|
|||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Основні поняття в рекламіАГЕНТСТВО РЕКЛАМНЕ - незалежна організація, що здійснює повний або обмежений обсяг дослідницьких, творчих, виробничих послуг з розробки рекламних програм, виготовлення (виробництва), розміщення та просування реклами. Як правило, здійснює посередницькі функції між рекламодавцем і рекламоотримувачем. АДАПТАЦІЯ - пристосування рекламних текстів до конкретних цільових аудиторій з урахуванням специфічних умов. АДРЕСНИЙ КАТАЛОГ - інформаційне друковане видання, котре містить повні списки організацій, підприємств, фірм якої-небудь галузі (ряду галузей) у конкретному регіоні або по всій країні. Використовується при організації прямої поштової реклами. АЇДА (AIDA – Attention, Interest, Decision, Action) - увага, інтерес, рішення, дія - одна з найстаріших моделей послідовності впливу реклами на споживача. АЛІТЕРАЦІЯ - повторення однакових або однорідних приголосних звуків у фразі, рядку, строфі рекламного тексту («Чистота – чисто Тайд»). АНТРОПОМОРФІЗМ - метод представлення рекламованого товару у вигляді, наближеному до людського (мультиплікація, ляльки тощо). Частіше використовується в рекламі для дітей та підлітків. АРХІВ РЕКЛАМНИХ ЗАСОБІВ - організується в дослідницьких підрозділах рекламних агентств для зберігання і систематизації рекламної продукції агентства. АСОЦІАТИВНИЙ ТЕСТ - прийом дослідження в рекламній психології, заснований на виявленні асоціацій, що виникають у досліджуваних при сприйнятті рекламного повідомлення. АСОЦІАЦІЯ РЕКЛАМНА - об'єднання фізичних або юридичних осіб для досягнення спільних цілей в рекламній діяльності. АР можуть бути професійними, спеціалізованими, регіональними, національними, міжнародними. АУДІОВІЗУАЛЬНА РЕКЛАМА - різновид реклами, що припускає використання таких носіїв інформації як фото-і кіноплівки, слайди, магнітні стрічки, лазерні диски тощо. АУДИТОРІЯ РЕКЛАМНА - особи (як правило, безпосередні учасники ринкового процесу), які можуть сприймати конкретне рекламне повідомлення, передане конкретним джерелом інформації. АФІША - різновид друкованої реклами у формі плакату або оголошення великого формату. АTL - Група засобів, що відноситься до прямої реклами.
БАНКІВСЬКА РЕКЛАМА - різновид реклами, спрямований на залучення клієнтів та рекламу банківських послуг. Носить, в основному, іміджевий характер. Носіями цього виду реклами часто являються банківські звіти і баланси.
БАННЕР (Беннер) - 1) прямокутний або трикутний рекламний планшет, виконаний із пластику, картону чи паперу. Виставляється у вітринах, вивішується в проходах між стелажами, на стінах торгового залу. 2) елемент Інтернет-реклами, що представляє собою графічне зображення в певному форматі, що розташовується на Web-сторінці і має гіперпосилання на певний сервер. Найбільш поширений розмір 468х60 пікселів.
БАСОРАМА (БУСОРАМА) - рекламна панель з підсвічуванням, установлюється на даху або по периметру автобусів, тролейбусів, трамваїв.
БІЛЛБОРД - елемент зовнішньої щитової реклами, що представляє собою спеціальну конструкцію, яка може кріпитися на парканах, стінах будівель. Стандартний розмір постеру: 3 х 6 м.
БЛОЧНА РЕКЛАМА (рекламний блок) - група рекламних повідомлень, що передається до, після або під час певної програми.
БЛЕК-АУТ - різновид рекламного радіоролика, коротка сценка, що використовується для розвитку рекламної ідеї найчастіше у формі діалогу, або будь-ої композиції з елементами гумору.
БОКС - частина рекламного тексту, виділеного обведенням.
БРАНДМАУЕР - глуха стіна будівлі, що часто використовується для розміщення рекламних щитів.
БРИФ - коротка письмова угода (договір) між рекламодавцем і рекламістом, в якій прописані основні параметри рекламної кампанії, що планується.
БРЕНД - 1) назва, термін, символ або дизайн (або комбінація цих понять), що позначають виробника (або певний вид товару або послуги) і виділяють його серед інших виробників (товарів або послуг); 2) торгова марка.
БЮДЖЕТ РЕКЛАМИ - грошове вираження кошторису витрат, пов’язаних з рекламою. Доходна частина бюджету, як правило, не піддається точній оцінці.
BTL - комплекс маркетингових комунікацій, що включає в себе стимулювання збуту: мерчендайзинг, директ-мейл, виставки тощо.
ВВОДНА РЕКЛАМА - один з етапів рекламної спіралі, що відповідає початковій фазі життєвого циклу товару і характеризується високими витратами на рекламу.
ВІДЕОКОНФЕРЕНЦІЯ - сучасний засіб передачі інформації (у тому числі рекламної) і спілкування на відстані за допомогою комп'ютерних мереж, супутникового, оптоволоконного та інших видів зв’язку.
ВІТРИННА РЕКЛАМА - реклама у формі викладки, демонстрації товару в різного роду вітринах
ВКЛАДИШ (ВІЛЬНА РЕКЛАМНА ВСТАВКА) - різновидність заздалегідь підготовленої друкованої реклами, що має форму додатку до друкованого видання або закладки. У якості рекламного носія зазвичай використовується високоякісний папір.
ВПРОВАДЖЕННЯ РЕКЛАМИ - 1) активне поширення реклами в ЗМІ й через інші канали її передачі. Зазвичай передує або супроводжує фазу впровадження товару на ринок у ЖЦТ. 2) показник частки споживачів, що запам’ятали рекламні повідомлення.
ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНА РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ - рекламна діяльність фірм однієї країни з метою завоювання закордонного ринку. Елемент міжнародної рекламної діяльності.
ВПЛИВ НА СПОЖИВАЧА (РЕКЛАМНИЙ) - система заходів інформування, психологічного та стимулюючого впливу на споживача, що здійснюється з метою його спонукання до покупки (отримання послуги).
ВИВІСКА - різновид зовнішньої реклами (щит, газосвітна конструкція та ін) із зазначенням назви підприємства. Може містити в собі елементи фірмового стилю.
ВИВОРОТКА - інверсія, рекламний текст, надрукований білим на темному (частіше на чорному, рідше на сірому і кольоровому) фоні.
ВИМПЕЛ - вузький прапорець рекламного або престижного характеру. Може виступати як носій елементів фірмового стилю. Іноді використовується як сувенір.
ВИСТАВКИ - заходи, здійснювані з метою демонстрації досить широкого асортименту виробів, обміну ідеями, технологіями, задоволення комерційних інтересів та рекламного впливів на її учасників і відвідувачів.
ГЛОБАЛЬНА РЕКЛАМА - 1) реклама, призначена для просування одного продукту в цілому ряді країн; 2) використання одного й того ж оголошення (переведеного на різні мови) для розміщення в ЗМІ різних країн світу.
ГЛОБАЛЬНА ТОРГОВА МАРКА - це марка, яка має однакову назву, однаковий дизайн і однакову творчу (включаючи рекламну) стратегію у всіх країнах світу (Coca-Cola, IBM, та ін.)
ГРАФІК РОЗМІЩЕННЯ РЕКЛАМИ - елемент плану рекламної кампанії, що визначає часові аспекти здійснення рекламних заходів (випуску рекламних матеріалів) і орієнтований на характер цільової аудиторії, фінансові можливості рекламодавця, кон'юнктуру ринку, сезонність та інші фактори.
ДЖІММІК - використовуваний у рекламі оригінальний привід для залучення уваги. Це, як правило, незвичайні (придумані) слова або вирази, унікальні або нові засоби показу, картинки або заголовки, які в дійсності не пов'язані з повідомленням, приз-новинки чи інші нетрадиційні форми залучення уваги.
ДЖИНГЛ - музичне рекламне звернення, куплет.
ДІАГОНАЛЬ Гутенберга - траєкторія погляду читача, що проходить з лівого верхнього кута в правий нижній кут.
ДРАЙВ-ТАЙМ - час, під час якого потенційна аудиторія радіослухачів здійснює проїзд на автомобілях з дому на роботу чи з роботи (в періоди часу приблизно з 06 до 10 і з 16 до 19 годин). Вважається ефективним для передачі рекламних радіоповідомлень.
«ЖИТТЄВІ СИТУАЦІЇ» - різновид телевізійної реклами, суть якої полягає у показі проблемної ситуації з реального життя, яка дозволяється за допомогою предмета реклами.
ЗАКОН МЕРФІ - свідчить, що «недостатні рекламні витрати приводять до безглуздої витрати грошей».
ЗАКОНИ ПОЛІТЦА - 1) «Реклама стимулює продаж гарного товару і прискорює провал поганого». 2) «Реклама, що акцентує увагу на ознаках товару, які містяться в ньому в мікроскопічних кількостях і, які сам споживач не в змозі виявити, допомагає встановити, що дана ознака практично відсутня, і тим самим прискорює провал товару».
ЗАМІР АУДИТОРІЇ - різні методики визначення чисельності потенційних споживачів реклами.
ЗАСТАВКА - 1) ТБ - нетривале нерухоме зображення рекламного повідомлення, товарного знаку або логотипу на екрані телевізора; 2) в радіо рекламі - елемент, початкова звукова фраза в радіо роликах.
ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА – реклама, розміщена на вулицях (щити, перетяжки тощо), на фасаді будівлі (вивіска, вітрина тощо), а також на транспорті.
ІЄРАРХІЯ ПОТРЕБ - існуюче розмежування і певна систематизація біологічних і соціальних, первинних і вторинних, матеріальних і духовних потреб людини даного суспільства. У теорії та практиці маркетингу і рекламної справи частіше всього посилаються на ієрархію базових потреб за А. Маслоу (так звана піраміда Маслоу).
ІМІДЖЕВА РЕКЛАМА – іншими словами престижна, спрямована на формування образу товару, фірми, престижності фірми та її продукції.
ІНТЕРАКТИВНА РЕКЛАМА - на відміну від мовної, потребує активної участі споживача в одержанні певної інформації шляхом подачі відповідного сигналу, наприклад, через мережу Інтернет.
ІНФОРЕКЛАМА - тривала (30 і більше хвилин) рекламна передача, побудована за принципом розважальної програми.
ІНФОРМАЦІЙНИЙ ДИЗАЙН - знакова система графічних, образотворчих, колірних, словесних, звукових символів фірми.
ЕТАП ДОСЛІДЖЕНЬ (в рекламній кампанії) - етап підготовки рекламної кампанії, пов'язаний з вивченням особливостей товарів (послуг), які передбачається рекламувати, можливостей різних рекламних засобів, дослідженням демографічної ситуації, особливостей потенційних споживачів, аналізом ринку, його сегментації, кон'юнктурних особливостей, конкуренції тощо.
КАМПАНІЯ РЕКЛАМНА - комплекс рекламних заходів, об'єднаних однією метою і, спрямованих на будь-який сегмент ринку. Реалізація цих заходів відбувається на основі плану та бюджету РК.
КАНАЛИ ПРОСУВАННЯ РЕКЛАМИ - сукупність різних засобів, що використовуються для поширення реклами: ЗМІ, пошта, комп'ютерні мережі, зовнішня, усна реклама тощо
КАТАЛОГ РЕКЛАМНИЙ - видання з переліком товарів і послуг, їх ілюстрованим описом з малюнками, фотографіями на папероносіях або в електронному вигляді.
КАУК - рекламна стрічка, що розміщується вгорі газетної або журнальної сторінки.
КЛЮЧОВІ ЗОБРАЖЕННЯ - переважний образ, навколо якого будується рекламне звернення.
КОДА - майстерна фраза, що використовується в кінці рекламного звернення для повторення його основної думки («Ніхто не зупинить Energiser. Вони продовжують працювати і працювати»).
КОМЕРЦІЙНА РЕКЛАМА - реклама, що в першу чергу передбачає стимулювання збуту, зростання продажів, прибутку, прискореного товарообігу, пошуки вигідних партнерів і т.п.
КОНТРРЕКЛАМА - спростування неналежної реклами, що розповсюджується з метою усунення викликаних нею наслідків.
КОПІРАЙТЕР - співробітник РА, що професійно займається створенням оригінальних рекламних текстів або слоганів.
КОРПОРАТИВНА РЕКЛАМА - реклама, яка створює потребу не в конкретній марці товару, а в повному товарному асортименті (наприклад, дитячого харчування, морепродуктів тощо). Здійснюється групою рекламодавців, які мають спільні інтереси.
КОРПОРАТИВНІ СИМВОЛИ - графічні зображення, знаки, символи, службовці для ідентифікації організації, фірми.
КУПОН - відривна частина цінного паперу або рекламного сполучення, яка є свідченням володіння даного цінного паперу, або інформацією про певні гарантовані пільги при купівлі товару.
ЛИСТІВКА - різновид друкованої реклами невеликого формату (зазвичай 1/16 листа) з текстом і / або ілюстраціями.
ЛОГОТИП - або фірмовий блок - графічна композиція, що складається з товарного знаку в поєднанні з фірмовою назвою організації, підприємства, фірми.
МАКЕТ РЕКЛАМНОГО ПОВІДОМЛЕННЯ - малюнок з текстовими, графічними та іншими образотворчими елементами, що дає уявлення про зовнішній вигляд і зміст готового рекламного повідомлення - оголошення, статті.
МАС МЕДІА - засоби масової інформації, що включають у себе пресу, радіо, телебачення та Інтернет.
МЕДІАПЛАНУВАННЯ - процес ефективного планування розміщення реклами в ЗМІ.
МІЖНАРОДНА РЕКЛАМНА СПРАВА - діяльність організацій, фірм, орієнтована на зарубіжні ринки з урахуванням їх особливостей.
МЕНЕДЖЕР З РЕКЛАМИ- представник рекламодавця, відповідальний за планування, координування, фінансування і керівництво рекламними програмами компанії.
МЕНЕДЖМЕНТ РЕКЛАМИ - система принципів і методів управління рекламною діяльністю.
МЕРЧАНДАЙЗИНГ - стимулювання продажів і організація рекламного оформлення всередині магазину (реклама на місці продажу, в момент покупки).
МОБІЛЬ - обертові рекламні конструкції
МОТА - дотепний вислів, що використовується в рекламі.
МОТИВАЦІЯ - комплекс факторів, що впливають на психологію споживача з метою його спонукання до певних дій.
М'ЯКА РЕКЛАМА - стиль подачі рекламної інформації, що характеризується неквапливістю і ненав'язливістю.
НАКЛЕЙКИ - мала форма друкованої реклами, зазвичай випускається на самоклеючій основі.
ОГОЛОШЕННЯ РЕКЛАМНЕ - вид рекламного повідомлення, яке носить досить компактний характер і, як правило, включає в себе слоган, звернення, основний текст і адресну частину.
ОСТРІВ - рекламне повідомлення, «оточене» на сторінці редакційними матеріалами.
ЛАЙТ БОКС (світловий короб) - це яскравий та привабливий елемент зовнішньої реклами, який широко розповсюджений на вулицях міста та в торгових центрах.
ЛИСТІВКА - різновид друкованої реклами, яка може бути носієм фірмового стилю, містити відомості про товар або фірму. Іноді практикується випуск наборів рекламних.
ОХОПЛЕННЯ - 1) число представників певної (зокрема - цільової) аудиторії, що вступили в контакт з певним засобом реклами протягом певного періоду часу;
ДРУКОВАНА РЕКЛАМА - вид реклами, який характеризується особливими носіями рекламної інформації (в основному це папір), використанням поліграфії та її сприйняттям допомогою читання.
ПІК-ТАЙМ (ПРАЙМ-ТАЙМ) - піковий (найбільш зручний, ефективний) час для реклами на радіо і телебаченні, час найбільшого охоплення аудиторії.
ПЛАН РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ - найважливіший засіб організації проведення, контролю виконання рекламних заходів та здійснених витрат.
ПІДРЯДНИК (рекл.) - спеціалізована організація (частіше всього рекламне агентство), що виконує замовлення на виробництво і розміщення реклами.
ПІДВЕДЕННЯ ПІДСУМКІВ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ – Завершальний етап проведення рекламної кампанії, що полягає в комплексній оцінці виконання плану РК, аналізі правильності вибору групи цільового впливу та ефективності РК.
ПОЛЕ ПРОДАЖУ - в друкованій рекламі: поверхня, яку читач бачить перед собою (наприклад, обидві сторінки розкладеного проспекту утворюють єдине ПП).
ПОЛІЕКРАНИ - кілька екранів, які демонструють одночасно кілька різних зображень.
ПОСТЕР - різновид зовнішньої реклами, плакат, який друкується з допомогою літографії або шовкографії, а потім наклеюється на щит.
ПРЕС-КІТ - папка з рекламними матеріалами (прес-релізами, буклетами і т.д.). Зазвичай поширюється на виставках, прес-конференціях, під час ділових зустрічей або розсилається в редакції.
ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ - вид прихованої реклами, що передбачає входження брендів у кінофільми, телесеріали, художню літературу
ПРОСПЕКТ РЕКЛАМНИЙ - досить об'ємний рекламний матеріал престижної спрямованості, найчастіше випускається до ювілейних дат чи для представлення нових видів товарів (послуг).
ПРЯМА ПОШТОВА РЕКЛАМА (direct mail) - масова передача рекламних матеріалів поштою, що забезпечує високу виборність аудиторії і покликана викликати відносно швидку реакцію споживачів.
ПСИХОГРАФІЯ - наука про розділення людей на певні типи за стилем життя та психологічними особливостями поведінки. Знання елементів психографії необхідно при обґрунтуванні вибору групи цільового впливу.
РАДІОРЕКЛАМА - форма реклами, що припускає використання радіомережі для передачі рекламної інформації та її слухового сприйняття.
РЕКЛАМА В ПРЕСІ - друкована реклама, що публікується в масових пресових виданнях.
РЕКЛАМА НА МІСЦІ ПРОДАЖУ - рекламні заходи (матеріали), що здійснюються (розміщуються) у місцях торгівлі товарами в магазинах, виносних торгових точках.
РЕКЛАМНА ОСОБИСТІСТЬ - вигаданий персонаж, який використовується в рекламі певного товару («Тітка Ася»).
«РЕКЛАМНА ПІРАМІДА» - поєднання основних типів споживацької аудиторії, її готовності купувати рекламований товар. По мірі зростання цієї готовності виділяються стадії: незнання, обізнаність, знання, прихильність, перевага, покупка, повторна покупка. Купівля знаходиться на вершині даної піраміди.
РЕКЛАМНА ПСИХОЛОГІЯ - розділ прикладної психології, яка займається дослідженням мотивації споживацької поведінки, впливу реклами на психіку людини.
РЕКЛАМНІ ДОСЛІДЖЕННЯ - різновид маркетингових досліджень з самих різних проблем, пов'язаних з потенційними споживачами реклами, виробництвом, просуванням, споживанням рекламної інформації, ефективності реклами, кількісними і якісними характеристиками цих процесів.
РЕКЛАМНІ СУВЕНІРИ - подарункові предмети, які є носіями рекламної інформації.
РЕКЛАМНІ ТУМБИ - багатосторонні рекламні дошки, призначені для громадського розміщення оголошень.
РЕКЛАМНИЙ АРГУМЕНТ - довід на користь рекламованого товару, що міститься в рекламному зверненні. За допомогою РА як правило підкреслюються споживчі властивості, переваги товару або торгової марки.
РОЛИК - короткий (від 10 секунд до декількох хвилин) рекламний матеріал, що передається по радіо, в кіномережі або по телебаченню. Зазвичай будується на основі ігрового сюжету.
РУБРИЧНА РЕКЛАМА - реклама в пресових виданнях, згрупована під заголовками-рубриками. Наприклад: «Продаю», «Здаю житло» і т.д.
САМПЛІНГ - демонстрація покупцеві товару в процесі його експлуатації, використання, вживання. С. може припускати і безкоштовну роздачу або розсилку зразків або товарів для попереднього ознайомлення з ними (парфумерія, косметика, харчові добавки тощо).
СВІТЛОВА РЕКЛАМА - різновид зовнішньої реклами - неонові вивіски, табло, «рядок, що біжить» та ін
СЕГМЕНТ РИНКУ - сукупність споживачів, що схоже реагують на рекламний вплив.
СЕЙЛЗ-АРГУМЕНТ - торговий, комерційний аргумент на користь придбання рекламованого товару, унікальна торгова пропозиція.
СІНКЕЛ - вид реклами, що розміщується всередині транспорту, плакат невеликого формату з досить великим текстом і докладною аргументацією.
СІТІЛАЙТ - рекламна конструкція формату 1.2 x1.8 м.
СЛОГАН (гасло, девіз) РЕКЛАМНИЙ - коротка, показна, легко запам'ятовується фраза, що виражається в концентрованому вигляді суть рекламного повідомлення. Є елементом фірмового стилю і засобом ідентифікації фірми.
ЗАСОБИ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ (МАС - МЕДІА)- наймасовіші канали (засоби) передачі рекламної інформації-преса, радіо, телебачення, комп'ютерні мережі.
СТАТТЯ РЕКЛАМНА - рекламне повідомлення, що досить детально висвітлює характеристики товару або фірми і, як правило, розташоване в друкованих виданнях.
СТРАТЕГІЧНЕ ПЛАНУВАННЯ - етап підготовки і проведення рекламної кампанії, пов'язаний із формуванням її основних ідей і цілей, оцінкою можливостей використання різних рекламних засобів, залучення асигнувань на рекламу та ін
СЕНДВІЧ-МЕН - засіб зовнішньої реклами - людина, що носить на спині і на грудях рекламні плакати.
ТВОРЧИЙ ВАМПІРИЗМ - проблема реклами, під час якої рекламне оголошення саме по собі є настільки привабливим, що затьмарює собою товар.
ТЕЛЕРЕКЛАМА - форма реклами, призначена використання телевізійних мереж для передачі рекламних повідомлень.
ТІЗЕР (англ. teaser) — рекламне повідомлення, зроблене як загадка, що містить частину інформації про продукт але ніяк не називає рекламований товар. Тізери зазвичай з’являються на ранньому етапі просування товару і служать для створення інтриги навколо нього. Часто тізери випускають, коли робота над продуктом ще не завершена. ТРАНЗИТНА РЕКЛАМА - реклама, що використовує транспортні засоби.
ТРАФІК (відвідуваність): 1) кількість відвідувачів Web-сайту, або його певної сторінки за одиницю часу (день, місяць, рік); 2) кількість хітів за одиницю часу.
УПАКОВКА - зовнішнє оформлення товару, зручне для використання, складова частина маркетинг - міксу. На ній може бути розміщена реклама. УСНА РЕКЛАМА - усна передача рекламної інформації, частіше здійснювана в місцях продажу і скупчення людей. ХЕДЛАЙН (в буквальному перекладі з англ. «Заголовна строчка»)- заголовок, або елемент, що розділяє окремі частини рекламного тексту. ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ - основна, найбільш важлива для рекламодавця категорія одержувачів рекламного звернення. Її переважна більшість - потенційні покупці рекламованого продукту. ЧАСТОТА (частотність) - середнє число рекламних контактів представників групи цільового впливу в рамках конкретного графіка розміщення реклами протягом певного проміжку часу (дня, тижня, місяця і т.д.).
ЕМБЛЕМА - умовне зображення ідеї, заходи, фірми за допомогою певних образотворчих символів (тварин, рослин, предметів, що добре впізнаються), літерних позначень, аббревіатур назви фірми або в їх комбінації.
ЕФЕКТИВНІСТЬ РЕКЛАМИ - категорія, що відображає співвідношення витрат на рекламу і тих або інших (економічних, психологічних, соціальних) переваг від її використання.
ЕХО-ФРАЗА - вираз, що стоїть у кінці текстового рекламного звернення, яке повторює (дослівно або за змістом) заголовок або основний мотив звернення. Використання ЕФ особливо ефективно в оголошеннях значного обсягу.
Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.024 сек.) |