Практическое занятие №19. Бренд как социально-психологическое явление

Темы докладов:

1. Определение торговой марки.

2. Стратегии позиционирования торговой марки.

3. Бренд: создание и оценка стоимости.

4. Управление брендом в условиях рынка.

Контрольные вопросы:

1. Зачем нужны торговые марки?

2. Как Вы считаете, способен ли брендированный товар завоевать большую долю рынка, чем аналогичный не брендированный? Объясните.

3. Как меняется управление брендом в условиях изменения рыночной ситуации? Приведите примеры.

4. В чем состоит метод оценки бренда по суммарной дисконтированной стоимости?

5. Как Вы можете охарактеризовать пирамиду ценностей бренда?

6. Приведите примеры зависимости объема продаж от времени позиционирования бренда.

7. Перечислите известные Вам гостиничные бренды.

Практическое занятие №20. Осуществление PR-деятельности в гостиничном бизнесе

Темы докладов:

1. Реклама.

2. Стимулирование сбыта.

3. Связи с общественностью.

4. Пропаганда.

Контрольные вопросы:

1. Расскажите об основных этапах разработки планов рекламной стратегии гостиничного предприятия и их реализации.

2. Дайте характеристику основных средств рекламы гостиничных услуг. Укажите на их преимущества и недостатки. Определите наиболее предпочтительные средства рекламы для гостиниц и иных средств размещения и питания.

3. Что такое рекламное обращение? Каковы его структура и творческий замысел? Составьте примерное рекламное обращение в прессе, на радио, на наружном рекламном щите.

4. Каким образом предприятия финансируют свои рекламные расходы и определяют основной источник получения средств на рекламу.

5. Что такое реклама «из уст в уста» и каково ее значение в продвижении российского гостиничного продукта на внутреннем и зарубежном рынке?

6. Какое значение имеют связи с общественностью в системе комплексного маркетинга гостиничного предприятия?

7. Какие мероприятия проводятся для усиления связей с общественностью?

Практическое занятие №21. Необычные концепции гостиниц мира как способ привлечь клиентов

Темы докладов:

1. Необычные концепции европейских гостиниц.

2. Необычные концепции североамериканских гостиниц.

3. Необычные концепции южноамериканских гостиниц.

4. Необычные концепции отечественных гостиниц.

5. Необычные концепции азиатских гостиниц и стран Океании.

6. Необычные концепции гостиниц африканского континента.

7. Необычные концепции европейских Австралии.

Контрольные вопросы:

1. Какие преимущества дает необычная гостиничная концепция?

2. В чем специфика ценообразования для необычных гостиниц?

3. Какие сбытовые стратегии характерны для необычных гостиниц?

Поиск по сайту: