Брендинг: преимущества, проблемы осуществления

Оценка бренда осуществляется с помощью целого ряда характеристик:

1. Сила бренда (brand power) определяется способностью бренда до-минировать в своей товарной категории. 2. Соответствие (релевантность) бренда (brand relevance) определяется степенью соответствия имиджа и характера бренда нуждам и ожи-даниям окупателей. 3. Приверженность (лояльность) к бренду (brandloyalty) характеризует вовлеченность покупателей в потребление бренда, определяется частотой выбора данного бренда при наличии альтернатив. 4. Уровень известности бренда у покупателей (brand awareness) опре-деляется как процент целевой аудитории, который может вспомнить данный бренд. При этом выделяют вспоминание бренда без подсказок со стороны интервьюера (unaided awareness) и вспоминание бренда с подсказкой (aided of prompted awareness). Относится: фирменный стиль, товарный знак, корпоративный герой, фирменный блок, фирменный цвет, • фирменное знамя; • фирменный гимн; •корпоративная легенда (фирменная байка); • эмблемы фирмы (не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарным знаком); • фирменные особенности дизайна; • оригинальные сигнатуры и пиктограммы (абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию); • определенные внутрифирменные стандарты и многие др. 50. Ивент-маркетинг: цели, задачи, методы осуществления. Его реализация связана с инициированием и проведением определенного мероприятия (взаимосвязанной серии мероприятий), другими словами события или ивента. При этом данное событие, с одной стороны, должно вызывать интерес целевой аудитории данного средства, а с другой - позволяло бы создать предпосылки для решения конкретных коммуникационно-маркетинговых задач. Цели ивент маркетинга:

1. Привлечение внимания к конкретному бренду, имеющее целью напомнить о нем широкой аудитории. 2. Формирование лагорасположения к коммуникатору со стороны конкретного вида аудитории, например населения региона, в котором организация ведет свою деятельность. 3. Привлечение внимания к деятельности коммуникатора предста-вителей СМИ. 4. Запуск нового товара. Масштабное действо по этому поводу при-влекает внимание к самому товару. 5. Усиление эффекта иных коммуникационных проектов (например, спонсорских или промоушн проектов, таких как вручение призов победителям конкурса, объявленного коммуникатором). 6. Использование «локального» ивента как сопутствующего меро-приятия участия коммуникатора в работе выставки или фестиваля. 7.Стимулирование продажи продуктов конкретного бренда в местах проведения мероприятии событийного маркетинга. Мероприятия ивент-маркетинга, воздействующие на широкую аудиторию, должны отличаться массовостью и зрелищностью: • концерты (проводимые зачастую на городских площадях или на стадионах); • массовые гуляния (например, городской праздник пива под эгидой конкретного бренда);

• специально организуемые спортивные соревнования. При этом используются как традиционные, так и «экзотические» виды спорта;

Поиск по сайту: