Радиореклама: особенности, преимущества и ограничения

Достоинства р на радио

1. широкие возможности приема и прослушивания (+ фонового), большая длит-ть контакта с носителем (из-за доступности)

2. стабильность ауд, хар-ки можно предсказать (для форматированных)

3. высокая степень лояльности потенц слушателей

4. существенно ниже доля слушателей, переключающих. Большая информационная однородность канала

5. меньше раздражение аудитории по отношению к р. Содержание р меньше отличается от основного содержания канала, как по информационным хар-кам, так и по аудио- - не всегда можно понять, что началась реклама, а не следующая передача).

6. относительно невысокая стоимость р продукта и его размещения

7. оперативность (изготовить и разместить, внести изменения + использовать в местном, региональном или общенациональном масштабе.

8. высокая частотность при огранич времени (большое число контактов)

9. эмоциональный характер обращения

10. предсказуемость слушательской активности представителей постоянной ЦА в разное время суток. Примерно идентичный ритм жизни, пики слушательской активности).

11. возможность использования в качестве доп р средства (низкие затраты и хороший охват специализированной ЦА).

12. подходит для мобильной ауд + интенсивное воздействие летом.

Недостатки

1. малая степень внимания к сообщению

2. малая степень запоминаемости информации

3. перегруженность сети вещания рекламой и возможность переключения с канала на канал (15% рекламы)

4. ограниченность р воздействия (задействован только один канал восприятия. Нужно особое мастерство при изготовлении концепции).

5. высокая концентрация радиостанций на отдельных рынках

6. сообщения сменяются довольно быстро. Слушатели многие из них пропускают, прослушивают только частично и забывают).

7. невозможность использования для передачи сообщения о продукции, которую сложно представить зрительно

27. Печатная (полиграфическая) реклама: особенности, преимущества и ограничения. Достоинства газетной рекламы 1. массовость (в зависимости от массовости газеты) 2. оперативность (наиболее оперативное СМИ, ориентированное на местный рынок – в сознании потреб актуальное отражение новостей.3. эффект риближенности к потребителю (Продажи на местном уровне проще рекламировать в газете).4. гибкость в использовании (удобство с географ точки зрения – для р в национальном, региональном и местном масштабах. Легкость и быстрота изменения содержания выпусков для различных регионов.5. использование в качестве каталога (для сравнения цен)6. этническая направленность (могут выборочно охватывать этнические группы (специализированные газеты)7. возможность повторного контакта8. несмотря на обилие р, не воспринимается как навязчивая

Недостатки 1. очень малая избират-ть среди ЦА (за исключением специализированных газет), хотя отчасти это компенсируется широким охватом.2. малая степень внимания к р сообщениям3. малое ср время жизни выпуска (меньше периода выхода)4. малое среднее кол-во читателей одного номера (может быть меньше 1 – бесплатные газеты сразу отправляются в корзину, не читаясь. А может быть довольно большим – 3-4 (кол-во людей, живущих вместе).5. изменение цветопередачи при печати,6. перегруженность разного рода информациейДостоинства журнальной рекламы: 1. предсказуемый характер ЦА, избирательность (особенно у специализированных).2. велико время жизни и среднее кол-во читателей. Время жизни можно сравнить с периодом выхода журнала (как правило, больше периодичности). Время жизни очень долгое (в парикмахерских) и большое кол-во вторичных читателей, среднее кол-во читателей номера).3. доступ к тем, кто редко смотрит телевизор (слои населения, отличающиеся высокими доходами или высоким образов).4. большое время контакта (% просматриваемого материала выше, чем в газете, читается более тщательно. Степень внимания повышена).5. высока престижность р (выше степень доверие, особенно если она печатается в престижном журнале)6. высокое качество полиграфии и возможность создания р нестандартной полиграфии

7. совместимость р со средствами продвижения (образцы, купоны и т.д.)8. промежуточное звено по соотношению фин затрат и производимого визуального эффекта между газетами и телерадиовещанием.

Недостатки журнальной рекламы1. меньший по сравнению с газетами тираж, и меньшая аудитория 2. размещение в изданиях для широкого круга читателей ведет к росту “потерянный” тиражей и увеличению издержек на 1 контакт.3. перегруженность информацией 4. ранние сроки сдачи р (иногда – не менее, чем за 2,5 месяца до выхода номера. Большая вероятность смены ситуации на рынке - потеря преимущества по срокам выхода)5. существенно меньшая оперативность р (закупка р площадей заранее)6. высокая стоимость рекламных площадей (модули большого размера) 7. медленное формирование “области влияния” р (некоторые читатели не открывают журнал сразу при получении, некоторые прочитывают небольшую часть, а продолжают чтение потом) 8. отслеживание руководством определенной редакционной политики

Поиск по сайту: