|
||||||||||||||||||||||||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Конкурентоспроможність продукції (робіт, послуг)У тісному взаємозв'язку з якістю продукції перебуває її конкурентоспроможність. Конкурентоспроможність - це характеристика товару, що відображає її відмінність від товару-конкурента як за ступенем задоволення конкретної потреби, так і за витратами на його забезпечення. До чинників забезпечення конкурентоспроможності продукції відносять: - рівень якості продукції, її стиль, унікальність, гарантії та рівень обслуговування; - рівень ціни порівняно з іншими конкурентами, систему знижок, тощо; - канали збуту, тобто форми збуту, стан ринку, систему транспортування та складування; - ефективність діяльності маркетингових служб, дієвість реклами тощо; - кваліфікаційний рівень персоналу підприємства, ефективність використання кадрового потенціалу. Методика оцінки рівня конкурентоспроможності товару, як інтегрального результату дії широкого спектру чинників, передбачає проведення розрахунків у декілька етапів: 1. Аналіз ринку і вимог споживачів з метою визначення номенклатури параметрів (нормативних, технічних, економічних), вибір найбільш конкурентоспроможного товару - зразка для порівняння. 2. Обчислення одиничних показників за окремими параметрами та визначення сукупності параметрів двох товарів для порівняння. 3. Розрахунок групових показників на основі одиничних, що у кількісному виразі відображають відмінність між характеристиками аналізованої продукції та потребами споживачів окремої групи параметрів. 4. Визначення інтегрального показника з усіх груп параметрів в цілому, який вказує на рівень конкурентоспроможності аналізованого виробу. У загальному вигляді конкурентоспроможність продукції підприємства можна визначити за формулою: , де Х1,Х2,Хn – фактори техніко-технологічного характеру, які складають оціночні показники якості (табл. 10.1). Конкурентоспроможність продукції (Кт) в загальному вигляді пропорційна якості й обернено пропорційна ціні та залежить від кон’юнктури ринку, тобто де К – якість товару, Ц – ціна товару. Таблиця.1 Система одиничних показників властивостей продукції, що забезпечують конкурентоспроможність за групами
Таким чином забезпечувати підвищення конкурентоспроможності можливо або підвищенням якості товару, або зниженням його ціни. Конкурентоспроможність конкретного товару може бути оцінена за наступною схемою. На першому етапі визначають груповий показник якості за технічними параметрами, виходячи із формули: , де Itn – груповий показник за технічними параметрами, Mi – параметр вагомості і -го параметра в загальній сукупності; Qi – окремий показник і-го технічного параметра, і – кількість оцінюваних параметрів. Далі визначають аналогічні показники товару-конкурента (товару-еталона), після чого визначають рівень конкурентоспроможності за технічними параметрами (Кt), виходячи з формули: , де Itn – значення групового показника якості за технічними параметрами; I te – значення групового показника якості за технічними параметрами товару-еталона. Далі проводять аналогічні розрахунки для визначення рівня конкурентоспроможності за економічними параметрами (Ке), виходячи з формули: , де Itn – значення групового показнику якості за економічними параметрами; I te – значення групового показника якості за економічними параметрами товару-еталона. Наприкінці визначають інтегральний показник конкурентоспроможності товару (Jk) за формулою: , Отриманий показник співставляють з результатами, наведеними в табл.2 Таблиця.2 Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.) |