Уникальные преимущества мультимедийных рекламных роликов

Мультимедийный рекламный ролик — это часть мультимедийной презентации, с помощью которой доносится основная эмоция брэнда или конкурентное преимущество продукта. Ролик может быть частично интерактивным — в этом случае пользователь может влиять на ход сюжета ролика.

По сравнению с телевизионными рекламными видео-роликами, мультимедийные рекламные ролики, являющиеся неотъемлемой частью мультимедийных презентаций, обладают рядом уникальных преимуществ:

1. Интерактивность — возможность адресного взаимодействия потенциального клиента с мультимедиа изображением.

2. Мобильность — возможность демонстрации мультимедийного ролика перед выбранной целевой аудиторией в любое время, в любом месте.

3. Отсутствие затрат на демонстрацию рекламного мультимедийного ролика в телеэфире (и, что немаловажно, снятие в связи с этим ограничений на длину демонстрируемого ролика).

4. Информативность — в отличие от телевизионного видео-ролика, продолжительность которого ограничена стоимостью эфирного времени при его демонстрации, в случае мультимедийного ролика такого ограничения нет. Мультимедийный ролик может содержать полный объем информации о предлагаемом товаре или услуге.

5. Креативность — визуальные технологии, оригинальная подача материала, возможность интерактивной работы с мультимедиа изображением — все это позволяет удержать внимание целевой аудитории на предлагаемой ей информации.

6. Экономическая эффективность — компьютерные технологии, применяемые при создании мультимедийного рекламного ролика, расширяют спектр возможностей его применения. Ролик изготавливается и оплачивается один раз, но имеет широкий спектр применения и длительный срок эксплуатации.

14. Сетевые технологии в рекламе Рекламоносители в среде Интернет.

15. Сущность массовой коммуникации и ее роль в условиях информационного общества.

16. Эффекты массовой коммуникации и ее эффективность. Способы измерения эффектов и эффективности коммуникации.

Эффективность коммуникации – это сложное и многоплановое понятие. Оно охватывает множество явлений и аспектов и может изучаться как с общетеоретической, так и с конкретно-практической точки зрения, т.е. для каждого отдельно взятого вида и уровня коммуникации. Рассмотрим сначала наиболее общее понятие.

Эффективность – это способность давать хороший результат. Близкие к этому понятия: производительность, продуктивность, действенность, результативность. В экономических дисциплинах данное понятие имеет такую трактовку – это максимальный материальный или социальный результат, обеспеченный минимальными затратами. Применяя данные подходы Ф.И. Шарков дает следующее определение эффективности коммуникации – это отношение результата, полученного от организации коммуникативной деятельности и затратами на его получение. Это понятие отражает взаимообусловленность затрат на осуществление коммуникации и получаемого результата при достижении целей коммуникации.

17. Медиапланирование: понятие, функции, структура.

Медиапланирование является неотъемлемой частью рекламной деятельности части субъектов рекламного рынка (прежде всего рекламодателей, рекламных агентств и медиабайеров),

Рассматривать вопросы эффективности рекламной деятельности без вопросов эффективности размещения рекламы в средствах ее распространения (основой чего и является медиапланирование) невозможно. Соответственно медиапланирование может рассматриваться и как один из элементов рекламной кампании, и как важная составляющая эффективности рекламной деятельности.

Под медиапланированием обычно подразумевается оптимальное размещение рекламных сообщений в средствах распространения рекламы. При этом оптимальность размещения предполагает, во-первых, достижение поставленных перед медиапланом целей и, во-вторых, минимизацию расходов на размещение.

М едиапланирование – это деятельность, направленную на определение наиболее эффективного размещения рекламных сообщений в средствах распространения рекламы, что предполагает достижение целей, поставленных в рамках рекламной кампании (рекламной деятельности), и оптимизацию затрат при размещении.

Предметом медиапланирования является регулирование процесса работы со средствами массовой информации в соответствии с определенными принципами маркетинговой деятельности. В настоящее время медиапланирование представляет собой комплекс действий, который отражает взаимосвязь между временем, затраченным на рекламу, и ее масштабом, для достижения в кратчайшие сроки поставленных маркетинговых или рекламных задач. При этом под масштабом рекламы подразумевается частота появления рекламных объявлений в СМИ, объем выделяемых площадей и качество содержания.

Основной задачей медиапланирования является донесение рекламного сообщения до максимального числа потенциальных покупателей с минимальными затратами в течение заданного времени определенное число раз для достижения целей рекламной кампании.

От того, насколько профессионально проведено медиапланирование (т.е. от верного выбора средств распространения рекламы и оптимального графика их использования), зависит очень многое:

· скольких потенциальных потребителей достигнет объявление;

· каково будет воздействие на них;

· какие суммы будут потрачены на рекламу;

· насколько эффективны будут эти затраты.

В конечном счете медиапланирование предопределяет успех всей рекламной кампании, ее рентабельность.

Основные этапы медиапланирования

1. Анализ рекламно-маркетинговой ситуации. Разработка медиаплана предполагает наличие у медиапланера большого объема специальной информации. На этом этапе знакомятся с маркетинговой ситуацией (положением фирмы и товара на рынке), стоящими проблемами, задачами рекламной деятельности рекламодателя.

Изучается целевая аудитория, которой предназначено обращение.

Выясняются конкурентная ситуация на рынке, степень его насыщенности, рекламная деятельность конкурентов и их активность. Выявляются особенности рекламируемого товара и его позиционирование.

Определяется примерный размер бюджета.

Анализируется креативная стратегия рекламной кампании.

2. Принятие решения об охвате аудитории и частоте контактов. Понятия охвата и частоты относят к базовым понятиям медиапланирования. Для рекламодателя важно, какую часть целевой аудитории достигнет послание и сколько рекламных контактов с рекламным обращением будет у каждого представителя целевой аудитории. В связи с этим перед тем, как приступить к выбору носителей и разработке схемы размещения рекламы, принимают важное решение о необходимом охвате аудитории и частоте (числе рекламных контактов).

3. Сравнительный анализ и выбор носителей рекламных обращений. На этом этапе главная задача медиапланера — выбрать наиболее рентабельные средства распространения рекламы (т.е. дающие наибольший эффект при минимуме затрат).

4. Разработка оптимальных схем размещения рекламных материалов. Необходимо разработать такую схему размещения рекламных материалов, при которой в рамках заданного бюджета достигаются максимально возможные охваты целевой аудитории с частотами, близкими к оптимальным. Причем очень важно решить, что в данном конкретном случае важнее — большая частота или больший охват.

(С лекций по маркетингу)

Медиапланирование (для составления плана рекламных кампаний)

Медиапланирование (МП) является одной из важнейших составляющих рекламной кампании. Под медиапланированием специалисты понимают деятельность по размещению рекламы в традиционных средствах массовой информации и наружных носителях

При выборе конкретной СМИ используются следующие критерии:

1) Степень авторитетности СМИ

2) Степень престижности СМИ у потребителей

3) Настроением, создаваемой у аудитории и воздействующим на коммерческие коммуникации

4) Создание чувства сопричастности

5) Степенью определенной политической, соц направленности

Критерии, которые могут быть использованы при анализе и выборе оптимальных средств распространения рекламы, таковы:

1) Отсутствие жестких ограничений у отправителя на использование тех или иных средств

2) Соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории

3) Соответствие характеристик медиаканала особенностям товара, который рекламируется

4) Обеспечение соответствия формы рекламного обращения и средства его передачи

5) Требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории

Ошибки

1) Отсутствие постоянного рекламного образа

2) Увеличение креативной идеи – образы-вампиры

3) Охватить в 1 ролике сразу всю аудиторию

4) Идея не должна противоречить здравому смыслу

5) Невольная дискредитация товара

6) Рекламодатель подает свой бренд в превосходной степени

18. Стратегии формирования бренда.

Следующим этапом после позиционирования является определение стратегии брэнда, то есть путей, по которым будут использоваться ресурсы организации для создания ценности брэнда.

Стратегия включает в себя следующие элементы:

- Кто является целевой аудиторией.

- Какое обещание (предложение) следует сделать этой аудитории.

- Какое доказательство необходимо ей привести, чтобы показать, что это предложение чего-то стоит.

- Какое конечное впечатление следует оставить.

Разработка стратегии бренда или ребрендинг компании позволяют:

- Выявить симптомы и причины проблемного состояния бизнеса;

- Наиболее точно понять потребность целевой аудитории или создать новую потребность;

- Скорректировать, освежить или создать новое направление развития будущего бренда;

- Дифференцироваться на фоне конкурентов;

- Сформировать впечатление о бренде, подчеркнуть его основную идею, сделать его более популярным

- Укрепить доверие потребителя, стать к нему ближе и привлечь новых потребителей;

- Повысить нематериальный актив компании.

Основные этапы разработки стратегии бренда

1. Исследование целевого рынка и конкурентного окружения

Определение сегмента рынка, конкурентов, присутствующих в данном сегменте, а также анализ коммуникативного решения конкурентов. Выявление проблем, текущего состояния бренда и описание желаемых результатов.

2. Исследование потребителей

Проведение глубинных интервью, выявление потребительского инсайта (глубинная подсознательная мотивация потребителя), как отправной точки коммуникации, как основы стратегии бренда.

3. Разработка стратегии бренда

Включает в себя разработку концепции позиционирования бренда (главной идеи бренда, которую необходимо донести до сознания потребителя), выраженную в слогане глобального позиционирования.

4. Креативная составляющая бренда (целостный потребительский интерфейс)

На основе вербальной части стратегии бренда создается потребительский интерфейс (название торговой марки, логотип компании, слоган глобального позиционирования, фирменный стиль, дизайн упаковки, рекламные коммуникации и т.д.). Благодаря сильной креативной концепции, которая целостно внедряется во все элементы потребительского интерфейса, повышается узнаваемость бренда.

5. Создание, разработка бренд бука

Стратегия и платформа бренда закрепляется в официальном документе «Брендбук компании» в главе «Описание бренда». Разработка бренд бука является неотъемлемой частью формирования бренда. Грамотно разработанный графический дизайн брендбука помогает легко ориентироваться по его разделам. Управление брендом становится предсказуемым и систематизированным, если четко следовать рекомендациям, прописанным в брендбуке.

Поиск по сайту: