История развития рынка рекламы в Европе и США

Простейшие формы рекламы появляются уже до нашей эры. Это связано с тем, что в процессе развития производственных и социальных отношений возникает необходимость передачи информации, предназначенной для групп людей. Конечно, реклама тесно связана с письменностью, которая в отдельных регионах появляется в 6 - 8 тысячелетии до н.э. Античная реклама уже включала в себя формы словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, создающих рекламные образы. Изобретение Гуттенбергом печатного станка в 1450 г. ознаменовало начало новой эпохи становления системы средств массовой коммуникации. После изобретения книгопечатанья стали осваиваться новые способы распространения рекламы. Например, кроме расклеивания листовок на стенах домов, появляются выставленные на всеобщее обозрение в расщепленном конце палки рекламные объявления (прообраз современных транспарантов). После индустриальной революции, начавшейся в Англии в середине 18 века, а спустя полвека достигшей и Америки, производители товаров поняли всю ценность рекламы. Реклама была средством проникновения на новые рынки сбыта товаров, завоевания этих рынков, и, как следствие этого, получения максимальной прибыли. [2, с. 5]

Бурное развитие рекламного дела началось во второй половине 19 века. В Англии промышленный переворот завершился к концу 40-х годов 19 столетия. Здесь значительно возросло городское население. Промышленный переворот во Франции сделал заметные успехи в 50-60-х годах 19 века. Открываются фабрики с паровыми двигателями, создаются крупные фирмы и компании. Германия по уровню промышленного развития напоминает также Францию. Во время промышленной революции машины многократно повысили производительность труда. Сбыт в условиях ужесточившейся конкуренции требовал повышения качества изделий, снижения цен. Объективные условия, сформировавшиеся в результате стремительного развития промышленных технологий в Европе и США, обусловили предпосылки стремительного прогресса в рекламе. Во-первых, реклама стала эффективным стимулятором массового сбыта продукции. А во-вторых, получила возможность использовать новую технику (телеграф начал работать в 1861 г., трансконтинентальная железная дорога — в 1869 г.). Изменения в производстве и сбыте продукции привели к кардинальным изменениям во всех тогда известных направлениях рекламной деятельности. В 1824 г. в Лондоне были установлены на курсировавших по городу повозках вращающиеся тумбы с внутренним подсветом. Один предприимчивый американец прибил в различных местах Нью - Йорка громадной величины доски, от 20 м ширины и 27 м высоты, на которых установлено 1457 ламп накаливания с разноцветными колпачками. Лампы устроены в форме букв в 2 м высоты, и эти буквы так сгруппированы, что составляют семь различных фраз, в которых восхваляется какое-либо универсальное средство от той или другой болезни. Главное заключается в том, что отдельные фразы то вспыхивают, то тухнут. Это возбуждает любопытство толпы и все стремятся к светящейся рекламе, так как Нью-Йорк не может похвастаться изобилием света. [16, с. 127]

В ряде стран Европы был введен государственный налог на публикацию рекламных объявлений в газетах. Правительство США таких налогов не вводило. Издатели поняли, что доходы от ре­кламы могут заменить собой поступление средств от подписки и снизили подписные цены, а для сохранения уровня доходов стали агрессивно пропагандировать свои издания как средства распространения рекламы. Рекламный бум в прессе США на рубеже ХIХ - ХХ вв. ярко иллюстрирует пример журнала "Харперс". Это издание в течение 14 лет вообще не принимало рекламу к публикации, но в 1900 г. в нем было опубликован такой объем рекламы, который превысил все количество рекламных объявлений в этом журнале за предшествующие 22 года. Среди важных факторов, способствовавших развитию рекламы во второй половине 19 в., было возникновение рекламных агентств. Рекламные агентства существовали уже в 1800 г., а первые американские агенты начали свою деятельность в начале 40 - х годов 19 в. Европе, так и в США рекламные агенты были первоначально лишь посредниками по продаже места для размещения рекламы в газетах и журналах. Реклама становится мощным орудием для формирования потребностей и жизненных стандартов людей в рыночной экономике.

Можно сделать вывод о том, что на данном этом этапе была сформирована рыночная, или маркетинговая, функция рекламы — информационная. Соответственно определилась роль рекламы: информирование настоящих и будущих потребителей товаров и услуг о их существовании, свойствах, стоимости и месте продаж. Реклама становится одним из методов неценовой конкуренции, одной из функций маркетинга.

В настоящее время рекламой занимаются специальные фирмы и агентства, имеющие разветвленную сеть отделений и представительств, а также рекламные отделы промышленных и торговых компаний, крупных предприятий и издательств. [15, с. 51]

2.2 Развитие интернет - рекламы в США

Благодаря развитию технологий, интернет - реклама становится одним из наиболее востребованных средств в продвижении товаров и услуг. Положительными характеристиками рекламы в сети являются: низкая стоимость привлечения клиентов, нацеленность на определенную аудиторию, широкий охват, удобство и гибкость построения кампании. В настоящее время, интернет- реклама широко используется различными по масштабам и видам компаниями.

Доходы от интернет - рекламы в США достигли рекордных показателей за всю историю размещения рекламных материалов во всемирной паутине. По итогам работы за 3-й квартал 2010 года общая стоимость размещенной в интернете рекламы составила $6.4 миллиарда долларов, превысив аналогичный показатель 2009 года на 17%. [11]

Интернет изменил течение жизни потребителей, предоставил новые возможности для развлечений и обмена информацией. Маркетологи с радостью взяли на вооружение цифровые технологии, так как новые средства коммуникации дают возможность напрямую контактировать с потребителем и изучать спрос. Интенсивно развиваясь, интернет - индустрия создает новые рабочие места и способствует росту экономики США.

Рекламодатели оценили по достоинству дополнительные возможности по онлайн - продвижению брендов, что и обеспечило такой экономический рост на фоне выхода из кризиса. Данная тенденция отражает изменения в поведении потребителей, которые из всего спектра СМИ все больше начинают отдавать предпочтение интернету. [11]

Впервые в истории США, онлайн – СМИ обогнали печатные издания по показателям совокупной читательской аудитории и выручки от рекламы. По данным исследования, 46% опрошенных американцев читают новости в интернет - изданиях минимум три раза в неделю. При этом материалы в печатных газетах и на их сайтах просматривают 40% респондентов. Сдвиг читательской аудитории в сторону Интернета увеличивается. Этому процессу способствует быстрое освоение аудиторией планшетов и распространение на рынке смартфонов. Доходы онлайн - СМИ в 2010 году по сравнению с предыдущим годом выросли на 13,9% до 25,8 млрд. долларов. Для сравнения: выручка печатных изданий от рекламы за аналогичный период упала на 46% и составила 22,8 млрд. долларов. [13]

В итоге, за 2010 год объем рынка рекламы в США возрос на 15 % и достиг рекорда в 26 млрд. долларов. Доход от печатных изданий составил за 2010 год 22, 8 млрд. долларов. Такие цифры приводит бюро интерактивной рекламы (IAB). Аналитики предполагают, что к 2013 году интернет опередит прессу по рекламным доходам. Также, они приводят примерные цифры того, сколько будет потрачено на онлайн - продвижение в 2013 году. [9] Мировой объем расходов на онлайн - продвижение составит 94,5 миллиарда долларов, а на печатную рекламу 91,2 миллиарда. Лидером по объему рекламных доходов в США остается телевидение, однако по отдельности кабельное и широковещательное телевидение уступают как интернету, так и радио. По прогнозу компании Price Waterhouse Coopers эта тенденция сохранится и в мировом масштабе, а телевидение не только сохранит, но и расширит свои позиции на рынке рекламы. Доля телерекламы на глобальном рынке, в 2010 году составившая 40,4%, к 2013 году увеличится на 41,7% до 216 миллиардов долларов. Причиной тому являются повышение качества телевизионных технологий, выход на рынок домашних 3D-телевизоров, рост числа каналов, персонализированная запись. В четвертом квартале 2010 года интернет - реклама в США показала рост на 19% до рекордных 7,4 миллиарда долларов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Таким образом, зафиксирован рост на протяжении почти пяти кварталов подряд, с тех пор, как рецессия обвалила рынок интернет - рекламы в 2009 году. [22]

В 2010 году наиболее популярным форматом рекламы стала так называемая контекстная реклама. Контекстная реклама — это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя. Она действует избирательно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть. По сути, пользователь сам прикладывает усилия, чтобы отыскать рекламное сообщение. Данный формат рекламы в поисковых системах возрос за последний год на 12 % и составил 12 миллиардов долларов. Контекстная реклама сайта как инструмент интернет - маркетинга представляет собой размещение Вашего объявления в рекламной зоне выдачи поисковой системы. Ее преимущества заключаются в том, что:

-вы можете оперативно реагировать на изменения текущей ситуации, и при необходимости, быстро форматировать содержимое ваших рекламных объявлений;

-вы можете оперативно настраивать показ рекламы в различных регионах с учетом изменения часовых поясов. Это позволит вам экономить трафик и эффективно расходовать бюджет.

Основное преимущество контекстной рекламы в том, что возможен ее быстрый запуск, поэтому она идеальна в моменты проведения распродаж, специальных акций.

Медийная реклама, представляющая собой размещение графических и текстовых блоков на крупнейших тематических порталах. Она возросла за 2010 год на 20% и составила 10 миллиардов долларов.

С каждым годом пользователей интернет становится всё больше и увеличивается время, проводимое пользователями в сети. Поэтому на развитие интернет - рекламы тратится, сегодня так много средств. Спрос порождает предложение. Рекламодатели оценили все преимущества рекламы в интернете. Интернет - реклама охватывает огромную аудиторию, она увеличивает узнаваемость рекламируемого товара, обладает мгновенной эффективностью.

Поиск по сайту: