Теория потребительского поведения

32. Кривая безразличия и ее свойства. Оптимизм потреблении. Кривая безразличия — это геометрическое место точек, каждая из которых отвечает комбинации това­ров X и У, приносящих одну и ту же совокупную по­лезность потребителю. Кривые безразличия Кривые безразличия обладают следующими свой­ствами: 1. Кривых безразличия на каждой карте мо­жет быть сколь угодно много. 2. Кривые, расположен­ные дальше от начала координат, соответствуют бо­лее высоким уровням совокупной полезности. 3. Кривые безразличия, принадлежащие одной карте предпочтений, никогда не пересекаются, так как каж­дая из них показывает только один уровень полезно­сти, отличный от других. 4. Кривые выгнуты в сторону начала координат. 5. По мере того как мы продвига­емся по кривой вправо, абсолютное значение ее на­клона уменьшается, а кривая становится все более пологой. Такая форма кривой обусловлена убывани­ем предельной нормы замещения, что в свою оче­редь связано с убыванием предельной полезности. Поскольку совокупная полезность в каждой паре точек на отдельной кривой безразличия одна и та же, выигрыш в полезности от потребления количества блага X должен быть равен потере полезности от пот­ребления меньшего количества блага У. Таким обра­зом, можно составить равенство: МV_x*∆Х=-MV_y*∆Y. Если разделить каждую часть равенства на MV и на АХ, получим: ∆У/∆Х=-MV_x/МV_y. Левая сторона равенства характеризует наклон кривой безразличия; показывает предельную норму замещения и имеет отрицательный знак. Спрос зависит от цен на товары и услуги, от дохода, от вкусов и предпочтений потребителя. Рассмотрим, как предпочтения потребителя, выраженные через кривые безразличия, взаимодействуют с бюджетными ограничениями и каким образом осуществляется выбор оптимального сочетания товара X и товара У. На рисунке изображены линия бюджетного ограничения и карта предпочтений потребителя. Потребитель желает выбрать такую комбинацию товаров X и Y, которая обеспечит максимальную совокупную полезность и при этом позволит не выйти за пределы своего бюджета. Решая эту задачу графически, потребитель будет продвигаться по линии бюджетного ограничения от точки ее пересечения с горизонтальной осью вверх. При этом линия бюджетного ограничения будет поочередно пересекать кривые безразличия, обеспечивающие все более высокие уровни общей полезности. Такое движение будет осуществляться до тех пор, пока бюджетная линия не коснется наивысшей кривой безразличия, доступной для касания. В этой точке касания двух кривых (Е) достигается оптимальный выбор потребителя, при котором совокупная полезность в пределах данного бюджета максимизируется. Если продвигаться далее вверх по бюджетной линии за пределами точки Е, бюджетная линия начнет пересекать поочередно кривые безразличия, обеспечивающие все более низкий уровень совокупной полезности, удаляя тем самым потребителя от искомой цели. Таким образом, равновесие потребителя, или рациональный выбор потребителя, достигается в точке касания бюджетной линии с наивысшей доступной для касания кривой безразличия.

№ 35. Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции. Совершенная конкуренция: 1) Однородность продукции 2) Малые размеры и многочисленность субъектов рынка 3) Отсутствие барьеров 4) Совершенная информация. Равновесие фирмы в долгосроч. периоде удовлетворяет три ус­ловия: выполняет условия краткосрочного равновесия, т е кратко­срочные предельные издержки равны краткосрочному пре­дельному доходу и цене (Р = MR = MC); каждая фирма удовлетворяется своими производственными мощностями (краткосрочные средние совокупные издержки = наименьшим возможным долгосрочным средним издержкам ATCmin= LATC min); фирма получает нулевую экономическую прибыль, т.е. сверхприбыль не образуется, а потому не существует фирм, желающих войти в отрасль или покинуть ее (Р = ATCmin). Все три условия долгосроч.равновесия имеют следующий вид: Р = MR = MC = ATCmin = LATC min. Равновесие фирмы совершенного конкурента в краткосрочный период. Предложение конкурентной отрасли и рыночный спрос на ее продукцию уравниваются при цене равновесия. Кривая спроса для всей отрасли имеет нормальный вид понижающейся кривой. Точка равновесия устойчивая. Отраслевая кривая предложения S является суммой кривых всех фирм, действующих в отрасли. Фирмы представляют собой совокупность точек, максимизир. прибыль при разных уровнях цен. Таким свойством обладает кривая предельных издержек (MC=S). Следоваельно, компании не заинтересо­ванны в отклонении от точки равновесия потому, что любая точка, не лежащая на кривой MC, не удовлетворяет правилу MR=MC, след-но не даёт возможности получить макс. прибыль. Правило максимизации прибыли и выбор объема производства для фирмы совершенного конкурента. Цель фирмы – максимизация прибыли. Прибыль= разнице ме­жду совокупным доходом TR и совокупными издержками ТС за период продаж π = TR - ТС = PQ – TC. Q – объем производства – это главное, Р –цена – что составляет постоянную величину и не изменяется. Это условие деятельно­сти фирмы, с которым надо считаться, а не фактор, которым можно управлять. Издержки же зависят во многом от объема производства. Т.е. в условиях совер.конкуренции основой явля­ется оптимальный объем производства. Если говорить о долго­срочном периоде то критерием максимилизации и целесообраз­ности производства будет наличие неотрицательной экономиче­ской прибыли. (π ≥ 0) Иначе быть не может т.к. никто не будет на перспективу омертвлять деньги в деле, приносящие одни убытки или малую прибыль. Условие прекращения производства фирмы совершенного конкурента в краткосрочный период. В том случае, когда рыночная цена продукции ниже минимального значения средних переменных издержек (Р< AVC min) предприятие прекращает производство продукции, так ка она не покрывает не только все издержки, но и не всостоянии покрыть и переменные издержки. То есть каждая выпущенная единица к неизбежному убытку в размере постоянных издержек прибавляет еще и непокрыиую часть переменных издержек, связанных с выпуском этого товара. В этих условиях чем больше производство, тем больше убытки. То есть цена на продукцию упала настолько низко, что предприятие для того, чтобы свести убытки к минимуму, должно приостановить выпуск продукции. Условие прекращения производства фирмы совершенного конкурента в долгосрочный период. 1)Если рын. цена Р установится ниже средних долгосрочных совокупных издержек, то S будет сокращаться и фирма будет терять эк. прибыль. 2) Если P>LATC то фирма начнет получать нормальную прибыль 3) Если P=LATC фирма получает нормальную прибыль. Для получ. норм. прибыли типичная фирма должна производить такой объем продукции, кот. соответствовал бы минимуму средних долгосрочных совокупных издержек.

36. Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции.

Монополистической конкуренцией называется такая промежуточная рыночная модель, для которой характерны следующие классификационные признаки. Кривая спроса на продукцию монополистически конкурентной фирмы менее эластична, чем кривая совершенно конкурентной фирмы, но более эластична, чем кривая спроса монополии. В краткосрочном периоде предельный доход фирмы не равен цене, поскольку фирма осуществляет некоторый контроль над ценой. Фирма может повысить цену на продукт, не потеряв при этом спрос на него. Чтобы продать больше своего продукта, фирма должна понизить на него цену, поэтому кривая ее предельного дохода лежит ниже кривой спроса. Точка равновесия фирмы (£) определяется пересечением кривых МС и MR, т.е. МС = MR есть условие максимизации прибыли (рис. 1). Как и монополия, фирма несколько недопроизводит и завышает цену по сравнению с конкурентной фирмой (Р > МС). Если спрос на продукцию фирмы очень низок, фирма может нести убытки. Если при этом цена равновесия фирмы покрывает средние переменные издержки, фирма может минимизировать потери, продолжая функционировать и производя продукцию в объеме, при котором МС = MR (рис. 2).

