Практическое занятие №12. Концепция маркетинг-микс (комплекса маркетинга) для конкретного гостиничного предприятия

Контрольные вопросы:

1. Какие элементы входят в комплекс маркетинга?

2. Что понимают под гостиничным продуктом?

3. В чем состоит разница между продуктом и услугой?

4. Дайте определение понятию «марка».

5. Какие элементы включает в себя марка?

6. Какие существуют разновидности марки?

7. Какова связь между ценой и маркой?

8. Какие выделяют стратегии по отношению к марке?

9. Что понимают под жизненным циклом продукта?

10. Опишите подробно каждую стадию жизненного цикла продукта.

11. Какие маркетинговые стратегии целесообразно применять на каждой стадии жизненного цикла продукта?

12. Что понимают под ценой продукта?

13. Какие факторы оказывают влияние на цену продукта?

14. Какие различают типы рыка в зависимости от их влияния на цену продукта?

15. Как спрос зависит от цены продукта?

16. Что понимают под эластичностью спроса?

17. Какие выделяют походы к формированию цен?

18. Охарактеризуйте стратегии ценообразования.

19. Какие различают виды ценовых скидок?

20. Что понимают под дискриминационным ценообразованием?

21. Какие различают формы дискриминационного ценообразования?

22. В чем заключается суть ценообразования по психологическому принципу?

23. На что направлено стимулирующее ценообразование?

24. В чем заключается особенность определения цены нового продукта?

25. Охарактеризуйте содержание элемента «доведение продукта до потребителя».

26. Что понимают под каналом распределения товара/ услуги?

27. Каким образом характеризуют каналы распределения товара/ услуги?

28. Какие виды каналов распределения товара/ услуги выделяют с организационной точки зрения?

29. Что понимают под прямым маркетингом?

30. Какие мероприятия используются для продвижения продукта?

31. Какие виды рекламы целесообразно использовать в общественном питании?

32. Что необходимо учитывать при составлении рекламы?

33. Охарактеризуйте этапы составления рекламы.

34. В чем состоит отличие рекламы от стимулирования сбыта?

35. В чем заключается суть персональной продажи?

36. Что предполагает связь с общественностью?

37. Какие стратегии используются при продвижении продукта?

Задание:

1. На примере гостиницы, выбранной на предшествующем практическом занятии необходимо:

- подробно раскрыть элементы, входящие в комплекс маркетинга;

- определить стадию жизненного цикла гостиничного продукта;

- предложить маркетинговые стратегии дальнейшего развития;

- определить, каким образом формируется цена на гостиничный продукт;

- предложить возможные варианты скидок на гостиничный продукт, обосновать их;

- перечислить целесообразные к применению маркетинговые технологии.

Поиск по сайту: