 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Тесты для самоконтроля
1. Система культуры организации интегрирует в себе духовные ценности корпорации, в том числе: корпоративную ответственность за результаты труда, безопасность производства, социальную ориентацию бизнеса.
а) да; б) нет.
2. Маркетинг — это система организации деятельности предприятия по:
а) производству и сбыту товаров;
б) разработке, производству и сбыту товаров;
в) производству и сбыту товаров с целью получения прибыли за счет роста объема продаж;
г) разработке, производству и сбыту товаров, отвечающих существующему и потенциальному спросу конкретных потребителей.
3. В комплекс "маркетинг-микс" входят:
а) услуги, реклама, ценообразование, посредники;
б) товар, место продаж, личные продажи, стимулирование продаж;
в) товар, место, цена, продвижение;
г) товар, ценообразование, стимулирование сбыта, каналы товародвижения.
4. По степени удовлетворения покупателей рыночный спрос бывает:
а) растущий;
б) угасающий;
в) стабильный;
г) удовлетворенный,неудовлетворенный, условноудовлетворенный.
8. Установите соответствие между конструктивными частями маркетинга и их содержанием (таблица 1):
Таблица 1
| Содержание | Конструктивные части маркетинга | ||||||||
| Базис | Функции | Объект | Субъекты | ||||||
| а) Аналитическая, сбытовая, созидательная и функция управления и контроля | |||||||||
| б) Товары, услуги | |||||||||
| в) Дистрибьюторы, дилеры и проч. | |||||||||
|
Задача 1.1. Выбор вида маркетинга в зависимости от ситуации на рынке.
Какой вид маркетинга наиболее подходит к следующим ситуациям на рынке? Необходимо аргументировать свой ответ. Какие мероприятия в рамках выбранного вида маркетинга необходимо использовать, по вашему мнению. Пример решения представим в виде таблицы 2.
Таблица 2- Пример решения
| Ситуация на рынке | Вид маркетинга, мероприятия |
| Значительная часть россиян не делает прививки от гриппа вследствие негативного отношения к ним | Конверсионный маркетинг. Основная задача — изменение отрицательного отношения потребителей к товару на положительное путем более эффективного его продвижения. Необходимо больше мероприятий, направленных на разъяснение пользы от прививок |
| В последние годы в России наблюдается снижение потребления молока | Ремаркетинг. Задача — восстановление спроса в случае его падения посредством поиска новых возможностей оживления спроса: придания товару новых свойств, проникновения на новые рынки и т.д. |
Выбор варианта согласна последней цифры зачетке студента.
Вариант 1
| Ситуация на рынке | Вид маркетинга, мероприятия |
| Строительная компания выиграла несколько тендеров, но возможности компании не позволяют ей должным образом выполнить все заказы | |
| Экономический кризис практически не отразился на рынке кондитерских товаров. Уровень существующего спроса устраивает большинство игроков на рынке |
Вариант 2
| Ситуация на рынке | Вид маркетинга, мероприятия |
| Спрос на кондиционеры имеет сильную зависимость от температуры воздуха | |
| В последние годы в РБ наблюдается снижение покупок компьютеров вследствие насыщения рынка |
Вариант 3
| Ситуация на рынке | Вид маркетинга, мероприятия |
| Спрос на билеты в кино значительно увеличивается в выходные дни | |
| С каждым годом растет число курящих |
Вариант 4
| Ситуация на рынке | Вид маркетинга, мероприятия |
| Часть белорусов не покупает товары в интернет- магазинах вследствие недоверия к ним | |
| Есть тенденция увеличения неудовлетворенности покупателей высоким расходом топлива автомобилями. Растет интерес к моделям с экономичным расходом бензина, к альтернативным видам энергии |
Вариант 5
| Ситуация на рынке | Вид маркетинга, мероприятия |
| В связи с распространением цифровой техники спрос на фотоаппараты с фотопленкой резко сократился | |
| Растет престижность здорового образа жизни |
ТЕМА 2
Спрос и предложение – основные понятия в маркетинге
Дать краткий ответ на вопросы письменно.
1. Приведите примеры разных видов нужды, потребности и спроса.
2. Определить, какая кривая соответствует более эластичному спросу (рис. 1).
 |
Рисунок -1.
- Нарисуйте кривую спроса и кривую предложения и объясните законы спроса и предложения.
- Составьте схему зависимости маркетинга от фактического и желаемого спроса:
Спрос: Маркетинг:
…….. ………………….. Конверсионный маркетинг
…….. ………………….. Стимулирующий маркетинг
…….. ………………….. Развивающий маркетинг
…….. ………………….. Ремаркетинг
…….. ………………….. Синхромаркетинг
…….. ………………….. Поддерживающий маркетинг
…….. ………………….. Демаркетинг
5. Какие товары из ассортимента магазина можно считать основными товарами повседневного спроса, товарами импульсивной покупки и товарами экстренного случая? (таблица 3)
Таблица 3
| Название | Объем | Тара | Реализация за 1 день (шт.) | Стоимость | ||
| лето 1996 г. | зима 1997 г. | весна 1997 г. | ||||
| Coca-Cola | 2,5 | пластик | - | - | ||
| "-" | - | |||||
| "-" | - | - | ||||
| 0,5 | "-" | |||||
| 0,33 | жесть | |||||
| стекло | - | - | ||||
| Fanta | 2,5 | пластик | - | - | ||
| "-" | - | |||||
| "-" | - | - | ||||
| 0,5 | "-" | |||||
| 0,33 | жесть | |||||
| стекло | - | - | ||||
| Bonaqua | пластик | - | - | |||
| Schweppes (Тоник) | 1,5 | пластик | ||||
| 0,33 | жесть | - | - | |||
| Боржоми | 0,5 | стекло | ||||
| Ранова | 1,5 | пластик | - | - |
Задача 2.1. Разработайте несколько возможных стратегических подходов со стороны каждого из четырех основных составляющих элементов комплекса маркетинга: товар, стимулирование, распознавание товара, цена. Проблема заключается в том, чтобы вооружить ту часть населения, которая злоупотребляет алкоголем, к сокращению его потребления или полному отказу. За основу следует взять приведенный ниже пример борьбы с курением:
a. Товар.
1) Потребовать от производителей добавки в табак компонентов, придающих ему едкость или горькость.
2) Дополнительно понизить содержание в сигаретах смол и никотина.
3) Создать новый вид сигаретного табака, который сохранил прежний вкус, став одновременно более безвредным.
4) Стимулировать спрос других товаров, таки, как жевательная резинка, помогающих человеку снять внутреннее напряжение.
b. Стимулирование
1) Обострить у курильщиков чувство страха перед ранней смертью.
2) Создать у курильщиков чувство вины и стыда.
3) Укрепить курильщиков в их прочих устремлениях, удовлетворение от которых превосходит удовольствие, получаемое от курения.
4) Поощрять курильщиков либо сокращать число выкуриваемых сигарет, либо выкуривать каждых раз только по половине сигареты.
c. Распознавание товара
1) Сделать сигареты менее доступными или недоступными.
2) Облегчить курильщикам доступ в центры по лечению от курения.
3) Сократить число общественных мест, где разрешено курить.
d. Цена
1) Резко поднять цену сигарет.
2) Поднять для курильщиков стоимость страхования жизни и здоровья.
3) Предлагать денежное или иное вознаграждение курильщикам за каждый период воздержания от курения.
Выбор варианта согласна четной /нечетной цифры последней зачетке студента.
Вариант 1.
Витебское ОАО «Красный Октябрь» весной 2011 г. столкнулось с падением спроса на мужскую обувь. Разработайте стратегических подход по составляющим системы маркетинга с целью стабилизации падающего спроса на обувь.
Вариант 2.
Витебское ООАО «Знамя индустриализация» в 2011 г. столкнулось с ажиотажным спросом на мужской свадебный костюм. Разработайте элементы общего демаркетинга с целью временного или постоянного снижения спроса.
ТЕМА 3
Поиск по сайту: