Сегментация рынков

1. Написать ЭССЕ на одну из проблемных тем (3-4 стр.):

- Какие методы используются при сегментировании?

- Что оказывает влияние на выбор стратегии охвата рынка?

- Каковы основные характеристики рыночного сегмента?

- Что подразумевается под целевыми сегментами?

2. Заполнить схему сегментации рынка, используя приведенные ниже составляющие схемы:

Рисунок 2 - Схема сегментации рынка

1. Возраст

2. Стиль жизни

3. Регион

4. Пол

5. Личные качества (индивидуализм или групповая мотивация)

6. Уровень дохода

7. Город или сельская местность

8. Размер семьи

9. Степень нуждаемости в продукте

10. Плотность населения

11. Профессия

12. Численность населения

13. Климат

14. Поиск выгод при покупке изделий

Задача

3.1 – Выбор критериев сегментирования.

Каковы критерии сегментирования потребителей для каждого товара? Необходимо обосновать свой выбор. Пример решения представлен в таблице 11.

Таблица 11- Пример решения

Выбор варианта согласна четной /нечетной цифры последней зачетке студента.

Вариант 1

· Какие критерии сегментирования следует использовать произ­водителям:

а) копировальной техники;

б) мороженого;

в) зубной пасты;

г) шампанского;

д) автомобильных красок.

· Какие критерии сегментации значимы для данных организа­ций:

а) косметический салон;

б)сеть аптек;

в) кадровое агентство;

Вариант 2

· Каковы критерии сегментации для предприятий, реализующих:

а) овощи;

б)бытовую технику;

в) художественные книги;

г) морозильные камеры;

д) строительные материалы.

· Какие критерии сегментации значимы для данных организа­ций:

а) ветеринарная лечебница;

б) частное охранное предприятие;

в) Шейпинг-клуб

Поиск по сайту: