Тема 10 «Психология рекламы»

Тема 9 «Психология отдельных аспектов экономического поведения человека».

Психологией экономического поведения.

1. Основные сферы жизнедеятельности человека. Потребление и производство

2. Экономическое поведение человека, его основные компоненты, их характеристика.когнитивный (познават),аффективный(эмоцион), когнитивный(действенно-динамич)

3. Факторы, влияющие на формирование экономического поведения человека, их характеристика: факторы окруж среды и общие соц ситуационные факторы, субъективные факторы, экономич факторы.

4. Экономические мотивы поведения человека, их характеристика. Мотивы накопления, потребления, инвестирования, трудовой деятел.

5. Волевые факторы, определяющие экономическое поведение человека. Экономические, эконом. интересы,эконом. поступок, деятельность

6. Эмоции, окрашивающие процесс экономического поведения человека, их характеристика: акизитивные (окрашивают процесс накопления, приобретения), праксические (связанные с трудовой деятельностью ), гностические (с приобретением новых знаний), глорические (с самоутверждением), пугнические (окраш процесс борьбы, достижения, приодоления опастности), альтруистические (с оказанием безвоздмездной помощи ), эстетические, гедонистические (потребность в душевном комфорте), коммуникативные, романтические (ожидание чуда).

7. Ведущие мотивы сбережения (накопления)-осторожность, предусмотрительность, расчетливость, инвестирования- стремление к независимости, предприимчивость, потребления- чувство скупости, игры на бирже- желание оставить наследникам состояние.

8. Основные виды побудителей трудовой деятельности.

9. Основные мотивы потребления, выделенные А.Маршаллом.

10. Основные типы экономического альтруизма.

11. Типы экономического поведения, их характеристика: сотрудничество, индивидуализм, альтруизм, мученичество(выгодно другому в ущерб себе), мазохизм(в ущерб себе),садизм(в ущерб другому), садомазохизм.

12. Характеристика зрелости экономического сознания. Выгода для себя и др.

13. Экономические нормы, экономический интерес.

14. Психологический портрет современного предпринимателя, его основные блоки, их содержание.

15. Психологические символические факторы денег.

16. Основные психологические функции денег: безопастность, сила, любовь, свобода.

17. Психологические эффекты оказывающие влияние на покупку товара.

Тема 10 «Психология рекламы».

1. Основные функции рекламы, их содержание.товарная, познават, воспитательная, экспрессивная, престижная, комуникац.

2. Основные составляющие психологического механизма воздействия рекламы: аффективный(эмоциональный), когнитивный(формирование знаний), конативный(действенный).

3. Механизм психологического воздействия рекламы AIDA: внимание,интерес,желание,действие.

4. Аффективная составляющая психологического механизма рекламы.= психол. Механизм воздействия рекламы

5. Когнитивная составляющая психологического механизма рекламы.=психол. Механизм воздействия рекламы

6. Конативная составляющая психологического механизма рекламы.= психол. Механизм воздействия рекламы

7. Сущность механизма фасцинации в рекламе- подмена одних понятий другими.

8. Основными механизмами психологического воздействия рекламы: возбуждене желания, внушение, заражение, подражание.

9. Основные приемы рекламного внушения (суггестии), их краткая характеристика: суггестия через свидетельство(привлечение знаменитостей), суггестия через идентификацию, суггестия через слоган.

10. Виды рекламных слоганов, их характеристика: слоган фирмы, слоган рекламной компании, слоган товара и услуги..

11. При помощи чего достигается главный эффект рекламы.

12. Виды рекламы, их общая характеристика.

13. Рекламное обращение, структура, его основные составляющие, мотивы: креативная деятельность, научные исследования, проведение логического анализа, межличностные отношения.

14. Основные виды рекламного креатива (творчества), их характеристика:дизайнерский(визуальный образ),копирайтерский(напис текста), смешанный.

15. Наиболее распространенные научные креативные технологии создания рекламы (технология нейролингвистического программирования ТНЛП (диалог с получателем рекламы на его языке - аудиалы 15%, визуалы 80%, кинестетики 5%), технология решения изобретательских задач ТРИЗ (разрешение противоречий между принятием решения, интуицией, творческим озарением и шаблонностью мышления, неприятием нового), технология мифодизайна (формирование символической ценности и мифа о товаре), технология «Метода разрыва» (разрушение стериотипов, изучение – разрыв- создание нового стериотипа).

16. Классификация людей по типу восприятия окружающей действительности: аудиалы 15%, визуалы 80%, кинестетики 5%.

17. Содержание модели рекламного обращения AIDA (внимание,интерес,желание,действие)(американского рекламиста Элмера Левиса),рекламного обращения AIDMA (внимание,интерес,желание,мотивация,действие), рекламного обращения АССА 9внимание, восприятие оргументов, убеждение, действие, "Сильная реклама" (осведомленность, обдуманность, эмоц оценка, действие), рекламного

обращения "Слабая реклама" (осведомленность, эксперимент, убежденность), рекламного обращения VIPS (видимость, идентификация, обещание, целеустремленность) английского рекламиста Дэвида

Бернстайна.

18. Психологические закономерности восприятия рекламного обращения: ассоциация, контекст, цветовое решение, спящий эффект.

19. Рациональные(здоровья, прибыльности, надежности, удобства), эмоциональные, социальные мотивы(справедливость, защита окрух среды, порядочность, мотивы гордости и патриотизма, ностальгии

рекламного обращения-осн мотивы рекламного обращения.

20. Автор теории "Уникального торгового предложения" – Ривс УТП, его основные положения.

21. Что следует отнести к позиционному эффекту рекламного обращения? первую и последнюю часть рекламы

22. Рекламный слоган, его основные виды и правила составления. фирмы, рекл компании, товары и услуги

23. Зачин, эхо фраза их психологическая характеристика.

24. Медиапланирование _____рекламного обращения, его основные этапы.

25. Инновационные виды рекламы.

Поиск по сайту: