Август-Сентябрь 2013

Промо бриф

Акция: Открой Эльдорадо в каждом браузере

Август-Сентябрь 2013.

ТМ Эльдорадо совместно с аг-вом Revolution будет проводить акцию направленную на анонсирование интернет-магазина Эльдорадо www.eldorado.ru

Цели и задачи программы:

• Построение знания об Интернет-магазине Эльдорадо, донесение основных преимуществ по сравнению с конкурентами
• Формирование позитивного имиджа интернет-магазина Эльдорадо
• Информирование населения о новом удобном формате покупки и самовывоза заказов в интернет-магазине – пункты заказа и выдачи
• Генерация трафика и пробной покупки в пунктах заказов и выдачи

Ключевая задача полевого персонала:

· Рассказать про сайт www.eldorado.ru, научить ЦА пользоваться интерфесом (выбирать товары по заданным параметрам), рассказать про способы получения и оплаты заказа.

Целевая аудитория:

• Пользователи интернет магазинов (вкл. тех, кто только что открыл для себя этот формат покупки)
• Покупатели других сетей бытовой техники и электроники
• Не покупающие в интернете, предпочитающие розничные магазины из-за надежности («можно «потрогать» товар, есть куда обратиться в случае поломки и т.п.), традиционалисты, но ищущие выгодные предложения и готовые открыть для себя новый формат
• Рассматривающие, планирующие покупку ЭБТ (фокус на ТВ, КБТ, NM) в ближайшем будущем. Интересующиеся темой покупки. Возраст 20+, core - 30+, рационалисты, новаторы
• ВАЖНО: В лотереи могут принимать участие только совершеннолетние граждане (18+) и только граждане РФ. Нужно четко отбирать представителей ЦА по визуальным признакам.

Города-участники программы:

Москва, С-Петербург, Воронеж, Н-Новгород, Пермь, Уфа, Казань, Набережные Челны, Самара, Иркутск, Красноярск, Новосибирск, Омск, Екатеринбург, Тюмень, Челябинск, Волгоград, Краснодар, Ростов-на-Дону.

Сроки программы:

Сроки лотереи с 3 августа по 18 октября:

· Срок регистрации участников – с 3 по 28 августа

· Срок вручения призов – с 16 сентября по 18 октября

· Сроки проведения розыгрышей – 9, 19, 29 августа 2013

Сроки акции (в полях):

Москва:

· Механика «Мобильные команды» – 27 и 28 июля, 3,4,10, 11 августа 2013

· Механика «Интерактивный стенд» – 3,4,10, 11, 17, 18 августа 2013

Воронеж, Н-Новгород, Казань, Набережные Челны, Самара, Ростов-на-Дону:

· Механика «Мобильные команды» – 3,4,10, 11, 17, 18 августа 2013

· Механика «Интерактивный стенд» – 10, 11, 17, 18, 24,25 августа 2013

С-Петербург, Пермь, Уфа, Иркутск, Красноярск, Новосибирск, Омск, Екатеринбург, Тюмень, Челябинск, Волгоград, Краснодар:

· Механика «Мобильные команды» – 10, 11, 17, 18, 24, 25 августа 2013

· Механика «Интерактивный стенд» – 10, 11, 17, 18, 24, 25 августа 2013

Часы работы:

Точные часы работы будут указаны в АП.

Мобильные команды: 6 часов в день, суббота и воскресенье

Интерактивный стенд: 8 часов в день, суббота и воскресенье

Лотерея – работа ЦВП: понедельник-пятница в часы работы офиса регионального представительства Революшн.

Персонал агентства:

Мобильные команды:

· Супервайзер на авто 1 чел-к на 3 точки

· Промоутер со специальными требованиями:

o Москва, С-Петербург – по 3 промоутера на точку

o Остальные города – по 2 промоутера на точку

Интерактивный стенд:

· Супервайзер на авто стационарный на каждую точку

• Промоутер со специальными требованиями:

o Москва, С-Петербург – по 4 промоутера на точку

o Остальные города – по 3 промоутера на точку

• Аниматор:

o Все города – по 1 аниматору на точку

Профайл промоутера:

∙ Девушки, Возраст от 17 до 23 лет

∙ Внешний вид

∙ рост от 160 см до 175 см

∙ размер одежды 42-46

∙ приятное, не отталкивающее выражение лица

∙ чистая кожа (допускается незначительная юношеская угревая сыпь)

∙ здоровые волосы (чисто вымытые, производящие впечатление ухоженности, не секущееся концы, опрятная прическа)

∙ зубы в хорошем состояние (допускается неправильный прикус)

∙ отсутствие пирсинга и тату на лице и видимых частях тела

∙ аккуратность - чистая, опрятная, глаженая одежда

∙ невербальное общение - умеренные жесты, адекватная мимика

∙ вербальное общение – тембр голоса, допускаются незначительные дефекты речи

∙ Коммуникабельность

∙ грамотная речь

∙ умение воспринимать информацию

∙ умение формулировать и доносить информацию, заинтересовывать ей

∙ Активность

∙ энергичность

∙ умение активно вовлекаться в разговор

∙ уверенность в себе

∙ позитивный настрой

∙ Стрессоустойчивость – способность выдерживать эмоциональные нагрузки, не терять самообладание даже в сложных ситуациях.

Профайл аниматора:

· Мужчины, возраст от 18 до 30 лет

· Презентабельная внешность

· Отличные коммуникабельные навыки

· Умение работать с аудиторией

· Активный, позитивный, харизматичный

· Опыт проведения мероприятий

· Профильное образование – необязательно.

Подготовка персонала/тренинги:

• Кастинг (предварительный отбор персонала) – проводится представителем R!
• Тренинг по продукту проводится представителем R!, присутствие представителя Эльдорадо приветствуется, и освещает следующие аспекты:

- информация о компании Эльдорадо

- Информация о интернет-магазине Эльдорадо

Поиск по сайту: