Поведение производителя в условиях совершенной конкуренции

В микроэкономике важное место занимает изучение экономического поведения фирмы (предприятия) в процессе экономического выбора. Микроэкономическая теория выделяет различные типы рыночных структур, влияющие на поведение фирм и результаты их деятельности.

Под рыночной структурой понимаются внутренние связи между элементами рынка. К ним относятся отношения между продавцами товаров, покупателями товаров, продавцами и покупателями, а также отношения продавцов с потенциальными покупателями и потенциальными конкурентами. Те элементы рынка, над которыми фирмы (предприятия) не осуществляют контроль или этот контроль весьма незначителен, называют нестратегическими факторами рыночной структуры. Такими факторами являются степень концентрации продавцов, степень концентрации покупателей, масштабы диверсификации (разнообразия) производимых товаров, эластичность спроса, направления и темпы его изменения и др. В то же время объемы выпуска, издержки производства, прибыль при определенных условиях и цена зависят от решений, принимаемых фирмами, выходящих на рынок.

Существуют разные типы рыночных структур. Основными критериями их классификации являются количество фирм на рынке и их размеры; вид, характер производимой продукции, степень контроля над ценами, наличие или отсутствие ограничений на вход в отрасль и выход из нее, доступность информации о ценах, нововведениях. Тип рынка в значительной мере определяется степенью развития конкуренции, являющейся основным элементом рыночного хозяйства.

Понятие «конкуренция» используется в экономике в разных значениях. Конкуренция характеризуется как форма взаимного столкновения интересов всех субъектов рыночного хозяйства. Конкурируют между собой покупатели. Осуществляется конкуренция между продавцами и покупателями. Происходит свободное, полное и достоверное сопоставление всех субъектов, их соперничество как в предложении, так и в спросе на товар, услуги, ресурсы. Это поведенческая конкуренция, характерная для классической и неоклассической экономической теории.

Конкуренция выполняет важные функции в рыночной экономике. Ее регулирующая функция проявляется в воздействии на производство товаров и услуг таким образом, чтобы оно осуществлялось в соответствии со спросом потребителей. Аллокационная функция, или функция размещения, состоит в том, что производственные ресурсы: труд, земля, капитал — направляются туда, где они используются наиболее эффективно. Инновационная функция обусловливает необходимость инноваций как определяющего средства повышения экономической эффективности деятельности фирм (предприятий).

Австрийский экономист Й. Шумпетер определял конкуренцию как борьбу нового со старым. Нобелевский лауреат Ф. Хайек трактовал конкуренцию как процедуру открытия. Он считал, что в процессе конкуренции открываются неиспользованные возможности более эффективного производства товаров, новые ранее недоступные данные о ресурсах, технологиях, предпочтениях, о не раскрытых пока возможностях общества. Конкуренция как процедура открытия позволяет сравнивать альтернативные способы организации общества. Таким образом, конкуренция рассматривается с позиции функционального подхода.

Понятие конкуренции используется и для обозначения типа рыночных структур, поскольку они отличаются масштабами развития конкуренции, формами и степенью ее влияния на поведение фирм (предприятий). В этом проявляется структурный подход к конкуренции, авторами которого является А. Курно, Дж. Робинсон, Э. Чемберлин и Ф. Эджуорт.

Различают четыре основных типа рыночных структур (моделей рынка). По степени убывания конкуренции они могут быть представлены следующим образом: чистая (совершенная) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая (абсолютная) монополия. Противоположными полюсами рыночных структур являются чистая (совершенная) конкуренция и чистая (абсолютная) монополия.

Совершенная конкуренция — это экономическая ситуация, в которой никакая отдельная единица, выступающая в качестве покупателя или продавца, не может воздействовать на рыночную цену покупаемого или продаваемого товара. Кроме того, никакое искусственное ограничение не препятствует факторам производства переходить от одного хозяйствующего субъекта к другому.

Совершенная конкуренция характеризуется следующими чертами:

1) число фирм на рынке очень большое;

2) тип производимого продукта стандартизированный;

3) контроль над ценами отсутствует;

4) условия вступления в отрасль легкие, препятствий нет.

Рассматривая конкуренцию с точки зрения ее характера, различают совершенную и несовершенную конкуренцию.

Несовершенная конкуренция — это экономическая ситуация, в которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции. Фирма в роли несовершенного конкурента обладает определенной властью над ценой. Таким образом, основное отличие совершенной конкуренции от несовершенной касается характера ценообразования, отсутствия или наличия определенной власти над ценой.

Рассмотрим характерные черты основных типов несовершенно конкурентных рыночных структур.

Чистая (абсолютная) монополия — это рыночная структура, в которой:

1) одна фирма является единственным производителем продукта,

поэтому отрасль — синоним фирмы;

2) производимый и реализуемый продукт не имеет близких заменителей и в этом смысле он уникален;

3) контроль над ценами значительней. Чистый монополист диктует

цену. Он обладает рыночной властью: назначает и контролирует цены,

объем поставок товаров на рынок. Неценовой конкуренции почти нет;

4) заблокированное вступление в отрасль. Для входа в отрасль конкурентов существуют естественные и искусственные барьеры.

Монополистическая конкуренция:

1) число производителей и продавцов относительно большое, много

мелких фирм;

2) производится продукция, дифференцированная по качеству, по

условиям послепродажного обслуживания, близости к покупателям, по интенсивности рекламы и т. п.;

3) конкуренция не только ценовая, но и неценовая; ее основное внимание наделено на качество, рекламу, торговые знаки и т. д.;

4) главная черта этой модели конкуренции — контроль над ценами в довольно узких рамках;

5) относительная легкость вступления фирм в отрасль (рынок).

В данной модели сочетаются монопольная власть над товаром и конкуренция.

Олигополия:

1) на рынке доминирует относительно малое число фирм;

2) производятся однородные и дифференцированные товары. Однородные товары преобладают на рынках сырья и полуфабрикатов, дифференцированные — на рынках потребительских товаров;

3) контроль над ценами ограниченный, значительным он может быть только при тайном сговоре. Неценовая конкуренция типичная, особенно при дифференциации продукта;

4) вхождение фирм в отрасль наталкивается на существенные препятствия.

Характерные черты основных типов рыночных структур представлены в табл. 2.

Таблица 2

Характерные черты основных типов рыночных структур

Кроме основных типов рыночных структур, существуют еще множество других.

Монопсония возникает при наличии на рынке лишь одного покупателя.

Двусторонняя монопсония имеет место, когда на рынке сталкиваются монополист-продавец и монополист-покупатель.

Дуополия наблюдается при условии функционировании в отрасли лишь двух монополий.

Неоклассическая теория объясняла поведение рационального субъекта в процессе экономического выбора чисто экономическими факторами. Предполагалось, что вся необходимая информация о состоянии рынка содержится в ценах и обладание информацией о равновесных ценах позволяет участникам обмена совершать сделки в соответствии со своими интересами.

В современных условиях выдвигается гипотеза, согласно которой особенности рыночных структур, поведение фирм обусловлены тремя типами полей: ценовым (экономическим), информационным и полем ожиданий. Ценовое поле образует чисто экономические факторы: цену, спрос, предложение. Таким образом, ценовое поле — это экономическое пространство, в рамках которого решающее значение для субъектов рынка имеют ценовые сигналы, ценовая информация, определяющие их поведение. Ценовое поле доминировало в эпоху слаборазвитой информации.

Информационное поле не носит чисто экономический характер. Оно образовано функционированием глобальных информационных сетей (Интернет), концентрирующих, перерабатывающих и передающих огромные массивы экономической информации. Информационное поле определяет мотивы принятие решений фирм (предприятий). Информационное поле — это информационное пространство, в рамках которого решающее влияние на поведение рыночных субъектов оказывает различная информация, являющаяся в современных условиях специфическим товаром. Информационное поле создает неравенство субъектов на рынке. Обработка огромных объемов информации невозможна без значительных инвестиций, что доступно далеко не всем субъектам рынка. Способность обработки информации рассматривается как редкий ресурс.

Поведенческие реакции фирм определяются также ожиданием предстоящих перемен в экономике. Подобные ожидания формируются заявлениями политических деятелей, скажем, о предстоящих изменениях цен, налогов, экономической конъюнктуры и др. Ведущую роль в формировании ожиданий экономических агентов играют информационные глобальные сети, реклама, средства массовой информации, наконец, слухи и т. д.

Поле ожиданий — своеобразное социально-экономическое пространство, в котором у экономических субъектов формируются ожидания предполагаемых изменений в рыночной конъюнктуре и социально-экономических процессов. Эти ожидания влияют на экономический выбор и принятие решений.

Таким образом, внешняя экономическая среда, в которой функционируют фирмы (предприятия), сами рыночные структуры находятся в процессе изменения и развития.

Рынок и предприятие взаимодействуют. С одной стороны, рынок влияет на его поведение; с другой стороны, отдельные предприятия способны воздействовать на рынок, контролируя цены.

Рассмотрим поведение предприятия в условиях совершенной конкуренции. Термин «совершенная конкуренция» и «совершенный рынок» введены в научный оборот во второй половине XX в. Представители классической политэкономии при характеристике рыночного регулирования опирались на понятие свободной (неограниченной) конкуренции, акцентируя внимание на том, что действие конкуренции не подвергается ограничением со стороны докапиталистических регламентации, препятствовавших миграции капиталов из одних отраслей в другие.

Совершенную конкуренцию называют чистой, имея в виду, что она очищена от любых ограничений или монопольных тенденций. Понятие совершенной конкуренции по определению привязано к статичной модели равновесия, оперирующей экзогенно (заранее заданными) ценами и объемами ресурсов. Понятие свободной, неограниченной конкуренции характеризовало ее как процесс. Понятие совершенной конкуренции акцентировало внимание на равновесном состоянии фирмы (предприятия), отрасли как результате предшествовавшей конкуренции. Такая трактовка означала эволюцию теоретической модели рынка.

Модель совершенного рынка основывается на том, что его главные субъекты действуют в соответствии с экономическими принципами. Основой рационального хозяйствования фирм (предприятий) является принцип экономичности, имеющий два аспекта:

1) используя имеющиеся средства, следует получить максимальный результат — пользу, доход (принцип максимума);

2) желаемого результата необходимо достичь при минимальном использовании средств (принцип минимума).

Совершенно конкурентные рынки — это рынки, где соблюдаются следующие основные условия:

1. Число участников сделок (продавцов и покупателей) велико, потенциально бесконечно. Доля мелких фирм (предприятий) на рынке отрасли ничтожно мала — менее 1% продаж за любой период (атомизированный рынок).

2. Продукция является однородной, стандартной.

3. Решения об экономическом выборе одного индивида не зависят от решений других индивидов и не влияют на них. Рынкам совершенной конкуренции присуща самая высокая степень независимости поведения продавцов и покупателей.

4. Покупатели и продавцы хорошо информированы о состоянии рынка в целом, прежде всего о ценах в любой его части. Это условие называется прозрачностью (транспарентностью) рынка. Для всех экономических агентов обеспечиваются полнота, равнодоступность, достоверность, бесплатность информации. В этих условиях отсутствует проблема экономического знания, т. е. получения и использования информации для принятия рациональных решений.

5. Отсутствуют барьеры для свободного входа и выхода из рынка. Осуществляется полная мобильность ресурсов. У участников рынка отсутствуют стимулы для слияний.

Наряду с перечисленным, совершенно конкурентные рынки предполагают и другие условия:

1) мгновенную реакцию спроса и предложения на рыночные сигналы, что должно обеспечить установление рыночного равновесия;

2) существование рынка наличного товара, на котором продавцы и покупатели встречаются в одно и то же время, в одном и том же месте;

3) отсутствие каких-либо издержек, связанных с совершением сделки между производителями и потребителями. Исключается существование биржевых контор, инвестиционных компаний, дилеров и других посредников;

4) исключается такое орудие конкуренции, как сбивание цен;

5) предполагается отсутствие предпочтений пространственного, личностного и временного характера;

6) социальные, экологические и другие издержки хозяйственного процесса не принимаются во внимание.

Совершенно конкурентная фирма — это фирма, которая принимает цену на свою продукцию как данную, не зависящую от продаваемого ею объема продукции. Ее конкурентное поведение можно охарактеризовать как приспособительное: фирма приспосабливает затраты, объемы производства к главному ориентиру, заданному извне, — рыночной цене.

Модель рынка совершенной конкуренции носит нормативный характер. В реальной жизни совершенная конкуренция — довольно редкий случай и лишь некоторые рынки приближаются к ней (рынок зерна, ценных бумаг, валют и др.). Однако совершенная конкуренция является простейшей рыночной ситуацией и дает исходный, эталонный образец, с которым могут сравниваться другие типы рынков, оцениваться эффективность рыночных процессов. Анализ чисто конкурентных рынков позволяет понять, как функционирует рыночная экономика.

Важнейшими элементами механизма любой рыночной структуры являются спрос и предложение. В условиях совершенной конкуренции предприятие-продавец может продать продукт либо по существующей рыночной цене, либо по более низкой. Понижение цены ниже рыночной способно увеличить спрос и объем предложения, и такой процесс мог бы продолжаться до бесконечности, но он ограничен малым объемом производства. Кроме того, при снижении цены уменьшается выручка от реализации. По существующей рыночной цене предприятие может продать любое количество товаров. Для покупателя не имеет значения, у какого предприятия покупать товары, если везде цена одинаковая. При любой цене, превышающей рыночную, спрос равен нулю, поскольку покупатель не заинтересован приобретать товар дороже, чем он может заплатить. Таким образом, спрос на продукцию отдельного продавца абсолютно эластичен. Кривая спроса на продукцию отдельного предприятия имеет вид прямой (см. Рис. 23).

Рис. 23. Кривая спроса на продукцию отдельного предприятия

По вертикальной оси откладывается цена (Р), по горизонтальной — количество продукта (Q). Кривая спроса (D) имеет вид горизонтальной линии. Это означает, что предприятие может продать любое количество продуктов, не воздействуя на цену.

Совокупность однородных предприятий, выпускающих продукцию одной номенклатуры, образует отрасль. Все предприятия отрасли влияют на общий объем предложения и на рыночную цену. В таких условиях величина спроса различна при разных уровнях цен. Отраслевая (рыночная) кривая спроса (D) является нисходящей (см. Рис. 24).

Рис. 24. Кривая отраслевого спроса

Для характеристики поведения предприятия важны показатели валового, среднего и предельного доходов.

Средний доход (average revenu — AR), или средняя выручка, определяется как доход (TR), приходящийся на единицу проданного блага (Q):

(15)

Предельный доход (выручка) (marginal revenu — MR) — приращение дохода за счет увеличения выпуска продукции:

(16)

Обычно ΔQ принимают равным 1. Из приведенных определений вытекает ряд следствий. Валовой доход продавца в условиях совершенной конкуренции, который определяется как:

TR = P × Q, (17)

где Р — цена проданного товара;

Q — объем продаж, прямо пропорционален количеству проданного товара (см. Рис. 25).

Рис. 25. Валовая выручка продавца в условиях совершенной конкуренции

Средний доход продавца (AR) в условиях чистой конкуренции есть цена товара (см. Рис. 26).

Рис. 25. Средняя выручка продавца в условиях совершенной конкуренции

Предельная выручка (MR) продавца в условиях чистой конкуренции также равна цене товара:

(18)

Таким образом, кривая спроса для отдельного предприятия в условиях совершенной конкуренции выражается кривой как среднего, так и предельного дохода. Это существенно для определения экономического поведения предприятия, выбирающего объем производства и приспосабливающегося к заданной цене. Для уяснения вопросов о том, как предприятие выбирает объем производства и при каких условиях достигается равновесие, принимаются следующие допущения: предприятие производит один продукт; единственной его целью является максимизация прибыли.

Рассмотрение равновесия совершенно конкурентного предприятия имеет значение по нескольким причинам:

1) оно определяет характер поведения экономического субъекта-производителя;

2) является основой для понимания рыночного равновесия отдельной отрасли и национальной экономики в целом.

При этом следует различать равновесие предприятия в краткосрочном и долгосрочном периодах. Напомним, что долгосрочный период отличается от краткосрочного периода тем, что:

1) в течение этого периода возможно изменение производственных мощностей;

2) число предприятий на рынке может изменяться.

В любом из этих периодов производитель должен стремиться к состоянию равновесия, так как именно это состояние обеспечивает ему максимальное удовлетворение. Любое отклонение от него только ухудшит ситуацию. Если для потребителя главной целевой установкой является максимизация полезности от приобретаемых благ и услуг, то для производителя такой целью является максимизация прибыли. Таким образом, критерий равновесного состояния любого производителя, в том числе и совершенно конкурентного, — получение максимума прибыли. В данном случае имеется в виду получение экономической прибыли, которая представляет собой разницу между общей выручкой (валовым доходом) и общими издержками.

В краткосрочном периоде совершенно конкурентное предприятие может и не получать экономическую прибыль. Однако если выручка покрывает хотя бы переменные издержки, имеет смысл оставаться на рынке и ждать изменения конъюнктуры. Поэтому наличие убыточных конкурентных производств на рынке весьма распространено. В этом случае краткосрочной целевой установкой такого производителя является не максимизация прибыли, а минимизация убытков.

Таким образом, в краткосрочном периоде совершенно конкурентное предприятие может работать либо с прибылью, либо с убытками. Получение нулевой прибыли возможно как частный случай. В любой ситуации речь идет о выборе оптимального объема производства.

Если предприятие прибыльно, то у него имеется положительная разница между общей выручкой (TR) и общими издержками (ТС), что представляет собой общую прибыль: . Средняя прибыль (), т. е. прибыль в расчете на единицу объема выпуска, — это разница между ценой (Р) и средними общими издержками (АТС): .

Оба этих показателя не постоянны. Они меняются по мере изменения объема выпускаемой продукции, так как при увеличении объема выпуска: 1) общий доход (TR = P × Q) увеличивается, при этом предельный и средний доход совпадают с ценой (MR= AR = Р) и остаются неизменными;

2) общие издержки (ТС) тоже увеличиваются в соответствии с законом убывающей отдачи, согласно которому средние (АТС) и предельные издержки (МС) растут.

Таким образом, каждая дополнительная единица продукции приносит совершенно конкурентному предприятию один и тот же прирост общей выручки, но возрастающий прирост издержек. Поэтому разность между предельным доходом и предельными издержками может быть:

1) положительной, когда предельный доход больше предельных издержек (МR > МС), т. е. каждая дополнительная единица продукции является прибыльной;

2) отрицательной, когда предельный доход меньше предельных издержек (MR < MС), т. е. каждая дополнительная единица продукции является убыточной;

3) нулевой, когда предельный доход равен предельным издержкам (MR = МС), т. е. каждая дополнительная единица продукции не приносит ни прибыли, ни убытков.

В любом из этих случаев предприятие имеет прибыль, изменяется только величина последней. Задача состоит в том, чтобы определить такой объем выпуска продукции, при котором величина общей прибыли будет наибольшей.

Если предельный доход больше предельных издержек и каждая дополнительная единица продукции прибыльна, масса общей прибыли возрастает. Поэтому производство следует продолжать.

Если предельный доход меньше предельных издержек и каждая дополнительная единица продукции убыточна, масса общей прибыли уменьшается и продолжать производство не имеет смысла.

Таким образом, максимизация общей прибыли будет обеспечена при условии равенства предельного дохода и предельных издержек. Именно в этом случае объем валовой прибыли будет наибольшим. Следовательно, условием равновесия совершенно конкурентного предприятия в краткосрочном периоде является равенство предельных издержек и предельного дохода, который совпадает с ценой: МС = MR (Р).

На графике прибыльность предприятия определяется тем, что линия цены (P) проходит выше линии средних издержек (АТС) (см. Рис. 26).

Рис. 26. Равновесие совершенно конкурентного предприятия, максимизирующего прибыль в краткосрочном периоде

Ситуация равновесия — это точка Е, где пересекаются кривые предельных издержек (МС) и предельного дохода, совпадающего с ценой (Р). Эта точка определяет равновесный объем производства (). Произведение цены (которая одинакова при любом объеме выпуска) и равновесного объема производства определяет равновесный доход: . На графике это площадь прямоугольника . Общий доход включает общие издержки и общую прибыль в ситуации равновесия. Общие издержки — это произведение средних издержек на объем выпуска: . В ситуации равновесия на графике это площадь прямоугольника . Общая прибыль — это площадь прямоугольника . Она будет максимальной в ситуации равновесия.

При равенстве предельных и средних издержек, т. е. в точке минимума средних издержек (А), прибыль в расчете на единицу продукции () будет максимальной. Но производителя интересует максимум не единичной, а совокупной прибыли, поэтому он не останавливает производство при объеме , а продолжает его до .

Если предприятие убыточно, то общие издержки превышают общий доход и разница будет отрицательной (). В этом случае предприятие исходит из того, что производство каждой дополнительной единицы продукции может эти убытки либо увеличивать, либо уменьшать. Безусловной задачей производителя является не увеличение, а сокращение величины общих убытков, сведение их к минимуму. Поэтому если производство каждой дополнительной единицы продукции увеличивает убытки предприятия, объем выпуска следует сократить. И наоборот, если производство каждой дополнительной единицы продукции уменьшает величину общих убытков, производство следует продолжать.

Увеличение убытков будет происходить в случае, когда предельные издержки будут превышать предельный доход (МС > MR). Тогда производство каждой дополнительной единицы продукции является убыточным, усугубляя уже имеющуюся ситуацию.

Когда предельный доход будет больше предельных издержек (MR > МС), производство каждой дополнительной единицы продукции приносит прибыль, сокращая общую величину убытков.

График равновесия убыточного предприятия аналогичен графику равновесия прибыльного (см. Рис. 26). Разница состоит в том, что в этом случае доход не покрывает общие издержки, а цена — единичные и линия

цены проходит ниже линии единичных издержек (см. Рис. 27).

Рис. 27. Равновесие совершенно конкурентного предприятия, минимизирующего убытки в краткосрочном периоде

В данном случае площадь прямоугольника представляет собой не совокупную прибыль, а совокупные убытки. Они будут наименьшими в ситуации равновесия, которая определена равенством предельных издержек и цены в точке Е. Поэтому производство следует прекратить раньше, чем средние издержки станут минимальными. Объем выпуска, равный величине обеспечивает меньшие совокупные убытки, чем объем выпуска . Последний определяет минимум убытков в расчете на единицу продукции.

Таким образом, условием равновесия совершенно конкурентного предприятия, независимо от того, прибыльно оно или убыточно, является равенство предельных издержек предельному доходу, совпадающему с ценой: МС = MR (P).