АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Первая теория: «АСТ дадут тихо умереть»

Читайте также:
  1. I. Первая стадия: Д – Т
  2. Альтернативная теория: «АСТ» нужно «Эксмо» для наращивания стоимости»
  3. Библиотека Киевской Софии – первая русская библиотека
  4. Виргиния – первая Английская колония в Северной Америке
  5. Вопрос № 6. Первая помощь при термических ожогах.
  6. Вопрос № 7. Электротравма. Первая помощь при электротравме.
  7. Вопрос.первая доврачебная помощь при носовых кровотечениях.
  8. Глава 2: Первая ставка
  9. Глава 5 (первая часть)
  10. Глава 6 (первая часть)
  11. Глава 8 (первая часть)
  12. ГЛАВА ДВАДЦАТЬ ПЕРВАЯ

«АСТ» задолжало компании «Эксмо» около одного миллиона долларов, поэтому никакой финансовой поддержки ни со стороны «Эксмо», ни со стороны Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «АСТ» не получало, и Новиков объяснял это тем, что идет аудит. Но аудит есть аудит, а книги необходимо было издавать. Сеть «Буква» закрыта уже на 60%, из 400 магазинов останется в лучшем случае 150, многие из которых по-прежнему нерентабельны. За счет чего тогда оставалось поддерживать оборот «АСТ» в случае закрытия сети магазинов «Буквы»? Даже такие гиганты как «Библио Глобус» не смогло бы обеспечить привилегированную выкладку книгам издательства, да и «Эксмо» этого не допустило бы. Только по этой причине «АСТ» начнет постепенно «съеживаться» до размеров издательства среднего размера. Отсутствие нормального распространения через магазины сети «Буквы» привел к резкому сокращению продукции, на котором построен бизнес, потому что не останется мест, где «АСТ» мог бы продавать эти книги в прежних объемах.

В чем же тогда смысл партнерской схемы для «Эксмо»? Общее количество остатков на складах «АСТ» составлял на сумму около двух миллиардов рублей. Если «АСТ» рухнул бы сразу, а не медленно, то остатки были бы «слиты» по дисконтным ценам, и рынок просто остановился. Эта ситуация хорошо знакома на примере «Топ-книги». «Эксмо» удалось взять процесс под свой контроль, и в итоге у руководства «АСТ» не получилось уйти с деньгами. Их держали на обещаниях и кормили «завтраками», однако все это грозило существенным ухудшением для издательства, переживающего на тот момент не лучший этап своей деятельности. Могло выйти и так, что остатки на складах будут заморожены, сеть «Буква» — закрыта полностью, редакции самого «АСТ» прилично сокращены. В «Эксмо» контролем «АСТ» занимались несколько менеджеров, их цель заключалась в том, чтобы провести мягкую девальвацию большого издательства и превратить его в компанию средней руки. При этом для всех вокруг происходящее выглядело бы очень прилично, как помощь коллегам, но получилось, что эта помощь в процессе «ухода из жизни».

Руководство «Эксмо» уже четко дало понять, что о традиционном слиянии сделки наподобие Penguin и Random House речи не и идет: в нынешней ситуации гигант российского книжного рынка вряд ли заинтересован в лишних активах. Довольно неожиданным для всех стало подчеркнутое невнимание к книготорговой сети магазинов «Буква», ведь многие считали, что это и есть самый лакомый кусочек в пироге. Но даже и тут Новиков все просчитал верно: полностью отпущенная в свободное плавание «Буква» в любом случае будет вынуждена отдавать приоритет изданиям «Эксмо», отказавшись от продукции «АСТ». Фактически, «Эксмо» уже получило все, что нужно, перебросив к себе самые ценные кадры и убрав с дороги ненужные проекты, так что теперь вполне может дистанцироваться и спокойно наблюдать за получившимся ходом событий. Главное, что бывший конкурент «АСТ» теперь взят под контроль и уж точно не будет перекрывать дорогу и развязывать ценовую войну. Давление избыточной книжной массы на рынок нужно было сократить — собственно, это и было основной целью «операции АСТ» для «Эксмо» и которая оказалась выгодна для большинства других крупных издательств. А вот мелкие издательства и авторы оказались в проигрыше, так как возможности издать и удачно продать книгу в обход «Эксмо» фактически не было. «АСТ» было одним из тех немногих издательств, которые активно привлекали новых авторов, часто не считаясь с расходами. Новиков на подобную благотворительность явно не был настроен, поэтому отбор проектов отныне стал куда более жестким, а гонорары заметно снились.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98 | 99 | 100 | 101 | 102 | 103 | 104 | 105 | 106 | 107 | 108 | 109 | 110 | 111 | 112 | 113 | 114 | 115 | 116 | 117 | 118 | 119 | 120 | 121 | 122 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)