Первая теория: «АСТ дадут тихо умереть»

«АСТ» задолжало компании «Эксмо» около одного миллиона долларов, поэтому никакой финансовой поддержки ни со стороны «Эксмо», ни со стороны Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «АСТ» не получало, и Новиков объяснял это тем, что идет аудит. Но аудит есть аудит, а книги необходимо было издавать. Сеть «Буква» закрыта уже на 60%, из 400 магазинов останется в лучшем случае 150, многие из которых по-прежнему нерентабельны. За счет чего тогда оставалось поддерживать оборот «АСТ» в случае закрытия сети магазинов «Буквы»? Даже такие гиганты как «Библио Глобус» не смогло бы обеспечить привилегированную выкладку книгам издательства, да и «Эксмо» этого не допустило бы. Только по этой причине «АСТ» начнет постепенно «съеживаться» до размеров издательства среднего размера. Отсутствие нормального распространения через магазины сети «Буквы» привел к резкому сокращению продукции, на котором построен бизнес, потому что не останется мест, где «АСТ» мог бы продавать эти книги в прежних объемах.

В чем же тогда смысл партнерской схемы для «Эксмо»? Общее количество остатков на складах «АСТ» составлял на сумму около двух миллиардов рублей. Если «АСТ» рухнул бы сразу, а не медленно, то остатки были бы «слиты» по дисконтным ценам, и рынок просто остановился. Эта ситуация хорошо знакома на примере «Топ-книги». «Эксмо» удалось взять процесс под свой контроль, и в итоге у руководства «АСТ» не получилось уйти с деньгами. Их держали на обещаниях и кормили «завтраками», однако все это грозило существенным ухудшением для издательства, переживающего на тот момент не лучший этап своей деятельности. Могло выйти и так, что остатки на складах будут заморожены, сеть «Буква» — закрыта полностью, редакции самого «АСТ» прилично сокращены. В «Эксмо» контролем «АСТ» занимались несколько менеджеров, их цель заключалась в том, чтобы провести мягкую девальвацию большого издательства и превратить его в компанию средней руки. При этом для всех вокруг происходящее выглядело бы очень прилично, как помощь коллегам, но получилось, что эта помощь в процессе «ухода из жизни».

Руководство «Эксмо» уже четко дало понять, что о традиционном слиянии сделки наподобие Penguin и Random House речи не и идет: в нынешней ситуации гигант российского книжного рынка вряд ли заинтересован в лишних активах. Довольно неожиданным для всех стало подчеркнутое невнимание к книготорговой сети магазинов «Буква», ведь многие считали, что это и есть самый лакомый кусочек в пироге. Но даже и тут Новиков все просчитал верно: полностью отпущенная в свободное плавание «Буква» в любом случае будет вынуждена отдавать приоритет изданиям «Эксмо», отказавшись от продукции «АСТ». Фактически, «Эксмо» уже получило все, что нужно, перебросив к себе самые ценные кадры и убрав с дороги ненужные проекты, так что теперь вполне может дистанцироваться и спокойно наблюдать за получившимся ходом событий. Главное, что бывший конкурент «АСТ» теперь взят под контроль и уж точно не будет перекрывать дорогу и развязывать ценовую войну. Давление избыточной книжной массы на рынок нужно было сократить — собственно, это и было основной целью «операции АСТ» для «Эксмо» и которая оказалась выгодна для большинства других крупных издательств. А вот мелкие издательства и авторы оказались в проигрыше, так как возможности издать и удачно продать книгу в обход «Эксмо» фактически не было. «АСТ» было одним из тех немногих издательств, которые активно привлекали новых авторов, часто не считаясь с расходами. Новиков на подобную благотворительность явно не был настроен, поэтому отбор проектов отныне стал куда более жестким, а гонорары заметно снились.

Поиск по сайту: