 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Рекламная компания «Первая волна»
Итак, записан альбом, снят видеоклип. Все готово для начала массированной рекламной компании в СМИ. Основой компании является продуманное медиа-планирование, учитывающее какой аудитории адресован проект, на какой срок рассчитывается и каким бюджетом располагает.
По возможности надо охватить все доступные средства массовой информации. Действовать в трех направлениях:
1. 
Пресса: -интервью в газетах и журналах, заметки, статьи и очерки о проекте. Размещение фотографии артиста на обложке и пр.
2. Радиостанции: – ротация песен, интервью с артистом, участие артиста в развлекательных программах и ток-шоу, розыгрыш в прямом эфире CD артиста и другие PR акции.
3. Телевидение: -ротация видеоклипа по всем телеканалам в музыкальных программах и блоках. Участие артиста в музыкальных программах и теле шоу.
Для того чтоб данный объем работы, был проделан в точно установленные сроки, необходима скоординированная работа Промоушн - команды проекта. В которую входят:
ü 
Продюсер,
ü Арт-директор,
ü Пресс-секретарь,
Ниже приведены таблицы с расценками на размещение по СМИ, радиостанциям и ТВ по состоянию на 01.04.2003. (в среднем, расценки на радио и ТВ меняются раз в квартал, поэтому при составлении медиа-планов цены надо будет корректировать.)
Радиостанции FM диапазона
| Время | Европа+ | Хит-ФМ | Авторадио | Максимум | Динамит FM | Русское радио | Наше радио | Ultra | Серебряный дождь |
| 06.00-07.00 | 200$ | 180$ | 100$ | 30$ | 100$ | 420$ | 50$ | 60$ | 130$ |
| 07.00-08.00 | 300$ | 180$ | 300$ | 201$ | 150$ | 600$ | 160$ | 120$ | 470$ |
| 08.00-09.00 | 600$ | 340$ | 450$ | 201$ | 150$ | 600$ | 280$ | 240$ | 470$ |
| 09.00-10.00 | 600$ | 340$ | 450$ | 201$ | 450$ | 600$ | 280$ | 240$ | 470$ |
| 10.00-11.00 | 600$ | 340$ | 450$ | 189$ | 450$ | 600$ | 280$ | 240$ | 470$ |
| 11.00-12.00 | 500$ | 300$ | 450$ | 189$ | 450$ | 450$ | 200$ | 180$ | 300$ |
| 12.00-13.00 | 380$ | 300$ | 350$ | 189$ | 300$ | 450$ | 200$ | 180$ | 300$ |
| 13.00-14.00 | 400$ | 300$ | 350$ | 189$ | 300$ | 600$ | 200$ | 180$ | 300$ |
| 14.00-15.00 | 400$ | 300$ | 350$ | 189$ | 300$ | 600$ | 200$ | 180$ | 300$ |
| 15.00-16.00 | 380$ | 300$ | 350$ | 189$ | 300$ | 450$ | 200$ | 180$ | 300$ |
| 16.00-17.00 | 380$ | 300$ | 420$ | 189$ | 300$ | 450$ | 200$ | 180$ | 300$ |
| 17.00-18.00 | 600$ | 350$ | 420$ | 219$ | 300$ | 600$ | 200$ | 180$ | 390$ |
| 18.00-19.00 | 600$ | 350$ | 420$ | 219$ | 450$ | 600$ | 280$ | 240$ | 390$ |
| 19.00-20.00 | 600$ | 350$ | 420$ | 219$ | 450$ | 600$ | 280$ | 240$ | 390$ |
| 20.00-21.00 | 300$ | 270$ | 290$ | 219$ | 300$ | 600$ | 280$ | 240$ | 390$ |
| 21.00-22.00 | 300$ | 270$ | 290$ | 144$ | 300$ | 450$ | 280$ | 240$ | 250$ |
| 22.00-23.00 | 200$ | 180$ | 120$ | 144$ | 150$ | 450$ | 160$ | 180$ | 250$ |
| 23.00-00.00 | 200$ | 180$ | 120$ | 144$ | 150$ | 90$ | 160$ | 180$ | 190$ |
| 00.00-06.00 | 100$ | 70$ | 100$ | 30$ | 100$ | 90$ | 50$ | 60$ | 90$ |
| Коэфф. за 15" ролик: | 0,7 | 0,5 | 0,6 | 0,8 | 0,6 | 0,6 | 0,7 | 0,5 |
ü 
О фициально радиостанции за размещение песен в эфире не имеют права брать деньги. Однако ими разработана довольно хитроумная система обхода правил.
ü Вы заказываете рекламный радиоролик, к примеру, вышедшего альбома артиста, и размещаете его в эфирной сетке радиостанции. В качестве бонуса ваша песня звучит в эфире, причем, количество эфиров прямо пропорционально величине бюджета рекламной, компании… естественно.
ü Просто и красиво J!
Размещение на ТВ
| Размещение клипа в межпрограммном пространстве | ТНТ | СТС | М-1 | ТВС | Муз-тв | MTV | Рен-ТВ | ОРТ | Россия |
| Prime | - | ~от 5000 | ~от 4000 | ||||||
| Not prime | - | ~от 3000 | ~от 2500 |
ü 
В отличие от своих коллег по радио, «телевизионщики» менее застенчивы и пугливы. Расценки носят почти официальный характер и известны в широких кругах шоу-бизнеса.
ü Конечно, соблюдаются все необходимые меры предосторожности. Бюджет на ротацию клипа обычно принимается через какое-нибудь рекламное агенство на телевидении или через доверенные лица.
 | |||
|
Поиск по сайту: