 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Вопрос 4. Маркетинговая среда предприятия
Маркетинговая среда фирмы – это совокупность субъектов и фактов, оказывающих влияние на успешнуюдеятельность всей фирмы.
Маркетинговая среда бывает как внешней (макросреда, микросреда), так и внутренней.
Внешняя макросреда маркетинга включает комплекс условий организации бизнеса и маркетинговой деятельности фирмы в конкретном рыночном пространстве
Внутренняя среда маркетинга среда (микросреда) — это часть общей маркетинговой среды, которая находится внутри предприятия и контролируется им.Внутренняя среда анализируется по следующим направлениям:
§ кадры (их потенциал, квалификация);
§ организация управления (коммуникационные процессы;
§ организационные структуры; организационная культура; распределение прав и ответственности; иерархия подчинения);
§ финансы (поддержание ликвидности, обеспечение прибыльности, создание инвестиционных возможностей);
элементы маркетинга-микс предприятия: товар, цена, условия и места продажи, стимулирование, стратегия продукта; ценовая стратегия; сбытовая стратегия; коммуникационная стратегия) и т.д
С помощью факторов внутренней среды предприятие приспосабливается к изменениям среды внешней.
Вопрос 5. Комплекс маркетинга
Комплекс маркетинга - одно из основных понятий современной системы маркетинга.
Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.
В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара.
В классический вариант комплекса маркетинга обычно включают четыре элемента:
товар (продукт) – цена - сбыт (физическое доведение продукта до потребителя) - продвижение продукта.
§ Товар - это набор изделий и услуг, которые фирма предлагает целевому рынку.
§ Цена - денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара.
§ Сбыт - всевозможная деятельность, благодаря которой товар становится доступным для целевых потребителей.
§ Продвижение - всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его.
Поиск по сайту: