АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Преимущества товарной марки

Читайте также:
  1. Алюминиевый провод марки АПБ – все размеры таблицы вправо и вверх от жирной черты
  2. Анализ затрат на один рубль товарной и реализованной продукции
  3. Виды автомобильных топлив (требования, свойства, маркировка) Шабанова.
  4. Визначення коефіцієнту технічної готовності для автомобілів однієї марки
  5. Возможные схемы ректификации нефтей.Преимущества комбинированных установок.
  6. Вопрос 74. Механический и органический типы организаций: преимущества и недостатки, сфера применения
  7. Выставки, ярмарки, биржи, аукционы, тендеры: сущность и стадии торгово-оперативного процесса, выгоды и недостатки
  8. Ж.6. Маркировка ответвлений
  9. Идентификация и маркировка
  10. Какие контактные устройства применяются в ректификационных колоннах. Их преимущества и недостатки.
  11. Марки керамічної цегли
  12. Марки основных комплектов рабочих чертежей

· Облегчает идентификацию товара (легче сослаться на ТМ, чем описывать товар).

· Выступает в роли стандарта, гарантируя определенный уровень качества.

· Сужает круг товаров, сравниваемых потребителем, упрощая процедуру выбора, т.к. часто главную роль в выборе играет принадлежность марке.

· Общественное признание товарной марки подготавливает благоприятные условия для следующего продукта, который будет выступать под этой маркой.

· Известные товарные марки являются более привлекательным товаром для каналов распределения.

· Марка позволяет уменьшить издержки в рекламе и в продвижении товара на рынок, т.к. часто под одной ТМ выступает ассортиментная группа.

 

Область основных решений в области товарной марки:

· Решение о владельце ТМ

· Решение о семейственности ТМ

Решение о владельце ТМ - это выбор, под чьей маркой будет реализовываться товар: под маркой производителя или под маркой торгового посредника. В общем случае встречаются следующие случаи:

Товарная марка производителя (или, по иному, общенациональная марка) - это ТМ, принадлежащая производителю.

Торговая марка посредника (или, по-иному, частная марка) - это ТМ, присваиваемая товару оптовым покупателем или дилером.

Совместное владение подразумевает принадлежность торговой марки одновременно производителю и торговому посреднику.

Решение о семейственности торговой марки - это выбор соответствия ТМ различным видам товара, которым она будет присвоена. В практике имеют место следующие случаи:

Индивидуальная ТМ - это ТМ, используемая только для одного товара.

Коллективная ТМ - это ТМ, используемая для нескольких видов товаров.

Многомарочный подход - использование для одного товара несколько ТМ.

 

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 |

Поиск по сайту:

Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.002 сек.)