Если же спрос совсем мал и цена равновесия не покрывает даже средних переменных издержек, фирма прекращает производить.

Поведение монополии в долгосрочном периоде характеризуется следующими особенностями. Поскольку отсутствуют барьеры на вхождение в отрасль, при наличии экономической прибыли новые фирмы будут открывать здесь свое производство. По мере вхождения новых фирм кривая спроса на продукцию каждой прежней фирмы начинает поворачиваться влево, а вместе с ней становится более пологой и кривая предельного дохода. Этот поворот кривых продолжается до тех пор, пока кривая спроса не будет лишь касаться кривой средних издержек. В этой точке касания будет устранена экономическая прибыль, а следовательно, прекратится приток в отрасль новых капиталов и новых фирм. Все фирмы отрасли будут теперь получать только нормальную прибыль, поскольку цена равновесия установилась на уровне средних издержек (см. рисунок). Точка Е на рисунке — точка долгосрочного равновесия фирмы при монополистической конкуренции. Точка равновесия не соответствует наименьшей величине средних долгосрочных издержек, поскольку кривая спроса не горизонтальна, как при совершенной конкуренции. Поэтому цена не равна минимальному уровню долгосрочных средних издержек, а значит, при монополистической конкуренции не достигается производственная эффективность.

Монополистическая конкуренция очень близка по многим показателям к конкуренции совершенной, практически не встречающейся в реальной жизни. Монополистическая конкуренция — это наиболее о> распространенный тип рыночных отношений.

№ 37. Поведение фирмы в условиях чистой монополии. Монополия-это такая рыночная структура, когда в отрасли функционирует только одна фирма. Осн. Черты: 1) Одна фирма в отрасли (Для характеристики фирмы важен не только размер, но я способность диктовать свои условия рынку. Показатель Лернера) 2) Контроль над ценами. (Монополия явл. Ценодателем. Ограничителем цен явл. Спрос на продукцию в отрасли) 3) Высокие барьеры вхождения в отрасль. (Барьеры: высокий уровень технологий, низкие издержки производства (экономия на масштабах производства, сильная специализация, дешевые источники сырья и комплектующих), собственность на редкие сырьевые ресурсы, законодательная защита (осуществляется через систему лицензий, патентов, таможенных льгот и других ограничений), слияние и поглощения, нечестная конкуренция (Легальная и нелегальная)) 4) Уникальность продукции (Может быть постоянной, временной, привычной) 5) Нисходящая кривая спроса. Монополия явл. ценодателем =>1) Кривая предельного дохода и среднего дохода не явл. Горизонтальными 2) В условиях насыщенного спроса, цена всегда превышает предельный доход. 3) Объем предложения ограничен отраслевым спросом 4) Монополия может сохранить прибыль и в долгосрочном периоде. MR=MC – условие максимизации прибыли в условиях чистой монополии. Но цена устанавливается не на уровне предельных издержек, а на том уровне, кот позволяет имеющийся спрос. Объем прибыли определяется с помощью введения кривой средних издержек (Прибыль=(AR(D)-AC)*Q). При прочих равных условиях монополист может увеличивать свою сверхприбыль, либо путем снижение средних издержек, либо через проведение специальной ценовой политики. Ценовая дискриминация-это рациональная стратегия монополиста продажи одного и того же продукта по разным ценам с целью максимизации прибыли. Виды ценовой дискриминации: Первой степени (Максимальная цена) Второй степени (Цены дифференцированы в зависимости от времени покупки, объема и назначения) Третьей степени (Деление потребителя на различные группы, установление разных цен для каждой из категорий покупателей, но единой внутри одной группы). Условия для применения дискриминации: Фирма должна быть способна диктовать цены и осуществлять широкомасштабные маркетинговые исследования. Каждый минирынок должен быть обособлен. Эластичность спроса должна быть разной на различных минирынках. Низкой на рынках с высокими ценами и высокой на рынках с низкими ценами. Аргументы в пользу ценовой дискриминации: Приближает монополистическое производство к социальной (аллокотивной) эффективности (-возникает, когда цена равна среднему доходу, предельному доходу и предельным издержкам, а ресурсы распределяются в зависимости от нужд потребителя), Позволяет увеличить объем выпускаемой продукции и обеспечить ее доступность для большинства людей, Создает предпосылки для дальнейшего усовершенствования производства для дальнейшей сверхприбыли. Аргументы против ценовой дискриминации: Ущемление интересов определенных групп потребителей. Ущемление монопольной власти производителей.

