АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Для практики іміджології

Читайте также:
  1. I. ЗАДАЧИ ПЕДАГОГИЧЕСКОЙ ПРАКТИКИ
  2. II.Организация проезда студентов и преподавателей на место практики и обратно
  3. Анализ практики патентования крупнейших глобальных фирм
  4. Анализ судебной практики
  5. Асортиментна політика бази практики.
  6. База практики – бюджетное учреждение
  7. База практики – кредитное учреждение
  8. База практики – подразделение федеральной службы по налогам и сборам
  9. База практики – страховая компания
  10. Безопасность как проблема дипломатической практики
  11. В ЧЕМ СОСТОИТ ЦЕННОСТЬ ПРАКТИКИ? НАШИ ДНИ
  12. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ЧЕЛОВЕКА И ВЛАСТИ - КЛЮЧЕВАЯ ПРОБЛЕМА ПОЛИТИЧЕСКОЙ СОЦИОЛОГИИ И ПОЛИТИЧЕСКОЙ ПРАКТИКИ

Ми свідомо досі не називали англійське слово «імідж», хоча воно і наявне в тексті основного варіанта перекладу терміна «образ».

В англо-російському словнику96 слово «імідж» (іта§е) перекла­дається як «образ», «відображення», «подоба», «ікона», «лице», -якщо мається на увазі політична партія чи якась організація; є й інші варіанти.

Більш-менш широкому загалу освічених людей у нашій країні це слово стало відомим у зв'язку із розвитком прикладної науки іміджо­логії, яка відіграє значну роль у системі ділових стосунків між людь­ми при вивченні причин успіху одних і неуспіху інших.

Коли в нашому суспільстві не йшла мова про ринкові відносини, то не вживали і це слово. В енциклопедіях, енциклопедичних слов­никах, словниках іншомовних слів, опублікованих в останні більш як 70 років, цей термін не згадується.

96Мюллер Б.К. Англо-русский словарь: 53000 слов. - М.: Рус. яз., 1985. -864 с.


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Цікавим є те, що одне і те саме слово «образ» у звучанні різними  
мовами дало назву різним, хоча і дещо спорідненим, наукам.  
Від англійського «імідж», як ми уже зазначили, пішла іміджологія, а  
від німецького «гештальт» (§е8іак), що означає «образ», «конфігурація»,  
«цілісна форма», «структура», утворилася назва гештальтпсихологія.  
Ця наука розглядає образ як організоване ціле, властивості якого не  
можуть бути здобуті з властивостей його частин. Один із основополож-  
ників цієї школи, Келлер, висунув гіпотезу інсайту - раптового осяяння.  
Теорія гештальтпсихології для практики іміджології підводить до  
такого висновку:  
Якщо є образ (це може бути людина, споруда, тощо), який має  
певні деталі, що передусім «кидаються у вічі», то решту ліній обра-  
  Споглядання людини    
  чи об'єкта      
  і    
  Сприйняття об'єкта    
  як цілісного образу        
  »■    
  Виникнення враження    
       
  «Домалювання» образу   Несвідомий рівень психіки    
  на основі власного досвіду   (інсайт)    
           
  Побудова гіпотези (формування   Свідомий рівень психіки    
  думки про об'єкт чи людину)   (логіка)    
  і        
  Вироблення ставлення (уста-    
  новки) і стратегії поведінки    
Рис. 45. Схема процесу сприйняття людини чи об'єкта  
та вироблення ставлення до них і стратегії поведінки
ш

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Людина                    
і       Зовнішня форма    
       
Організація     і і    
   
і     ІМІДЖ як цілісна структура     Динамічна рівновага (прагнення до відповід ності)  
Держава    
       
І    
       
Материк -^—  
і     Внутрішній    
  зміст    
Планета -^—    
....і...;  
1 І Т.Д.                    

Рис. 46. Структура іміджу від мікро- до макрорівня

зу, згідно з принципом цілісності, уява людини домалює сама; на несвідомому рівні виникне висновок (інсайт), і при включенні ком­понентів логіки в мислення і побудові гіпотези виникне також пев­на установка (а отже, й ставлення) до цієї людини чи об'єкта.

Схематично цей процес можна було б показати так (рис. 45).

А тепер повернімося до вітчизняної практики іміджології, бо прак­тично ми, бажали цього чи ні, з цією наукою, яка належить до людино­знавчих, рахувалися. їв повсякденному житті, і у виробничій діяльності. Чи існували у нас такі поняття, як «думка про людину», «лице органі­зації», «честь мундира»? Звичайно, існували. І цьому надавали великого значення. Тільки не називали ці поняття, уявлення, правила, закономірності іміджологією.

Форма одягу, манера поведінки різних категорій людей, оформ­лення сцен, вестибюлів, актових залів, наочна агітація тощо - це еле­менти цієї системи чи прикладної науки.


Через зовнішню форму розкривається внутрішній зміст (провідна ідея) людини, організації, держави.

Отже, імідж існує на мікро- і макрорівнях, має і зовнішню форму, і внутрішній зміст (рис. 46).

Зовнішня97 форма і внутрішній зміст постійно мають «підганяти­ся» одне під одного, прагнути до відповідності, бути в динамічній рівновазі, як на шальках терезів.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98 | 99 | 100 | 101 | 102 | 103 | 104 | 105 | 106 | 107 | 108 | 109 | 110 | 111 | 112 | 113 | 114 | 115 | 116 | 117 | 118 | 119 | 120 | 121 | 122 | 123 | 124 | 125 | 126 | 127 | 128 | 129 | 130 | 131 | 132 | 133 | 134 | 135 | 136 | 137 | 138 | 139 | 140 | 141 | 142 | 143 | 144 | 145 | 146 | 147 | 148 | 149 | 150 | 151 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.005 сек.)