Понятие структуры рынка

Реакция фирм отрасли на те или иные действия отдельной фирмы определяется рыночной структурой, в которой функционируют фирмы.

Понятие рыночной структуры охватывает такие характеристики рынка, как количество фирм в отрасли, тип производимого продукта, возможности для входа в отрасль и выхода из нее фирм, количество покупателей, способность фирм воздействовать на спрос посредством рекламы и т. д, которые могут влиять на поведение фирм. Важной чертой рынка является его конкурентность, под которой понимается способность отдельной фирмы оказывать влияние на весь рынок товара, прежде всего изменять цену производимого товара. Чем ниже возможность каждой фирмы отрасли воздействовать на рынок реализуемого ею товара, тем более конкурентным считается рынок. В предельном случае, когда ни одна из фирм отрасли не в состоянии изменить рыночную ситуацию, рынок считается чисто (совершенно, абсолютно) конкурентным.

Рыночную структуру определяют следующие основные факторы:

1) количество фирм в отрасли;

2) характеристика товара (производят ли фирмы отрасли однотипные, разнотипные товары);

3) барьеры для входа на рынок (сколь сложно иным фирмам войти в отрасль);

4) контроль над ценами (может ли фирма воздействовать на ценообразование).

С учетом этих факторов различают четыре основных вида рыночныхструктур:

1. совершенная (чистая) конкуренция;

2. чистая монополия;

3. монополистическая конкуренция;

4. олигополия.

Для раскрытия характеристик данных структур вводятся понятия суммарной, средней и предельной выручки.

Суммарная выручка ( TR ) – это общая выручка, получаемая фирмой от продаж своей продукции. Если всего было реализовано Q единиц товара по цене Р руб., то: TR = РQ

Средняя выручка (А R) – доля суммарной выручки, приходящаяся на единицу продукции:

АR =TR/Q=Р

Предельная выручка (М R) – приращение суммарной выручки фирмы, вызванное увеличением ее продаж на единицу товара: МR =∆ TR/∆ Q или МR = d(TR)/ dQ

ТС – суммарные издержки; ТVC – переменные издержки; TFC – постоянные издержки; AVC – средние переменные издержки.

В какой бы рыночной структуре ни действовала фирма, она должна следовать двум правилам:

Правило 1: фирма должна прекратить производство, если суммарная выручка от продаж любого объема ее продукции не превосходит переменных издержек производства этого количества товаров и услуг, т. е. TR< ТVC или – фирма должна прекратить производство, если цена товара не превосходит средние переменные издержки, т. е. Р< AVC.

Правило 2: чтобы добиться максимальной прибыли фирма должна производить такой объем продукции, при котором предельная выручка равняется переменным издержкам, т. е. МR = МС.

Поиск по сайту: