Понятие и сущность

Слово реклама произошло от латинского «reclamare», что озна­чает «кричать». Как термин, определяющий рекламную деятельность, он появился во вто­рой половине 18 века.

В современном мире существует множество определений рекламы. Все они отражают её сущность. Эти определения аб­солютно справедливы и имеют право на существование, потому что каждое из них по - своему раскрывает особенности рекламы как сферы че­ловеческой деятельности. Хотелось бы привести два определения рекламы, которые закреплены в официальных документах. Первое из них принадлежит Американской маркетинго­вой ассоциации. Оно сформулировано следующим образом: «Реклама — любая платная форма неличного пред­ставления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора». В этом определении показана важнейшая функция рекламы – способность передавать информацию от рекламодателя к целевой аудитории, при этом, не устанавливая с ней прямого контакта. Таким образом, в данном определении показано то, что реклама носит неличный характер. [15, с. 14]

Второе определение сформулировано в Федеральном законе от 13 марта 2006 года № 38 - ФЗ «О рекламе»: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопреде­ленному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интере­са к нему и его продвижение на рынке». [1] Данный закон является основополагающим для всей рекламной деятельности в РФ. В этом определении содержатся следующие требования к рекламе:

- реклама должна быть распознаваема без специальных знаний и без применения технических средств;

- на территории Российской Федерации реклама должна распространяться на русском языке и по усмотрению рекламодателей дополнительно на государственных языках народов РФ;

- не допускается реклама товаров, реклама самого рекламодателя, если осуществляемая им деятельность требует лицензии, но она не получена, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации;

- реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой «подлежит обязательной сертификации»;

- использование в рекламе объектов исключительных прав допускается в порядке, предусмотренном законодательством РФ;

- реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности;

- реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что во всех определениях подчеркиваются признаки рекламы: неперсонифицированность, однонаправленность на конкретную покупку, опосредованность (передача через систему посредников). [7, с. 14]

Однозначно определить природу рекламы невозможно. Реклама объединяет в себе искусство со своими специфическими законами, науку, возникшую на стыке психологии и логики, математики и статистики, социологии и ряда других наук, и, конечно же, является одним из основных инструмен­тов современного маркетинга. То есть реклама по своей природе тройственна. Исторически так сложилось, что длительное время реклама подразумевала все, связанное с распространением в об­ществе информации о товарах, услугах, с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отпочковались и ста­ли самостоятельно развиваться такие коммуникационные направ­ления, как связи с общественностью (Public Relations — PR), пря­мой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товара (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale —POS), выставоч­ная и ярмарочная деятельность, спонсорство, брендинг (создание популярных марок), упаковка и фирменный стиль. Вся совокуп­ность коммуникационных направлений, связанных с информиро­ванием и воздействием на потенциального потребителя, стала на­зываться системой маркетинговых коммуникаций (СМК). Графический процесс представлен на так называемом древе рекламы. [15, с. 37] (см. прил. А)

Поиск по сайту: