Дата заполнения брифа: ( ) _____ 2013

МАРКЕТИНГОВЫЙ БРИФ

Использование: бриф составляется на этапе подготовки детального коммерческого предложения и используется при постановке задачи специалистам компании.

Статус документа: приведенная в брифе информация рассматривается как официально предоставленная информация от представителей компании Заказчика.

Дата заполнения брифа: () _____ 2013

ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ

Название компании:

Адрес сайта и прочих площадок в интернете:

Сфера деятельности компании (перечислите основные и дополнительные виды):

Наименование бренда/торговой марки:

Позиционирование бренда (кратко опишите позиционирование бренда):

Реализуемые товары, оказываемые услуги (укажите укрупненные товарные группы):

Формы продаж:

География продаж:

Используемые каналы продаж (опишите каналы продаж:

Сезон продаж (в какие периоды услуги компании пользуются максимальным спросом?):

Как вы можете определить вашу позицию на рынке (укажите, для какой товарной категории)

☐ Безусловный лидер

☐ Претендент на лидерство

☐ Средняя по размерам фирма среди многочисленных конкурентов

☐ Специализация в узкой рыночной нише

☐ Аутсайдер

ИНФОРМАЦИЯ О ТОВАРАХ/УСЛУГАХ

Название и краткая характеристика бренда/товара/услуги, который планируется в качестве объекта продвижения и работы интернет – агенства:

Уровень цен на товары/услуги:

☐ Значительно выше рынка

☐ Выше рынка

☐ На уровне конкурентов

☐ Ниже рынка

☐ Значительно ниже рынка

Скрытый посыл (рекламное сообщение, направленное на поддержание самопредставления целевой аудитории):

ИНФОРМАЦИЯ О ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

Опишите Вашу целевую аудиторию:

Юридические лица:

Сферы бизнеса:

Формы собственности:

Численность:

Экономические показатели:

Прочее:

Частные лица:

Половозростная структура:

Cоциально-экономическое положение:

Род занятий:

Тип личности:

Прочее:

Мотивация потребителя (кратко опишите, что потребитель хочет получить от вашего товара):

ИНФОРМАЦИЯ О КОНКУРЕНТАХ

Перечислите названия фирм-конкурентов и адреса их сайтов (если есть):

Сильные и слабые стороны конкурентов:

Преимущества компании перед конкурентами:

МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ И СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ

Какие цели Вы ставите перед предприятием (выберите цель с самым высоким приоритетом):

☐ рост оборота, увеличение рыночной доли, рост прибыли

☐ закрепление позиции, удержание прибыли и объемов продаж на прежнем уровне,

☐ увеличение капитализации (стоимости) предприятия.

Кратко опишите текущую маркетинговую стратегию:

Рекламные активности (кратко опишите какие виды/инструменты рекламы использует компания и какой эффект от каждого):

О ПРОЕКТЕ

Тип проекта: (выберите наиболее подходящий тип проекта)

☐ Информационный корпоративный сайт;

☐ Корпоративный сайт с каталогом продукции;

☐ Промо-сайт;

☐ Интернет-магазин;

☐ B2B-площадка;

☐ CRM-система взаимоотношения с клиентами;

Подробнее:

Основные целевые группы проекта:

Дополнительные целевые группы проекта:

Ожидаемые действия посетителей сайта:

☐ Звонок или визит в офис;

☐ Регистрацию и предоставление контактной информации;

☐ Заказ или покупка продукта или услуги непосредственно с сайта;

☐ Использование платных или бесплатных сервисов на сайте;

Другое:

Основное информационное послание к аудитории сайта, ключевая идея:

Основная цель проекта:

Дополнительные цели проекта:

Задачи проекта: (напишите несколько задач, которые должен решать проект)

Основные возможности, предоставляемые посетителям сайта:

Планируете ли Вы самостоятельное управление сайтом:

☐ Да, планируем

☐ Нет, в управлении нет необходимости

Подготовлена у Вас структура сайта:

☐ нет

☐ да, готовы предоставить для обсуждения

Будет ли на Вашем сайте публиковаться оперативная информация, требующая обновления каждую минуту или каждые несколько минут:

☐ Да, нужна высокая оперативность.

Подробнее:

☐ Нет, скорее это будет периодическое обновление раз в час или раз в сутки.

Подробнее:

☐ Нет, все обновления будут производиться не так часто.

Требуется ли интегрировать Ваш сайт с существующим программным обеспечением?:

Укажите сайты, которые Вам нравятся: (дизайн, форма подачи информации, принципы взаимодействия с аудиторией)

Укажите, пожалуйста, желаемые сроки запуска проекта:

Укажите, ориентировочный бюджет:

ЦЕЛИ И ПОЖЕЛАНИЯ К КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

Цели:

Желаемый результат:

Ориентировочный бюджет:

☐ 30000-50000 рублей ☐ 50000-70000 рублей

☐ 70000-10000 рублей ☐ 10000-150000 рублей

☐ 150000 рублей и выше

Ключевые тематики запросов (укажите направления бизнеса и/или тематики запросов, по которым Вы хотите размещать контекстную рекламу, расположив их порядке убывания важности):

Подробный список запросов (примерно укажите запросы по которым хочется размещать контекстную рекламу)

КОНТАКТНЫЕ ДАННЫЕ

Поиск по сайту: