ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными средствами, как правило платной и носящей характер убеждения

Реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными средствами, как правило платной и носящей характер убеждения, информации о товарах, услугах и идеях, предлагаемых рекламодателями.

Реклама способна, как инструмент сбыта, представлять наименования товаров, сообщать информацию о товаре, стимулировать заинтересованность потенциальных покупателей новыми товарами и поддерживать вторичный спрос уже существующих, а также реклама оптимизирует сбыт товара.

Экономический эффект рекламной деятельности зачастую сравнивают с первым шаром в бильярде, вызывающим цепную реакцию, которая захватывает всю компанию - рекламодателя, а также конкурентов, потребителей и экономику в целом.

В более широком контексте рекламу часто рассматривают как механизм, запустивший в США систему массового сбыта, которая позволила производителям изготавливать необходимую американцам продукцию в больших объемах, по низким ценам и стандартного качества. Однако остаются неясными следующие вопросы: играет ли реклама роль инструмента, стимулирующего или подавляющего конкуренцию; создает ли она дополнительную прибавочную стоимость; ведет ли она к удорожанию или удешевлению продукции; оказывает ли она влияние на общий потребительский спрос; расширяет ли она или сужает потребительский выбор, а также имеется ли какая-либо взаимосвязь с цикличностью капиталистического производства в общегосударственном масштабе.

Хотя все эти вопросы экономического характера остаются спорными, значение рекламы наилучшим образом раскрывается в законе перепроизводства, гласящем, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может быть потреблено, реклама обеспечивает потребителей информацией об альтернативах выбора, а для промышленности создает более благоприятные условия ведения конкурентной борьбы.

Подводя итог, можно сказать о том, что реклама является двигателем прогресса, является тем связующим, которое не позволяет застаиваться производящим компаниям, фирмам товар или услуги, на одном месте. Реклама создает между производящими фирмами, компаниями здоровую конкуренцию, а значит, в перспективе, влияет на совершенствование продукции. Включается защитный механизм – хочешь быть конкурентоспособным и оставаться «на плаву» - приспосабливайся, совершенствуйся и не в коем случае, не останавливайся на достигнутом. В условиях рыночной конкуренции выживает тот, кто наиболее востребован, отвечает запросам потребителей и может удовлетворить их потребности.

В заключении данной работы, хочется сказать, что реклама играет важнейшую роль в экономике. Благодаря успешно проведенной рекламной кампании, производящие фирмы заполучают клиентов. Таким образом, увеличиваются продажи товара, а значит, увеличивается выручка фирм и предприятий. Что в масштабе страны означает увеличение ВВП.

Список использованной литературы

1.
О рекламе федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (в ред. от 05.04.2011) [Электронный ресурс] // КонсультантПлюс: справ. правовая система. – Сетевая версия. – Электрон. дан. – М., 2011. – Доступ из локальной сети Науч. б-ки Том. гос.ун-та.

2.
Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность / К. А. Аксенова: пособие для подготовки к экзаменам – М.: Приориздат, 2005. - 96 с.

3.
Аналитический Центр Видео Интернешнл [Электронный ресурс]// исследовательский ресурс, посвященный изучению массовой коммуникации и рекламы: официальный сайт. М., 1996 – 2011. – URL. http://www.acvi.ru/ (дата обращения 1. 05. 2011).

4.
Антипов К.В. Основы рекламы/ К.В. Антипов. – М., 2009. – 328 с.

5.
Благовещенский А. Российский рынок интернет - рекламы назвали самым динамичным [Электронный ресурс]// Российская газета. – Электрон.дан. 1998 – 2011. URL. http://www.rg.ru/ (дата обращения 23. 04. 2011)

6.
Большой толковый словарь Владимира Чернышева [Электронный ресурс]// М., 2008. URL. http://www.e-slovar.ru/ (дата обращения 6.05.2011).

7.
Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности/ Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004. - 408 с.

8.
Васильев Г.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете / Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. –М., 2008. - 183 с.

9.
Гайнуллина А. Интернет - реклама в США обошла в 2010 году по доходам печатную [Электронный ресурс]// РИА Новости. - Электрон.дан. 2011. - URL. http://ria.ru/(дата обращения 4. 05. 2011).

10.
Жалевич А. М. Отраслевой интернет – портал – эффективный инструмент – маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. №6 С. 101 – 107.

11.
Жуков Б. Интернет - реклама в США бьет рекорды по доходности [Электронный ресурс]// Международная информационная группа Интерфакс (Interfax Information Services Group). – Электрон.дан. М., 1994 – 2011. - URL. http://www.interfax.ru/ (дата обращения 28. 04 2011).

12.
Зайцева Л. В. Маркетинг в Европейских социальных сетях: как сделать так, чтобы интернет не разрушил репутацию// Реклама. Теория и практика. 2010. - №2. - С. 104-112.

13.
Коммерсантъ [Электронный ресурс]// Газета Коммерсантъ – Электрон.дан. 1991 – 2011.– URL. http://www.kommersant.ru/ (дата обращения 2. 05. 2011).

14.
Лебедев - Любимов А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев – Любимов. – СПб., 2002. – 368 с.

15.
Мудров А. Н. Основы рекламы / А. Н. Мудров. - М., 2008. – 397 с.

16.
Плисский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история / Н. Плисский. - СПб., 1894. - 290 с.

17.
Соболев С. Виртуальные площадки показали реальный рост [Электронный ресурс]// Газета Коммерсантъ. - Электрон.дан. 1991 - 2011. URL. http://www.kommersant.ru/ (дата обращения 09. 05. 2011).

18.
Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. - СПб., 1999. - 736с.

19.
Федотченко Ю. И. Социальные сети: вчера наступает сегодня// Реклама. Теория и практика. 2010. - №2.- С. 96 – 103.

20.
Чернобровкина С. И. Актуальные вопросы рекламной деятельности/ С. И. Чернобровкина // Реклама и Право. - 2008. - №1 (10). - С. 11.

21.
СomScore [Электронный ресурс]// мировой лидер в сфере статистических измерений цифрового мира. – Электрон.дан. 2011. http://www.comscore.com/rus (дата обращения 2. 05. 2011).

22.
J'son & Partners [Электронный ресурс]// международная консалтинговая компания. - Электрон.дан. 2009 – 2011. - URL. http://www.json.ru/ (дата обращения 3. 05. 2011).

23.
Nielsen [Электронный ресурс]// The Nielsen Company - мировой лидер в области исследований потребительского поведения. – Электрон.дан - URL. http://www.nielsen.com/us/en.html (дата обращения 4. 05. 2011).

Поиск по сайту: