Поведение монополии

Монополист является единственным производителем данной продукции на рынке, поэтому кривая спроса на его продукцию совпадает с кривой рыночного спроса и имеет отрицательный наклон.

Кривая спроса на продукцию монополиста является для него одновременно кривой цены и кривой среднего дохода. Средний доход и цена понижаются при повышении объема выпускаемой продукции.

Кривая предельного дохода монополиста лежит ниже кривой спроса, так как снижая цену продукции для увеличения объема продаж, монополист вынужден снижать цену на все единицы продаваемых товаров, а не только на последующую.

Пусть, например, монополист производит 100 единиц продукции в день и продает из по 400 руб. за единицу. Пусть, снизив цену на 1 руб. он сможет увеличить выпуск и сбыт продукции на 1 единицу в день. Тогда его дневная предельная выручка составит (399 – (400-399)*100 = 299), то есть на 100 руб. меньше новой цены.

Графически кривая предельной выручки исходит из той же точки, что и кривая спроса, но наклон ее вдвое круче. Поэтому при линейной функции спроса линия предельной выручки делит любую линию цены и отрезок ОВ на оси выпуска пополам (см. рис. 4.3.)

p

AC

p₁

p₀ MC

MR D

0 Q₁ Q₀ В Q

Рис. 4.3. Равновесие монополии: случай положительной прибыли.

При всей разнице положений, монополист, так же, как и совершенно конкурентная фирма, принимает решение об объеме производства, выравнивая предельный продукт и предельные издержки (см. рис. 4.3.) Однако, в отличие от совершенно конкурентной фирмы, предельная выручка монополиста меньше цены. Поэтому цена, максимизирующая прибыль монополиста, всегда будет выше, а соответствующий объем выпуска ниже, чем в условиях совершенной конкуренции.

Ценовая дискриминация является одним из способов расширения рынков сбыта в условиях монополии. Производя продукцию в меньшем объеме и по более высокой цене по сравнению с совершенно конкурентным рынком, монополист тем самым лишается части потребительского спроса. Эта часть потенциальных покупателей могла бы приобрести товар при более низкой цене. В некоторых случаях монополия имеет возможность устанавливать разные цены на одну и ту же продукцию для разных групп покупателей. Ценовая дискриминация имеет место, когда данный продукт продается по более чем одной цене и эти ценовые различия не оправдываются разницей издержек.

Условия, при которых возможна ценовая дискриминация:

· Покупатель, приобретя продукцию, не имеет возможности ее перепродать.

· Существует возможность разделить всех покупателей данной продукции на сегменты, спрос на которых имеет разную степень эластичности.

Очевидно, что наиболее благоприятные условия для ценовой дискриминации складываются на рынках услуг (которые фактически невозможно перепродать). На рынках материальных благ ценовая дискриминация сравнительно легко осуществима в том случае, когда разные рынки отделены друг от друга большим расстоянием или высокими тарифными барьерами, так что перепродажа товаров с «дешевого» на «дорогой» рынок связана со значительными дополнительными затратами.

Существует три вида, или три степени ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриманация) имеет место, когда каждая единица товара продается по ее цене спроса, так что цены, по которым товар покупается, различны для всех покупателей. В чистом виде совершенная ценовая дискриминация трудно осуществима, так как для этого монополисту необходимо располагать совершенной информацией о функциях спроса всех возможных потребителей своего товара. Некоторое приближение к совершенной ценовой дискриминации достижимо при наличии небольшого числа покупателей, когда каждая единица товара производится по индивидуальному заказу.

Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда разные единицы товара продаются по разным ценам, но каждый потребитель, покупающий одинаковое количество блага, уплачивает и одинаковую цену. На практике такая дискриминация часто приобретает форму дисконта или скидок. Примеры таких скидок:

ü скидки на объем поставки – чем выше объем поставки, тем дешевле каждая единица продукта;

ü кумулятивные скидки – проездной билет на транспорт на месяц относительно дешевле разовых билетов; цена годовой подписки на журнал относительно ниже его цены в розничной продаже;

ü ценовая дискриминация во времени – разные цены на утренние и вечерние сеансы в кино; разные тарифы в гостиницах в летний и зимний сезон и т.п.;

ü взимание абонементной платы в сочетании с пропорциональной оплатой количества приобретаемого товара (услуги).

Ценовая дискриминация третьей степени предполагает, что разным лицам продукция продается по разным ценам, но каждая единица товара, покупаемая отдельным субъектом, оплачивается им по одинаковой (не зависящей от объема покупки) цене. Такой вид ценовой дискриминации часто называют сегментацией рынка.

Поиск по сайту: