Особенности рекламной коммуникации в период НЭПа (1921- 1929)

Создание рекламных контор и агентств. Возрождение «криков улиц» и новые черты устной рекламы. Вторичная устная культура в радиорекламе.
Изобразительная реклама нэпа. Рекламное творчество В. Маяковского и А. Родченко. Торговый, производственный, зрелищный и книготорговый плакат. Малые формы изобразительной рекламы (товарный знак, этикетка, упаковка, вкладыш, обертки для конфет и т.д.). Лубочные традиции в изобразительной рекламе нэпа.
Киномонтаж и фотомонтаж в рекламе 1921–1929 годов. Вывески, витрины, выставки. Драматургические агитационно-рекламные акции – примета эпохи.
Реклама в прессе 1921–1929 годов. Теоретическое осмысление рекламного процесса специалистами советской рекламы.

Стремительное вхождение рекламы в повседневный обиход началось во время НЭПа.
Один из ярчайших примеров деятелей рекламы того периода был В.В. Маяковский, отдававший данному явлению значительную часть своей энергии и таланта. Его способность метко подбирать слова и необычный стиль стихосложения привлекали внимание покупателей к недостаткам или же преимуществам отдельных товаров/услуг, а также торговых предприятий.
Советское общество постепенно приспосабливало уникальные свойства рекламы (надежное, быстрое и эффективное оповещение) к условиям действующего в стране строя. Конечно, в период перемен не обошлось без заимствования советской рекламой, лишенной опыта работы в условиях рыночной экономики, опыта рекламной сферы капиталистических стран. Здесь как нельзя кстати пришлась такая особенность рекламы, как выбор оптимального содержания рекламного сообщения, места его размещения и частоты подачи, отличающая ее от других маркетинговых средств (напр., связь с общественностью). Быстро сформировалось структура, выпускающая специальные рекламные фильмы. За один только 1974 год было произведено свыше 400 таких фильмов, которые ежедневно транслировались в радио- и телеэфире.
Возрастание потребности в производстве рекламы обусловило необходимость ежегодного проведения в Москве ярмарок по продаже рекламного оборудования. Тем не менее, технологии и методы применения рекламных средств сохранялись на уровне, соответствующем главному принципу социалистической рекламы - идейности, то есть полному отображению миссии политизированного воспитания народа в духе коммунизма.
С переменой политического строя в России и переходом к рыночной экономике стали актуальны тенденции новых направлений в организации рекламной деятельности страны. По причине изжития себя были упразднены Централизованные рекламные службы различных министерств и ведомств. Бывшие рекламные организации и предприятия преобразовались в рекламно-информационные агентства, фирмы и конторы, где стали преобладать акционерные формы собственности. Наконец-то рекламная деятельность приблизилась к своему истинному назначению – выполнению роли связующего звена между рынками предложения и спроса, поддерживая «обратную связь» производителей с потребителями.

Поиск по сайту: