и приемы увеличения спроса, и многое другое.

Маркетинг является своеобразной философией производства, которая постоянно подчинена рынку, политическим, экономическим и социальным воздействиям. При правильном «понимании окружающей среды», умении быстро реагировать на рыночные изменения, умение принимать гибкость в решении стратегических и тактических задач маркетинг может стать фундаментом для долгосрочной и прибыльной деятельности любой фирмы.

В самой сущности маркетинга заложены определенные понятия: потребность (нужда), запрос (спрос), товар и обмен. Исходной составляющей природы человека является нужда: нужда в пище, одежде, тепле, безопасности и прочее, т. е. нужда – это ощущение человеком нехватки чего-либо. А вот нужда, принявшая специфическую форму под воздействием уровня культуры и личности индивида, называется потребностью. Потребности безграничны, и поэтому человек выбирает только те, которые позволяют ему его финансовые возможности. Мир товаров и услуг призван удовлетворять человеческие потребности.

Потребность, подкрепленная покупательской способностью, называется спросом. Спрос – величина изменяемая. На него влияют такие факторы, как уровень цен, уровень доходов, мода и многие другие.

Товар – это то, что может удовлетворить потребность (нужду) и предлагается рынку с целью продажи.

Обмен – это акт получения чего-либо взамен на что-либо.

Коммерческий обмен двух сторон ценностями есть сделка. Для совершения сделки необходимо наличие некоторых условий:

– наличие объектов сделки;

– наличие субъектов сделки;

– определение условий совершения сделки;

– определение времени и места совершения сделки.

Любая сделка происходит на рынке. В современном обществе рынок – не обязательно физическая величина (место). Отсюда роль маркетинга для экономики – повышение торгово-рыночной эффективности.

Поиск по сайту: