Классификация по типам радиовещания

Этот принцип классификации очень часто путают с форматом, но это совсем не формат. При классификации по типу радиовещания за основу берется соотношение в эфире информации и музыки.

Итак:

1. Информационное вещание.

При информационном типе вещания музыки в эфире практически не бывает. Обычно - это "закольцованные" выпуски новостей с постоянным обновлением информации по мере поступления и рекламными вставками. Иногда на некоторых радиостанциях к выпускам новостей добавляются и короткие ток-шоу. Такого типа радиовещания в России пока не существует, однако он достаточно развит в США и Западной Европе.

Под этот тип вещания подпадают и чистые ток-шоу радиостанции, которые становятся все более популярными особенно в США. В их эфире обсуждаются различные проблемы общего характера, проводятся интерактивные опросы, звучат телефонные разговоры с радиослушателями.

2. Информационно-музыкальное вещание.

Здесь соотношение информации и музыки где-то 60-70% к 30-40%, т. е. 60-70% информации, 30-40% музыки.

3. Музыкально-информационное вещание.

Здесь соотношение информации и музыки меняется на противоположное: 30-40% информации и 60-70% музыки.

Под типы радиовещания, указанные в пунктах 2 и 3, подпадает большинство государственных и некоммерческих частных радиостанций.

4. Музыкальное вещание.

Количество информации, включая короткие рубрики, выпуски новостей и рекламу, не превышает 10-25% эфирного времени. Остальное, музыка. Под этот тип вещания можно подвести подавляющее большинство музыкальных коммерческих радиостанций.

Классификация по формату вещания

Самый интересный и богатый вариантами вид классификации. Для того чтобы избежать разночтений, дадим сначала определение формату.

Формат - это стиль музыкальных радиопрограмм, призванный удовлетворить вкусы определенной целевой аудитории.

Главным признаком определения целевой аудитории является возраст и, как следствие, социальный статус слушателей, например: 25-35 лет, 15-25 лет и т. д., т. е. активное работающее население, учащиеся и молодежь и т. д.

Основными критериями, определяющими формат, являются стилистика звучащей в эфире музыка и имидж эфира, зависящий от многих факторов, в первую очередь таких, как так называемая "музыкальная одежда" эфира, т. е. джинглы, музыкальные заставки и шумы, манера работы ди-джеев (ведущих музыкальных программ), форма подачи музыкального материала, его компоновка и микширование (см. ниже).

Форматирование музыкальных радиопрограмм восходит к 50-ым годам, и началось оно в США, стране-законодательнице мод в сфере радиобизнеса, поэтому все нижеприведенные форматы и субформаты заимствованы из североамериканской классификации.

Итак:

1. АС (Adult Contemporary), современная музыка для взрослых. Самый распространенный формат. Его основная целевая аудитория, 20-45 лет. У этого формата есть субформаты: Soft AC, мягкий АС с преобладанием спокойных, лирических песен и относительно малым количеством горячих хитов (тип "Радио 7" или "Лав Радио", здесь и далее ссылка на московские радиостанции), с целевой аудиторией 25-45 лет, Hot AC, горячий АС с преобладанием более ритмичной музыки и чуть большим количеством горячих хитов (тип "Радио Монте Карло"), с целевой аудиторией 20-30 лет, Кстати, АС в качестве приставки, обозначающей более старшую целевую аудиторию, появляется и в других форматах, что мы увидим чуть ниже.

2. CHR (Contemporary Hit Radio), современное хитовое радио с целевой аудиторией 12-25 лет. Здесь также можно выделить несколько субформатов: CHR/ Pop, с преобладанием хитов в стиле поп (тип "РДВ"), CHR/ Rhythmic, с преобладанием ритмичной танцевальной музыки, (тип "Европа Плюс"), Modern Rock oriented CHR. с преобладанием композиций в стиле современный рок и поп-рок (тип "Максимум", "Наше Радио"), а также ряд других очень узконаправленных стилевых разновидностей формата CHR.

3. Rock, Рок-радиостанции, в эфире которых преобладают композиции в стилях рок-н-рол и рок с целевой аудиторией 18-35 лет. Это достаточно узкий формат, но у него тоже есть несколько субформатов: AR (Active Rock), активный рок и рок-н-рол с достаточно большим каталогом классических песен в этом стиле 70-х - 90-х годов (с некоторой натяжкой к этому формату можно отнести "Открытое Радио"), AOR (Album Oriented Rock), с преобладанием не попавших в хитпарады малоизвестных альбомных песен, в основном, известных исполнителей (мне неизвестны российские радиостанции, работающие в этом формате), Modern Rock, Mainstream Rock, современный рок, рок в стиле мейнстрим, т. е. ориентированный на средний вкус ("Ультра"), этот формат во многом пересекается с Modern Rock oriented CHR, отличается же он в первую очередь более консервативным неконформистским отбором музыкального материала, сюда же можно отнести и очень узконаправленный Rock Alternative (альтернативный рок).

А теперь несколько видов форматов, которые представлены в российском радиоэфире или очень мало, или не представлены совсем: Classical, классическая музыка (типичное самое первое "Радио Классика" с очень узкой целевой аудиторией без возраста), Oldies, ретроформат с целевой аудиторией от 45 лет (тип "Радио Ретро"), NAC/ Smooth Jazz, мягкий джазовый формат с целевой аудиторией 30-45 лет (вечерний эфир на "МВ"), Alternative, альтернативная музыка с целевой аудиторией 18-25 лет и его субформат: Alternative AC, с целевой аудиторией 25-35 лет, Urban, преимущественно "черная" музыка в стиле урбан и рэп с целевой аудиторией 14-20 лет и его субформат: Urban AC, для более "старших товарищей", R&B (Rhythm and Blues), ритм-энд-блюз, название формата говорит само за себя - активный формат с целевой аудиторией 25-40 лет, Country (кантри) народная североамериканская музыка, Folk (фолк) народная стилизованная музыка, Christian, музыка религиозного содержания, в том числе и в современной обработке, EZ (Easy Listening), фоновый, ненавязчивый, мягкий формат с расслабляющей, успокаивающей музыкой (сейчас "До-Радио"), Шансон, новый российский формат, по форме нечто среднее между folk и country, а по содержанию фактически результат, мягко говоря, специфического развития нашего общества последние 80 лет, смесь лагерной (блатной) музыки, бардовской песни, так называемого городского романса и песен в стиле группы "ДДТ".

Существует еще целый ряд очень узких специфических форматов, свойственных, скорее, североамериканскому радиорынку, поэтому разговор о них, тема особой статьи.

Поиск по сайту: