Перечень вопросов к зачету по курсу «Товарная политика промышленного предприятия»

1 Товарная политика как комплекс мероприятий в системе маркетинга.

2 Цели и задачи товарной политики.

3 Основные инструменты товарной политики.

4 Основные направления товарной политики.

5 Значение решений в области товарной политики. Значение товарной политики для предприятий Республики Беларусь.

6 Понятие товара с точки зрения теории и практики маркетинга.

7 Понятие, виды и классификация потребностей.

8 Товар как основной способ удовлетворения потребностей.

9 Классификация товаров.

10 Продуктовое сегментирование товара.

11 Понятие, цели и виды позиционирования товара.

12 Понятие жизненного цикла товара (ЖЦТ).

13 Характеристика основных этапов ЖЦТ.

14 Стадия разработки (НИОКР) ЖЦТ. Стадия серийного производства и внедрения товара на рынок.

15 Стадия роста ЖЦТ. Стадия зрелости ЖЦТ.

16 Стадия насыщения ЖЦТ. Стадия спада ЖЦТ.

17 Стратегии маркетинга на различных стадиях ЖЦТ.

18 Разновидности кривых жизненного цикла товара (виды ЖЦТ).

19 Оценка концепции ЖЦТ и возможности практического использования модели. Достоинства и недостатки концепции ЖЦТ.

20 Понятие и показатели качества товара.

21 Конкурентоспособность товара и ее показатели.

22 Методические подходы к оценке конкурентоспособности товара.

23 Правовые основы регулирования качества и конкурентоспособ-ности продукции в Республике Беларусь.

24 Понятие товарного ассортимента и номенклатуры.

25 Показатели товарной номенклатуры.

26 Анализ товарного ассортимента и номенклатуры продукции предприятия (решения в области товарного ассортимента).

27 Управление товарным ассортиментом как важнейшая состав-ляющая управления маркетингом.

28 Планирование ассортимента: содержание, основные этапы.

29 Понятие, классификация и показатели торгового ассортимента.

30 Управление ассортиментом торгового предприятия.

31 Торговая марка, товарный знак: сущность и отличия.

32 Основные требования, предъявляемые к товарному знаку.

33 Основные функции товарного знака. Виды товарных знаков.

34 Товарный знак как элемент фирменного стиля предприятия.

35 Основные этапы разработки товарного знака.

36 Понятие и сущность марочного капитала.

37 Управление товарными марками.

38 Правовая охрана товарного знака на международном уровне.

39 Правовая охрана товарного знака на национальном уровне. Правовая охрана товарного знака в Республике Беларусь.

40 Понятие и назначение упаковки. Упаковка в системе маркетинга.

41 Виды упаковки.

42 Требования к упаковке. Функции упаковки товара.

43 Концепция создания упаковки.

44 Современные тенденции развития рынка упаковочных материа-лов в Республике Беларусь и за рубежом.

45 Понятие и основные функции маркировки.

46 Виды маркировки. Элементы и структура маркировки.

47 Штриховой код: понятие и функции.

48 Сущность, принципы и функции системы сервиса на предприя-тии.

49 Значение сервисного обслуживания. Виды сервисного обслужи-вания.

50 Организация сервиса на предприятии.

51 Служба сервиса на предприятии и ее функции.

52 Мировая практика в области сервиса.

53 Понятие нового товара и стратегия его создания. Сущность и классификация нововведений.

54 Процесс разработки новых товаров в системе маркетинга. Поиск и отбор идей – начальные этапы разработки нового товара.

55 Анализ экономической эффективности нового товара и его возможных продаж. Разработка модели нового товара и его тестирование в условиях рынка.

56 Вывод товара на рынок – заключительный этап процесса инновации товара.

57 Роль службы маркетинга в процессе создания нового товара.

Список литературы

1 Акулич, И. Л. Маркетинг. Практикум: учеб. пособие для вузов / И. Л. Акулич. – 3-е изд., перераб. и доп. - Минск: Выш. шк., 2010. – 411 с.

2 Акулич, И. Л. Международный маркетинг: учеб. пособие / И. Л. Акулич. – Минск: Выш. Шк., 2006. – 544 с.

3 Анурин, В. Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт: учеб. пособие / В. Ф. Анурин, И. И. Муромкина, Е. В. Евтушенко. – СПб.: Питер, 2006. – 270 с.

4 Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич; под ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с.

5 Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник / Е. П. Голубков. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финпресс, 2003. – 688 с.

6 Желток, Н. С. Товарная политика предприятия отрасли: учеб. пособие / Н. С. Желток, Г. Н. Плаксина, Д. М. Мудрогелов; под ред. Н. С. Желтока. – Могилев, 2005. – 259 с.

7 Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие / П. С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 496 с.

8 Карпенко, О. И. Промышленный маркетинг: учеб. пособие для вузов / О. И. Карпенко. – Минск: БГЭУ, 2010. – 415 с.

9 Кеворков, В. В. Практикум по маркетингу: учеб. пособие / В. В. Кеворков, Д. В. Кеворков. – 2-е изд., стереотип. – М.: Кнорус, 2007. – 416 с.

10 Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок: пер. с англ. / Ф. Котлер. – М.: ООО АСТ, 2000. – 272 с.

11 Ламбен, Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг: учебник: пер. с англ. / Ламбен Жан-Жак. – СПб.: Питер, 2005. – 800 с.

12 Сыцко, В. Е. Товарная политика предприятия отрасли: учеб. пособие / В. Е. Сыцко, В. В. Садовский, Л. В. Целикова. – Минск: Выш. шк., 2007. – 239 с.

13 Черник, Н. Ю. Товарная политика предприятия: учеб. пособие / Н. Ю. Черник. – Минск: БГЭУ, 2004. – 278 с.

Поиск по сайту: