АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Ambient media в контексте современных рекламных кампаний

Читайте также:
  1. From17.04.2013 Induction therapy as per MLL-BABY-2006 protocol, intermediate risk group.
  2. Mass media in our life
  3. Media plan integration
  4. Multimedia magic p.111
  5. N. medianus (срединный нерв)
  6. Анализ эффективности рекламных расходов
  7. В контексте методологии истории идей
  8. Взаимосвязь экономического роста и циклов в современных условиях.
  9. Внедрение на государственной службе эффективных технологий и современных методов кадровой работы
  10. ВНЕДРЕНИЕ СОВРЕМЕННЫХ ПОДХОДОВ И ОПТИМИЗАЦИЯ САНИТАРНО-ГИГИЕНИЧЕСКИХ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОФИЛАКТИКЕ ИСМП В ОРГАНИЗАЦИЯХ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ
  11. Возможные последствия серьезного сокращения рекламных вложений

 

Бабенко Алина Алексеевна, ДВФУ, направление реклама и связи с общественностью, Школа гуманитарных наук

Научный руководитель: Жукова Татьяна Алексеевна, кандидат филологических наук, доцент кафедры рекламы и связи с общественностью

В настоящее время в коммерческом успехе организаций, несомненно, большое значение имеет процесс продвижения товаров и услуг. Рекламодатели ищут новые подходы к рекламированию своих товаров и услуг. Одним из инструментов для решения этой задачи стал аmbient media – способ продвижения компании в городской среде с использованием объектов окружающей инфраструктуры в качестве носителей рекламной информации.

Ambient media становится современным инструментом рекламирования, но при этом довольно рискованным, так как такой метод воздействия на потребителя еще мало изучен и часто эффект может быть непредсказуем. В этом и заключается актуальность обращения к данной теме – требуется изучение практики применения ambient-рекламы и составление теоретической основы по данному направлению.

В классическом истолковании ambient media - это нестандартный способ рекламирования, форматом которого являются не традиционные средства, а случайные для целевой аудитории объекты окружающей среды, являющиеся удачным средством для размещения различной маркетинговой коммуникации. Такая креативная реклама обладает большей информационной активностью, эстетической и эмоциональной выразительностью, а также гармонизирует городское пространство.

Принципом ambient-маркетинга является проникновение рекламы в те места, где целевая аудитория совсем не ожидает ее увидеть, но не может уклониться от контакта с ней. Такую рекламу обычно размещают там, куда люди всегда будут смотреть и где они совсем не ожидают ее обнаружить. При этом она отнюдь не раздражает, а является приятным сюрпризом для зрителя.

Эмбиент-маркетинг имеет множество преимуществ по сравнению со стандартными способами размещения рекламы:

* инновационные типы рекламных носителей помогают выделиться, обратить на себя внимание потребителей;

* ambient-реклама интегрирована в городскую среду, которая так привычна для целевой аудитории;

* является одним из каналов коммуникации для тех товаров, чье рекламирование законодательно ограничено (алкоголь, табак).



Однако такой способ продвижения обладает и недостатками:

* использовать ambient media рискованно, так как этот метод еще недостаточно изучен, в связи с этим очень сложно предсказать результат;

* стоимость установки оборудования достаточно высока, и, как следствие, себестоимость кампании существенно возрастет.

Ambient media относится к множеству форматов рекламы, включая размещение на бортах автомобилей, эскалаторах в метро, клумбах с цветами, пешеходных переходах, торговых тележках, автобусных билетах, на фасадах зданий. Он также включает в себя такие методы, как изображения на спинках в кинотеатрах, предметах сантехники, прическах и даже животных. Как правило, потребитель сталкивается с такой рекламой в привычных, но неожиданных местах. В связи с этим, целесообразно рассмотреть применение эмбиент-маркетинга на примерах известных брендов.

Творческий подход к выбору рекламных носителей удивляет своими результатами: иногда форма преподнесения информации оказывается ярче содержания. Такие неожиданные методы использования подручных средств в качестве рекламных придают бренду личностные качества, говоря на языке маркетинга, идентифицируют уникальную ценность бренда. Необычные и провокационные ambient-акции всегда привлекают внимание людей и гарантированно получают дополнительное освещение в СМИ, что повышает их популярность у рекламистов во всем мире.

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98 | 99 | 100 | 101 | 102 | 103 | 104 | 105 | 106 | 107 | 108 | 109 | 110 | 111 | 112 | 113 | 114 | 115 | 116 | 117 | 118 | 119 | 120 | 121 | 122 |


Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.006 сек.)