Основная. · Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов

· Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. – 2-е изд. М.: Норма, 2005. – С. 80-95.

· Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика: пер. с англ.- М.: Дело, 2001.- 808 с.-(зарубежный экономический учебник)

· Тарануха Ю.В. Микроэкономика: учебник / Ю. В. Тарануха. - М.: Дело и сервис, 2006. - 640 с. - (учебники МГУ им. М.В.Ломоносова)

· Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение.- М.: Финансы и статистика - т.1.-1992.-362 c.

Дополнительная

· Экономическая теория: Учебник / Под общ. Ред. акад. В. И. Видяпина, А. И. Добрынина, Г. П. Журавлевой, Л. С. Тарасевича. – изд. испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2005. – С. 217-231

· Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. М. Микроэкономика: Учебник: в 2 т. Т.1. / Под ред. В. М. Гальперина. – 1998. – С. 39-65.

· Экономикс: принципы, проблемы и политика: Учеб. пособие. Т. 2 / К. Р. Макконнелл, С. Л. Брю. – М.: Республика, 1996. – С. 12-29.

Тема 3. Эластичность спроса и предложения

Оглавление

3.1. Ценовая эластичность спроса. Показатели эластичности.

3.2. Значение эластичности спроса для экономической политики фирм.

3.3. Перекрестная эластичность спроса. Эластичность спроса по доходу

3.4. Эластичность предложения.

Выводы.

Вопросы для самопроверки.

Литература.

3.1. Ценовая эластичность спроса.
Показатели эластичности

Производителям следует иметь в виду, что реакция покупателей на изменение цен на разные товары неодинакова.

Чувствительность покупателей к изменению цен измеряет ценовая эластичность спроса.

Ценовая эластичность спроса показывает, на сколько процентов изменится объем спроса при изменении цены товара на один процент.

,

где Δ Q_d – изменение объема спроса; Δ p – изменение цены.

Если изменение цены вызывает существенное изменение объема спроса (т. е. процент изменения спроса больше процента изменения цены), то это – эластичный спрос (или товар эластичного спроса), e_d >1.

Если процент изменения величины спроса меньше процента изменения цены – спрос неэластичный, e_d <1. Пропорциональные изменения характеризуют единичную эластичность спроса – e_d =1.

Факторы, определяющие ценовую эластичность спроса:

· доступность товаров-заменителей: чем их больше, тем эластичнее спрос;

· степень насыщения потребностей: чем она выше, тем менее эластичен спрос. К примеру, если все семьи имеют хотя бы по одному холодильнику, снижение цены на него не скажется существенно на количестве покупок;

· является ли товар предметом роскоши (эластичный спрос) или предметом первой необходимости (неэластичный);

· удельный вес цены данного товара в сумме доходов: чем выше доход, тем больше эластичность;

· фактор времени: на коротком отрезке времени эластичность меньше, чем на длительном (потребитель имеет возможность найти другие варианты).

3.2. Значение эластичности спроса
для экономической политики фирм

Эластичность спроса имеет большое значение для ценовой политики фирм. Это хорошо иллюстрирует линейная функция спроса.

Эластичность линейной функции спроса изменяется от до 0.

Изменение эластичности спроса здесь объясняется следующим. Наклон линии спроса в данном случае постоянен. Следовательно, он не совсем точный показатель эластичности.

Представим формулу эластичности следующим образом:

;

— наклон линии спроса, он постоянен.

Таким образом, эластичность спроса зависит от соотношения P/Q.

Если двигаться вниз по линии спроса, то цена уменьшается, а величина спроса растет, т. е. e_d уменьшается.

Если цена настолько велика, что Q =0, то e_d = . Если же p =0, то и e_d =0.

В середине линии спроса e_d =1. Это легко можно доказать и алгебраически, и геометрически. Отметим лишь, что перпендикуляр, проведенный из точки, где e_d =1, на ось абсцисс, делит расстояние 0d пополам.

Рис. 3.1. Связь между эластичностью спроса,
изменением цены и общей выручкой продавца

Изменяя цену на отрезках с разной эластичностью, фирма может сделать следующие выводы:

· при эластичном спросе (e_d >1) снижение цены увеличивает выручку фирмы; повышение цены – уменьшает выручку, т. е. фирме выгодно снижать цену;

· при неэластичном спросе (e_d <1) снижение цены уменьшает выручку фирмы, повышение цены – увеличивает выручку, т. е. фирме выгодно повышать цену;

· при эластичном спросе, приближающемся к e_d =1, выигрыш относительно уменьшается, а проигрыш растет, прирост выручки происходит, но его темпы уменьшаются. В точке, где e_d =1, выигрыш равен проигрышу и величина выручки достигает максимума. На этом основан т. н. «холм доходов».

Δ TR, т. е. изменение общей выручки в результате изменения объема продаж на единицу называют предельной выручкой – MR. Это очень важный показатель для фирм в проведении политики цен.

Линия MR расположена ниже кривой спроса, поскольку возрастающий объем продукции продается по все более низким ценам (ценам спроса). При e_d =1, MR =0, затем TR падает, а MR принимает отрицательные значения.

Итак, при e_d >1 фирме выгодно снижать цены, но невыгодно повышать. При e_d >1 – наоборот: выгодно повышать цены и невыгодно их снижать.

Поиск по сайту: