АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Схема Основные характеристики этапов жизненного цикла товаров и типичные маркетинговые действия предприятия

Читайте также:
  1. A) лучшую из возможных комбинаций двух товаров
  2. A) товаров и услуг, средств производства
  3. ACCSUNIT (С. Права на действия в каталогах)
  4. B. Основные принципы исследования истории этических учений
  5. Cущностные характеристики техники
  6. I. Два цикла деламинации
  7. I. Значение и задачи учета. Основные документы от реализации продукции, работ, услуг.
  8. I. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ (ТЕРМИНЫ) ЭКОЛОГИИ. ЕЕ СИСТЕМНОСТЬ
  9. I. Основные сведения
  10. I. ОСНОВНЫЕ СПОСОБЫ ПЕРЕДВИЖЕНИЯ И ПРЕОДОЛЕНИЯ ПРЕПЯТСТВИЙ
  11. I. ОСНОВНЫЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
  12. I. Основные термины и предпосылки
  Этапы жизненного цикла товара
Создание, разработка Внедрение на рынок Экспансия, рост Зрелость, насыщение рынка Упадок
Характеристики
Объект Отсутствует, возможны опытные продажи Слабый Быстрорастущий Медленнорастущий Падающий, поиск новых рынков
Прибыль Отсутствует Минимальная или нулевая прибыль, убытки Наибольшая Стабилизируется и начинается снижение Низкая или нулевая
Потребители Нет Любители нового Расширяющийся массовый рынок Массовый рынок Консервативные
Число конкурентов Нет или единичные потенциальные Небольшое Возрастающее Большое Подавляющее
Производство Подготовка Освоение Крупное серийное Максимальное Сокращающееся
Маркетинговые действия предприятия
Основные стратегические усилия Поиск ниши на рынке Расширение рынка Утверждение положения на рынке Отстаивание своей доли прибыли Поддержание прибыли, снижение издержек
Затраты на маркетинг Возрастающие Высокие Высокие, но уменьшающиеся Сокращающиеся Низкие
НИОКР Исследования и проектирование Доработка изделия Усовершенствование, модернизация Модернизация Поиск замены
Распределение товара Нет Неравномерное Интенсивное Интенсивное Селективное
Установленные цены Пробная Высокая Средняя Низкая Самая низкая
Товар Товар Основной вариант Усовершенствованный Дифференцированный Селективный

Заранее определенное и просчитанное движение товара по ста­диям или фазам жизненного цикла позволит предпринимателю сво­евременно принять те меры, которые соответствуют переживаемой продуктом стадии. Инструменты, которыми предприниматель дол­жен владеть для своевременного упреждения и преодоления паде­ния спроса на товар, многообразны: цены, методы распространения товара, его реклама, маневрирование объектами производства и продвижение товаров на рынке, что влияет на уровень и объем про­даж, а следовательно, и финансовые итоги реализации предпри­нимательского проекта. Результатом этого анализа является вывод о целесообразности ос­воения нового товара (услуги) и потребности финансирования.

 

План маркетинга

Для организации эффективной предпринимательской деятель­ности важное значение на стадии разработки бизнес-плана имеют маркетинговые исследования, оценка рыночных возможностей предприятия, спрос на выпускаемую продукцию, способы продви­жения товаров на различные типы рынков (схемы 9, 10).


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 |

Поиск по сайту:

Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)