Почему следует задуматься о хорошем дизайне газет?

СОВРЕМЕННЫЙ ДИЗАЙН ГАЗЕТ

Посвящается Лори

Эта книга посвящается Лоренсу Р. Картеру, моему мужу, погибшему в результате несчастного случая в Калифорнии в июле 1995 г., когда я работала в Москве. В свое время он настоятельно советовал мне принять предложение Информационного Агентства США о работе с редакторами российских газет несмотря на то, что это означало бы первую разлуку в нашем 28-летнем супружестве. Я вернулась в Москву в сентябре, чтобы закончить эту книгу и тем самым отдать дань любви и уважения моему мужу.

М.А.К

Об авторе

Мишель А. Картер - специалист от Информационного Агентства США, работавшая в 1995 г. в Российско-Американском Информационном Пресс-Центре в Москве, закончила факультет журналистики в Университете Миссури, где находится старейшая школа журналистики в мире. До приезда в Москву Мишель А. Картер была главным редактором газеты The San Mateo Times в городе Сан Матео, расположенном в Калифорнии. Мишель А. Картер начала приезжать еще в бывший Советский Союз с 1988 г. Она является соавтором опубликованной в 1993 г. книги "Дети Чернобыля: возрождение надежды из пепла", в которой рассказывается о детях, чьи жизни и здоровье были подвергнуты серьезной опасности в результате аварии на Чернобыльской АЭС в 1986 г.

В течение 1995 г. Мишель Картер ездила по России, проводя семинары по газетному дизайну для редакторов региональных газет, которые и попросили издать данное руководство по дизайну газет.

Эта книга издается при содействии Информационного Агентства США. Она написана Мишель А. Картер в 1995 г. В течение этого года Мишель Картер работала от Информационного Агентства США в Российско-Американском Информационном Пресс-Центре в Москве. Перевод книги сделан Татьяной Патиной под редакцией Андрея Касьяненко, координатора Информационных Служб и библиотекаря Российско-Американского Информационного Пресс-Центра. Николас Пилюгин, координатор Информационного Центра ЮСИА по содействию СМИ, обеспечил техническую базу издания.

Почему следует задуматься о хорошем дизайне газет?

С тех пор, как существуют газеты в России, "слово" было властелином. Сильные и прочно установившиеся литературные традиции помогли создать газеты, которые люди хотели читать, даже в самые мрачные дни надзора за прессой. Однако в российской жизни происходят значительные изменения, и газеты не могут устоять перед ними. Для того, чтобы пресса смогла выжить при новых рыночных отношениях, она должна не только информировать, но и привлекать. Сегодня редакторам следует обратить внимание на то, как газета выглядит, на внешний вид, представляемый читателям, на ее дизайн.

Редакторы начинают понимать необходимость хорошего дизайна, но, кажется, не существует единого мнения по вопросу, что же это такое. Марио Гарсиа, один из наиболее известных в мире дизайнеров газет, в третьем издании своей книги Contemporary Newspaper Design /Современный дизайн газет/ пишет, что высокое качество в газетном оформлении - это аккуратное и умышленное соединение текста с визуальными элементами: шрифтом, фотографией, цветными иллюстрациями, информационной графикой и "белыми пятнами". И если это соединение выполнено должным образом, тогда смесь элементов привлечет читателей и передаст информацию наиболее эффективно.

Хороший дизайн является более функциональным, нежели украшающим, и он никогда не приносит в жертву журналистику и полезное содержание для того только, чтобы повысить уровень оформления газеты. Хороший дизайн обеспечивает разумную и приятную подачу новостей и другой информации. Дизайн - это процесс, а не продукт, и он должен быть незаметным.

Этот процесс начинается с внимательного рассмотрения самых простых элементов, таких как определенные пробелы между колонками, заголовки и текст, фотографии и подписи к ним. Постоянство в использовании элементов дизайна /шрифта, заголовков, фотографий, иллюстраций и пробелов/ это основная идея книги, так как она является ключевой в создании и осуществлении успешного оформления вашей газеты. Поскольку читатели становятся зависимыми от постоянства оформления газеты, они также будут ждать последовательности в вашем представлении новостей. Вы будете строить доверие читателей /ваш наиболее ценный продукт/ посредством внимательного отношения к тому, как ваша газета выглядит, к ее дизайну.

Отлично выполненный дизайн также способствует более легкому чтению и пониманию. Самым важным фактором в выборе шрифтов для текста и заголовков, для подписей, врезок и целых полос является четкость. В газетном дизайне качество оформления ничего не стоит, если оно не выражает информацию быстро и полностью. У читателей нет ни времени, ни терпения преодолевать дизайнерские ухищрения для извлечения информации. Работа газетных дизайнеров состоит в том, чтобы облегчить жизнь читателей, а не затруднить. В конечном счете, как напоминает нам Гарсиа, хорошо выполненный дизайн открывает возможность для сюрприза. Необычным образом обрезанная фотография, свежий заголовок или драматическая иллюстрация могут стать для читателя удивительной неожиданностью. Именно это будет возвращать его снова и снова к вашему изданию. Газетный дизайн должен быть достаточно гибким, чтобы элемент сюрприза был часто возможен.

Привлекательная и удобная газета нравится не только читателям, но и рекламодателям. Они знают, что люди, на которых ориентирована их реклама, увидят ее в радующем глаз контексте, что подтолкнет читателей внимательнее вчитаться и заметить их объявления.

Кроме того, качественный газетный дизайн поддерживает хороший вид рекламы в газете. Когда газета не загромождена и открыта, рекламодатели вынуждены искать лучшее оформление своей рекламы, так чтобы она выделялась среди других расположенных рядом объявлений.

Итак, вот с чего мы начинаем: хороший дизайн газеты, чистый и приведенный в порядок, имеет большое значение, в том числе и экономическую значимость для газет, конкурирующих из-за читателей и рекламодателей. Я думаю, что можно с уверенностью сказать, что это касается нас всех.

Поиск по сайту: