АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Особенности освещения проблем автомобильного бизнеса в Приморском крае на примере делового еженедельника «Конкурент»

Читайте также:
  1. I Этап. Определение проблемы
  2. I. ЛИЗИНГОВЫЙ КРЕДИТ: ПОНЯТИЕ, ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ, ОСОБЕННОСТИ, КЛАССИФИКАЦИЯ
  3. II. Расчет параметров автомобильного транспорта.
  4. IV.Собственное мнение по проблеме, обоснованное 2-3 аргументами из жизненного и читательского опыта.
  5. X. Проблеми юридичної відповідальності за правопорушення у сфері підприємницької діяльності
  6. XII. Особенности несения службы участковым уполномоченным полиции в сельском поселении
  7. Абсолютная и относительная ограниченность ресурсов и проблема выбора. Кривая производственных возможностей
  8. Автор выделяет следующую причинно-следственную связь проблем развития сферы физкультурных и спортивных услуг в РМ
  9. Адаптивные организационные структуры: достоинства, недостатки, особенности применения на практике
  10. Административная ответственность: основания и особенности. Порядок назначения административных наказаний.
  11. Актуальні проблеми економічної безпеки України
  12. Актуальність проблеми надійності діючих систем криптографічного захисту інформації.

 

Комиссарова Наталья Александровна, ДВФУ, школа гуманитарных наук, группа Б4404.

Научный руководитель: Распутная Лариса Ивановна, доцент кафедры журналистики и издательского бизнеса ДВФУ.

Аннотация: Одной из основных проблем автомобильного бизнеса является низкий спрос населения на услуги и товары автодилеров. Чтобы изменить ситуацию, официальные дилеры вынуждены прибегать к помощи региональных СМИ, которые выступают в качестве рекламной площадки их товаров и услуг.

Приморский край — один из самых автомобилизированных регионов РФ. По данным специалистов «АльфаСтрахования» за 2012 год на 1000 человек населения Приморья приходится 580 зарегистрированных легковых машин. Торговля автомобилями еще с 90-х годов стала экономической основной выживания населения Приморского края. Сегодня этот рынок стал более цивилизованным. Появился завод по сборке отечественных и иностранных машин, с каждым годом растет количество официальных дилеров. Тем не менее, переориентировать исторически сложившийся спрос населения на подержанные автомобили в сторону рынка новых машин достаточно сложно. Низкая информатизация людей о широком спектре услуг автодилеров также не стимулирует продажи.

Тезис

Одной из основных проблем автомобильного бизнеса является низкий спрос населения на услуги и товары автодилеров. Чтобы изменить ситуацию, официальные дилеры вынуждены прибегать к помощи региональных СМИ, которые выступают в качестве рекламной площадки их товаров и услуг.

Доводы и доказательства

Деловой еженедельник «Конкурент» - первое на Дальнем Востоке деловое издание (выходит с 30 января 1991 г.). Газета в своих публикациях ориентируется на информационные интересы именно деловой части населения, которая является в том числе потенциальными клиентами автодилеров. Автомобильная тематика освещается на страницах делового еженедельника «Конкурент» в разнообразных рубриках: «Главная тема номера», «Компании», «Автосалон». Благодаря этим публикациям, у читательской аудитории формируется представление об услугах дилеров, новых моделях автомобилей и ценах на них.

Особенно привлекательной для автомобильных дилеров является имиджевая реклама, нацеленная не столько на продажу товара, сколько на закрепление в памяти аудитории информации о товаре или компании. Такую рекламу автодилер получает с помощью рубрики «Человек и машина». В этой рубрике владелец делится впечатлениями о своем автомобиле, рассказывает об особенностях его эксплуатации, оценивает минусы и плюсы. Автодилеры нередко прибегают к публикации в этой рубрике, чтобы стимулировать интерес аудитории к новым, не особенно популярным моделям машин. Предоставляя в качестве собеседника журналиста своего наиболее лояльного клиента, они тем самым формируют у читателя положительный образ о данном автомобиле. А поскольку лояльные клиенты нередко хорошо отзываются и об услугах дилерского центра, тем самым у читателя формируется и положительное представление о самом автодилере.

Той же цели служат публикации в рубрике «Автосалон» фотоотчетов торжественных презентаций новых моделей, которые сопровождаются комментариями руководства компаний и их клиентов. Например, «Саммит Моторс» регулярно оплачивает публикацию таких материалов.

Еще один вид рекламы, к которому часто прибегают автодилеры — прямая реклама. Она содержит описание новых услуг (Trade-In, программа утилизации и пр.), информацию об акциях и скидках на конкретные автомобили, контактные данные и адреса компании.

Регулярные обзоры состояния рынка новых и подержанных автомобилей также способствуют увеличению информатизации читателей о дилерских машинах и ценах на них.

Вывод

Публикация рекламных материалов способствует увеличению интереса населения к услугам автодилеров. Благодаря прямой и имиджевой рекламе, у читателей формируется положительный образ не только о рекламируемом товаре, но и самой компании.

 

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98 | 99 | 100 | 101 | 102 | 103 | 104 | 105 | 106 | 107 | 108 | 109 | 110 | 111 | 112 | 113 | 114 | 115 | 116 | 117 | 118 | 119 | 120 | 121 | 122 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)