Углубление неравномерности распределения доходов в результате образования сверхприбыли. Аргументы доктирующие неэффективность монополии: Завышенные цены и заниженные объемы производства как в краткосрочном так и в долгосрочном периоде. Чистая монополия приводит к аллокативной неэффективности т.к. цена больше предельных издержек, т.е. ресурсы распределяются таким образом, что потребитель вынужден платить больше чем затрачено на производство предельного продукта. Не достигается и производственная эффективность - когда рыночная цена равняется долгосрочным средним совокупным издержкам. Монополия усиливает неравномерное распределение доходов в обществе. Чистая монополия приводит к снижению качества продукции. Вмешательство в государственную политику: Монополия может достичь значительной экономии на масштабах производства. (это возможно в том случае если предельные издержки будут меньше чем при соверш. конкуренции). Монополия может финансир. крупномасшт. исслед. Естеств. монополия служит стратегич. интересам гос-ва, обеспечивает равный доступ к жизненно важным товарам и услугам. Политика гос-ва в отношений монополий: Запрещение слияний и поглощений, что способствует превращению монополистической отрасли в более конкурентную. Государство так же может обязать крупную монополию разделиться на более мелкие фирмы. Превращение монополий в гос. Предприятие. Регулирование поведения монополий (Осн. Внимание уделяется контролю за монополистическим ценообразованием). Антимонопольная политика государства – это система мер, направленных на усиление и защиты конкуренции путем ограничения монопольной власти. Основные направления антимонопольной политики: Прямое регулирование цен. Налогообложение. 3)Регулирование естественных монополий.

№ 38. Поведение фирмы в условиях олигополии. Модели олигополии.

Олигополия представляет собой одну из форм несовершенной конкуренции и по многим показателям напоминает чистую монополию. Отличительными признаками олигополии являются следующие: 1) в отрасли доминирует несколько очень крупных фирм (обычно от двух до пята); 2) эти фирмы настолько велики, что объем производства каждой из них может влиять на отраслевое предложение. Тем самым фирма может оказывать влияние и на рыночную цену, т.е. осуществлять рыночную власть; 3) продукт олигополии может быть как гомогенным (однородным), так и дифференцированным; 4) вход в отрасль крайне ограничен различными барьерами; 5) кривая спроса на продукцию олигополии очень похожа на кривую спроса при монополии.

Двумя ключевыми характеристиками олигополии являются наличие барьеров на вхождение в отрасль и взаимозависимость фирм, действующих в отрасли. Ввиду малочисленности фирм поведение одной из них может вызвать самую различную реакцию (в том числе и непредсказуемую) у фирм-конкурентов. Более того, такая реакция самым непосредственным образом скажется на рыночной позиции данной фирмы. Поэтому олигополист должен строить свое поведение на рынке, опираясь не только на собственные цели, на данные рыночной конъюнктуры, но и на результаты прогноза ответного поведения конкурентов.

Модель сговора. Множество фирм в условиях совершенной или монополистической конкуренции не могут прийти к соглашению и ведут между собой острую борьбу преимущественно в области цен. В отличие от них 2—4 фирмы-олигополиста могут напрямую договориться о совместной стратегии и тактике, установить выгодные каждому партнеру цены и поделить рынок между собой, определив оптимальный размер отраслевого предложения и долю каждого участника в отраслевом производстве. Группа фирм, осуществляющих раздел отраслевого рынка и совместно принимающих решения о ценах и объеме производства, называется картелем. Чтобы картельное соглашение работало, необходимо, чтобы, во-первых, спрос на продукт картеля был неэластичным по цене, а у самого продукта не было близких заменителей. Во-вторых, картель действует, если все его участники соблюдают установленные правила игры. Фирма-отступник получает несомненные конкурентные преимущества, но рискует серьезно испортить отношения с бывшими партнерами. Модель лидерства в ценах описывает ситуацию, при которой в отрасли существует достаточно большое количество фирм, но при этом только одна крупная фирма играет роль явного лидера. Лидер определяет ценовую политику, которой следуют все остальные. Лидер, как правило, устанавливает цены, которые отвечают интересам даже «замыкающей» фирмы, наиболее слабой на рынке и с наиболее высокими издержками. При этом фирма-лидер, естественно, «снимает сливки» в виде монопольно высокой прибыли.

В ряде случаев лидер может вытеснить предприятия с рынка. Лидер понижает цены до такого уровня, при котором предложение мелких фирм опускается до нуля, фирмы не выдерживают конкуренции и уходят из отрасли. После этого фирма-лидер поднимает цены до выгодного ей уровня и занимает освободившуюся рыночную нишу. Если ряд фирм в отрасли претендуют на роль лидера, они могут заполнять ее поочередно.

Разновидностью лидерства в ценах является модель фирмы-барометра. В данном случае фирма не доминирует в отрасли с точки зрения объема ее производства, но по престижу или по иным соображениям является своеобразным барометром. На ее поведение, в том числе и ценовое, ориентируются все остальные фирмы отрасли. Когда отсутствует явный лидер. фирмы могут следовать при ценообразовании каким-либо простым общепринятым правилам. Такие правила игры в силу их простоты, общеизвестности и доступности называются правилами большого пальца. Одним из таких правил является ценообразование на основе средних издержек производства. Данная практика предполагает увеличение средних издержек на некоторый процент, который и будет регулировать рамки прибыли. Таким образом, цена продукта будет определяться по формуле: средние издержки плюс надбавка на прибыль. Предполагается также автоматическое изменение цены с изменением величины средних издержек.

Другим распространенным правилом является установление некоторых привычных уровней цены, например ступенчатое изменение цены, когда в роли «ступенек» фигурируют некоторые привычные уровни цены. Так, в каталоге Quelle нет цены 17,28 или 32,53. Все товары оценены как 19,95; 29,95; 39,95; 49,95 и тп Широко применяется ступенчатое изменение цен, когда в роли «ступенек» фигурируют опять-таки традиционные ценовые величины. Ступенчатое изменение цены особенно характерно для распродаж, когда все продавцы снижают цену одинаково, с одного традиционного уровня до другого, например с 49,95 до 39,95.

Модель Курно. Одной из первых моделей олигополии является модель дуополии (2 фирмы в отрасли), предложенная французским экономистом Курно. Эта модель основывается на трех посылках: 1) в отрасли существуют лишь две фирмы; 2) каждая фирма воспринимает объем производства другой как данность; 3) обе фирмы максимизируют прибыль. В начальный момент в отрасли есть только одна фирма, производящая весь отраслевой объем продукции. Появляется новая фирма и начинает функционировать, считая, что производство и цена старой фирмы остаются прежними. Чтобы пробиться на рынок, новая фирма понижает цену на свой товар и отнимает некоторый сегмент рынка у старой фирмы. Старая фирма воспринимает сложившуюся ситуацию как данность и сокращает выпуск продукции соответственно снизившемуся на нее спросу. Новая фирма принимает ситуацию как данность и, чтобы еще более укрепиться на рынке, вновь снижает цену на свой товар и отвоевывает новый сегмент рынка. Старая фирма мирится с возросшим объемом производства и ценой новой фирмы и снова сокращает свой объем производства и свое присутствие на рынке. Так постепенно фирмы приходят к такому разделу рынка, который соответствует соотношению их сил. Модель Курно выглядит несколько упрощенно, однако она обращает внимание на факт сильной взаимообусловленности поведения при олигополии. Модель конкурентных рынков — достаточно новая концепция. Ее базовая посылка состоит в том, что вход и выход из отрасли ничего не стоят. Сразу следует оговориться, что на практике подобная ситуация не часто встречается. Как открытие новой фирмы, так и ее ликвидация нередко сопряжены со значительными издержками.

Если же принять указанное выше допущение, то появление новых фирм на рынке становится высоковероятным. Следовательно, даже очень крупные фирмы-олигополисты постоянно испытывают угрозу появления конкурентов и утраты своей рыночной власти В результате угроза конкуренции действует ничуть не меньше, чем сама конкуренция, понижая общий уровень издержек, уровень цен, увеличивая объем производства и сокращая экономическую прибыль (вплоть до сохранения только нормальной прибыли).

№ 39. Олигополистическая стратегия и теория игр. Теория игр рассматр. поведе. на рынке как игру, в кот. участвуют, принимающие решения; имеются призы или штрафы. Принимая игровое реш., участник не знает, какую стратегию выберет его противник, он может только строить прогнозы.

.Различают стратегии поведения, известные как maximin и maximax. Стратегия maximin характеризует пессимистический взгляд на жизнь, когда один участник полагает, что оппонент поступит наихудшим образом. Пессимистический подход будет состоять в поиске наилучшего из плохих результатов. Если фирма рекламирует, плохой результат Даля нее составляет +10. Если фирма не рекламирует, плохой результат для нее будет равен -25. Из двух зол выбирают меньшее. Следовательно каждая фирма примет решение рекламировать. Оптимистич. подход (maximax) побуждает искать наилучший рез-т из всех возм. Для каждой фирмы лучший рез-т при рекламировании равняется +75. При отказе +50. Фирмы решают рекламировать. Оба раза в нашем примере игрока пришли к одному рез-ту (т.е. их стратегия - доминантна) и оказались в нижн. правом углу матрицы. Такой исход - решение Нэша. Условием этого равновесия явл. след.: если дана стратегия 1ого игрока, 2ому остается только повтор. ход 1ого. И наоборот. Модель повед. фирмы намного усложн., если возраст. кол-во игроков и кол-во возмож. стратегий повед. Поэтому возм-ти теории игр не бесконечны.

№40. Модель ломаной кривой спроса предполагает, что в случае повышения цены одной из фирм ее конкуренты не последуют ее примеру. Если же одна из фирм понизит цену, то конкуренты вынуждены будут сделать то же самое. Теория исходит из посылки, что эластичность спроса в ответ на повышение и понижение цены будет разной. В результате кривая спроса будет состоять из двух разных кривых, в итоге образуется «излом».

Соответственно, кривая предельного дохода также будет состоять из двух кривых, между которыми образуется вертикальный разрыв, соответствующий точке излома кривой спроса. Модель ломаной кривой спроса обосновывает тезис об относительной стабильности рыночной цены в условиях олигополии. Если фирма повышает цену, а конкуренты – нет, спрос на продукт данной фирмы быстро сократится, и она будет вынуждена вернуться к прежнему уровню цены. Если фирма понижает цену, конкуренты поступают также, поэтому фирме не удается завоевать больший сегмент рынка, спрос на ее продукт не будет существенно увеличен, так что понижение цены не имеет особого смысла. Модель ломаной кривой спроса не безукоризненна в научном смысле. Во-первых, концепция не объясняет, чем определяется исходный уровень цен, кот. Затем остается более менее постоянным. Во-вторых, достаточно наивно звучит допущение, что конкуренты не будут в ответ поднимать цены, но будут опускать их в ответ на снижение цены одной из фирм.

Поиск по сайту: