|
|||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Субъекты маркетинга образовательных услуг
Субъектами маркетинга являются все субъекты рынка: образовательные учреждения, покупатели (предприятия, организации и отдельные потребители), посредники (службы занятости, биржи труда, органы по лицензированию образовательных учреждений), общественные организации. Рассмотрим их более подробно. I. Личность учащегося. Это не просто носитель образовательных услуг, копилка знаний, не только пользователь образовательных услуг в процессе труда, но и их единственный конечный потребитель. Личность отличается от остальных потребителей образовательных услуг тем, что использует образовательный потенциал не только для создания благ, зарабатывания денег, но и для удовлетворения своих познавательных потребностей. Персонифицированный носитель и конечный потребитель образовательных услуг осуществляет конкретный выбор своей будущей специальности, места, формы обучения, источников его финансирования, будущего места работы. Вокруг этого личностного выбора встречается и налаживают свои отношения все остальные субъекты маркетинга образовательных услуг. II. Другие потребители образовательных услуг (предприятия, государственные органы). Выступая как промежуточные потребители образовательных услуг, они формируют более или менее организованный спрос на них и предъявляют его на рынке. Функции этих организаций: 1) информирование образовательных учреждений, атакже посредников и отдельных личностей о предъявляемом спросе; 2) установление особых требований к качеству образовательных услуг и к своим будущим работникам с позиций профессиональных и должностных требований, участие в оценке качества образовательных услуг; 3) определение места, эффективных условий будущей трудовой деятельности выпускников, выполнение этих условий; 4) полное или частичное возмещение затрат на производство образовательных услуг. III. Образовательные учреждения выступают в роли субъектов, формирующих предложение. С точки зрения маркетинга в функции образовательного учреждения входят: 1) оказание обучающимся различных образовательных услуг (как по содержанию и объему, так и по ассортименту и качеству); 2) производство и оказание сопутствующих образовательных услуг, оказание воздействий, формирующих личность будущих специалистов; 3) оказание информационно-посреднических услуг потенциальным и реальным обучающимся и работодателям, включая согласование условий будущей работы, размеров, порядка, источников финансирования. IV. Посреднические системы на рынке образовательных услуг находятся в стадии формирования. Но именно им принадлежит значительная роль в эффективном продвижении образовательных услуг на рынок. Функции посреднических структур: 1) накопление, обработка,анализ и продажа информации о конъюнктуре рынка образовательных услуг, консультирование субъектов рынка; 2) участие в аккредитации образовательных учреждений через юридическую поддержку; 3) участие в финансировании, кредитовании и других формах ресурсной поддержки производителей и потребителей образовательных услуг; 4) формирование каналов сбыта, организация заключения и содействие выполнению сделок по образовательным услугам. V. Роль государства в маркетинге образовательных услуг особенно высока в отличие от маркетинга других товаров и услуг: 1) правовая защита потребителей образовательных услугот монополизма, недобросовестности в рекламе или качестве образовательных услуг, ведение статистики образования; 2) формирование благоприятного общественного мнения, создание позитивного имиджа государственных образовательных учреждений как среди населения, так и в среде работодателей; 3) финансирование образования, предоставление гарантий для долгосрочных инвестиций, введение налоговых льготных форм регулирования рынка с целью обеспечения развития приоритетных специальностей и отрасли в целом; 4) государство устанавливает перечни специальностей, по которым ведется обучение, осуществляет контроль за качеством образовательных услуг через механизм аттестации; 5) информационное обеспечение образовательных учреждений (информационно-консультационная и научно-методическая база).
3. Проблемное содержание маркетинга образовательных услуг и принципы управления маркетинговой деятельностью на рынке образовательных услуг. Маркетинг функционирует, начиная с исследования рынка, планирования и воплощения товара, продвижения на рынок и вплоть до исчерпывающего использования, фактического удовлетворения выбранных групп потребителей. Маркетинг способствует решению следующих проблем: I. Кого учить? Деликатная проблема, так как речь идет об отборе "человеческого материала", который планирует самостоятельно осуществлять свой выбор. Варианты: а) тех, у кого нет проблем с оплатой образовательных услуг; б) тех, кого легче обучать (способных); | в) тех, кто способен быстро "выучить и сдать"; Любой выбор не гарантирует главного: эффективности затрат на получение образовательных услуг. II. Зачем и чему учить? Этот вопрос характеризует поиск оптимального соотношения между общекультурными, фундаментальными и прикладными знаниями. III. Сколько учить? Выбор в каких случаях целесообразно уменьшать или увеличивать сроки обучения, использовать принцип экстерната. IV. Где учить? Выбор типа образовательного учреждения с учетом его расположения (Самара, Москва, заграница). V. Как учить? Форма обучения (очная, заочная, смешанная и др.), технология обучения (традиционная, игровая, деятельностная), технология контроля и оценки. VI. Кто будет учить? Профессор, научный сотрудник, аспирант, специалист (поиск оптимального сочетания), VII. С помощью чего учить? Определение типов учебно-методических средств. Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.) |