Обзор развития рынка интернет – рекламы в России

Исследователи подсчитали, что темпы роста рынка интернет - рекламы в России составили в 2010 году 42 процента. На втором месте оказался Китай - 35 процентов. Остальные места поделили между собой Индия (31 процент), Бразилия (30 процентов), страны Западной Европы (16 процентов). Странами, где рынок онлайн - рекламы развивается наименее динамично, оказались Канада и США - 15 и 14 процентов соответственно.(cм. прил. В)

Рост рынка интернет - рекламы в России, по мнению исследователей, обеспечивается увеличением численности интернет - аудитории в целом, которая, в свою очередь, растет благодаря доступности сети Интернет, снижению тарифов на доступ в сеть, а также, распространением Интернет – провайдеров на большие и труднодоступные территории РФ. Лидером по количеству рекламных доходов в 2010 году в России остается «Яндекс», на долю которого приходится 44, 6 процента всех доходов. За ним с большим отрывом следует Mail.ru с 13,5 процента, третье место занимает Google с 11, 8 процента. [5]

В первые шесть месяцев 2010 года расходы на рекламу в российском интернете составили 11,1 - 11,3 миллиарда рублей, что на 33% больше, чем за аналогичный период прошлого года. «Видео Интернешнл» утверждает, что по итогам 2010 года общие расходы на рекламу вырастут на 14% - до 232 миллиарда рублей. Бурный рост интернет - рекламы происходит прежде всего за счет роста числа интернет пользователей. [3]

Twitter и Facebook, сайты бесплатных объявлений, адресованные женщинам проекты, файлообменники и ресурсы по онлайн - просмотру видео — вот те интернет - порталы, которые, по дан ным исследовательской компании comScore, за минувший год продемонстрировали наибольший прирост российской аудитории, на 116-856%. В целом эта аудитория с июля 2009 по июль 2010 года выросла на 31%. [21]

Американская исследовательская компания comScore подготовила рейтинг самых быстрорастущих по посещаемости интернет - площадок у российских пользователей. Методика comScore позволяет отслеживать предпочтения интернет – пользователей по всей сети. Более 20 тыс. специально отобранных в России респондентов старше 15 лет установили на своих компьютерах специальную программу, которая отслеживает поведение человека в интернете. отечественный измеритель интернета TNS Russia, использует другую методику – на подготовленных за раннее площадках отслеживаются посещения также предварительно отобранных респондентов.

Исследовательская компания comScore изучила рост российской аудитории за год — с июля 2009 по июль 2010 года. Исследователи comScore включили в рейтинг только те сайты, которые в июле этого года уже входили в Топ-100 самых посещаемых россиянами интернет – сайтов. Это показывает не только бурный рост развития определенных интернет – сайтов, но также и подчеркивает достижения в проведенной ими рекламной политике. [17]

В целом российская интернет - аудитория с июля 2009 по июль 2010 года выросла на 31%, до 43,3 млн. в месяц уникальных пользователей старше 15 лет. То есть площадки, показавшие меньший прирост, отстают от рынка, поясняет старший менеджер comScore по развитию бизнеса в Европе Оснат Зарецки. В получившемся рэнкинге выделяются несколько типов площадок: женские (passion.ru; woman.ru, galya.ru), сайты бесплатных объявлений (avito.ru, drom.ru, irr.ru, dmir.ru), файлообменники и сайты по скачиванию пиратского контента (turbobit.net и my-hit.ru), а также ресурсы, предлагающие онлайн-просмотр видео (24video.net, youtube.com). [13]

Прослеживается значительный рост интереса россиян к международным проектам. За 2010 год российская аудитория сервиса микроблогов Twitter выросла в шесть раз и составила 1,78 млн. пользователей в месяц, сети Facebook — в четыре раза и достигла 3,89 млн.

Впрочем, социальные медиа Twitter и Facebook по динамике обгоняет российский проект — созданная в июне 2008 года компанией Embria сеть "Фотострана" (+644%, до 3,57 млн. пользователей). Этот ресурс позиционирует себя как «полноценное виртуальное интернет-государство» и насчитывает, по собственным данным, уже 5,47 млн. «жителей».

Интернет – сайты, попавшие в 10 лучших ресурсов, по мнению рейтинговых исследований компании comScore, уже оценили инвесторы. Так, в 2009 году Digital Sky Technologies (владеющие Mail.ru, "Одноклассниками", долей "ВКонтакте") продала французской группе Allocine свой пакет в тематическом интернет - справочнике "Кинопоиск", а создатели адресованного женщинам сайта passion.ru объединили свой бизнес с Direct Group Паскаля Клемана, развивающей womanjournal.ru [17]

Но интерес у рекламодателей среди перечисленных самых быстрорастущих рейтингов сайтов вызывают прежде всего Facebook и Twitter, по сколько могут использоваться рекламной площадкой с многомиллионной аудиторией.

3.3 Перспективы развития рынка рекламы в РФ

Интернет становится наиболее привлекательной рекламной площадкой, сопоставимой по охвату аудитории с телевидением и радио, при этом предоставляющей возможность воздействия на конкретную целевую аудиторию. Помимо этого для рекламодателя существенным преимуществом является возможность более тщательной и качественной оценки эффективности рекламной кампании.

При общем спаде российского рекламного рынка рынок Интернет - рекламы вырос на 55%, при этом доля Интернет - рекламы выросла до 5,7% от всего рынка рекламы. Объем рынка онлайн - рекламы в денежном выражении составил порядка 600 - 620 млн.долларов. При этом, по итогам 2009г., доля контекстной рекламы составила 58-59%. А в первом квартале 2010г. данный показатель составил уже 62-65%, при этом его рост продолжался до конца года. [22] Также, «J’son & Partners Consulting», считает, что одним из главных драйверов роста рынка онлайн - рекламы в целом станет развитие онлайн – видеорекламы в России. Многие рекламодатели будут сокращать бюджеты на телевизионную рекламу в пользу онлайн - видео, в результате чего могут даже возникать определенные противоречия в рамках медиа - холдингов (медиа-холдинг - это объединение средств массовой информации с целью усиления политического влияния на рынке). и рекламных агентств.

В октябре 2010 компания "Видео Интернешнл" спрогнозировала, что в 2013 году расходы рекламодателей на интернет - рекламу впервые обгонят операторов наружной рекламы и составят 48 против 47 миллиардов рублей. При этом замедление темпов роста в интернет - сегменте будет наиболее сильным. До 2015 года ежегодный прирост рекламного рынка будет составлять 12-16%. [3]

В целом аналитики выделяют следующие тенденции на рынке рекламной коммуникации в России до 2015 года.: увеличение доли онлайн - видеорекламы до 10-12% от общего объема рынка к 2015 году; продолжение роста контекстной рекламы, прямая связь динамики этого рекламного сегмента с динамикой аудитории и проникновением ШПД (Широкополосный доступ, т.е. доступ в интернет, начиная с 128 К/б). Дальнейшее падение рыночной доли медийной рекламы, еще большее снижение эффективности баннеров.

Появление новых форматов нестандартного маркетингового продвижения, большее внимание крупных рекламодателей к возможностям контекста, таргетинга (таргетинг – это меанизм, позволяющий выделить целевую аудиторию) в социальных сетях.

Тенденция к интеграции рекламных кампаний с мобильными каналами продвижения, слияния интернет - рекламы и мобильного маркетинга. Значение рекламы для экономики в целом может быть продемонстрировано на законе перепроизводства. Он гласит, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может быть потреблено, реклама выполняет две основные задачи:

1) информирует потребителей об альтернативах выбора;

2) предоставляет компаниям более эффективное средство соревнования за деньги потребителей, удовлетворяет социально - психологические потребности населения. [6]

В той же мере, в которой реклама способствовала развитию здоровой экономики, она одновременно стимулировала и формирование платежеспособного потребителя - хорошо информированного, образованного и требовательного. Одним из наиболее распространенных требований потребителей была ответственность производителя за свою рекламу, что привело к беспрецедентному уровню общественно - правового регулирования.

Поиск по сайту: