АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Характеристика рекламної діяльності

Читайте также:
  1. A. Характеристика нагрузки на организм при работе, которая требует мышечных усилий и энергетического обеспечения
  2. I. Краткая характеристика группы занимающихся
  3. I. Общая характеристика договора продажи недвижимости
  4. II. Актуалізація опорних знань та мотивація навчальної діяльності
  5. II. Загальна характеристика ХНАДУ
  6. II. Мотивація навчальної діяльності школярів
  7. II. ОРГАНІЗАЦІЯ ДІЯЛЬНОСТІ І ПРАЦІ, ЗМІНИ В ОРГАНІЗАЦІЇ ДІЯЛЬНОСТІ І ПРАЦІ, ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ПРОДУКТИВНОЇ ЗАЙНЯТОСТІ
  8. III. Витрати діяльності
  9. III. Характеристика ведомственных целевых программ и мероприятий подпрограммы
  10. III. Характеристика ведомственных целевых программ и мероприятий подпрограммы
  11. III. Характеристика ведомственных целевых программ и мероприятий подпрограммы
  12. III. Характеристика ведомственных целевых программ и мероприятий подпрограммы

ТЕМА: ОБЛІК РЕКЛАМНИХ ПОСЛУГ

Нормативне забезпечення

1. Закон України “Про рекламу” від 03.07.96 р. № 270/96-ВР, в редакції Закону від 11.07.2003 р. № 1121-ІУ.

2. Податковий кодекс України: чинне законодавство із змінами і допов. на 16.02.2011 року: (Відповідає офіц. текстові) – К.: Алерта; ЦУЛ, 2011. – 480 с.

3. Закон України “Про державне регулювання виробництва і торгівлі спиртом етиловим, коньячним і плодовим, алкогольними напоями та тютюновими виробами” від 19.12.95р. № 481/265-ВР.

4. Положення(стандарт) бухгалтерського обліку 7 “Основні засоби”, 8 “Нематеріальні активи”.

5. Положення(стандарт) бухгалтерського обліку 5 “Дохід”, 16 “Витрати”.

6. Положення про порядок уцінки і реалізації продукції, що залежалась, з групи товарів широкого вжитку, продукції ви­робничо-технічного призначення та надлишків товарно-мате­ріальних цінностей, затверджене наказом Міністерства еконо­міки України та Міністерства фінансів У країни від 15.12.99 р. № 149/300.

Характеристика рекламної діяльності

Відповідно до КВЕД рекламна діяльність належить до секції К, клас 74 “Послуги, надані переважно юридичним особам”, код 74.40.0 “Реклама”.

Основні принципи рекламної діяльності в Україні визначає Закон про рекламу [1]. Цей закон регулює також правові відно­сини, які виникають у процесі створення, розповсюдження й отримання реклами.

Згідно закону «Про рекламу», реклама – це інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформува­ти або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інте­рес щодо таких особи чи товару.

Суб’єкти реклами:

Рекламодавець – особа, яка є замовником реклами для її виробництва та/або розповсюдження.

Виробник реклами – особа, яка повністю або частково здійснює виробництво реклами.

Розповсюджувач реклами – особа, яка здійснює розповсю­дження реклами.

Споживачі реклами – невизначене коло осіб, на яких спря­мовується реклама.

Вказані особи є основними учасниками рекламної діяльності.

Існують певні особливості в обліку та оподатку­ванні доходів з реклами як у її виробників, так і у рекламо­давців.

Виробниками реклами виступають рекламні агентства, які можуть надавати такі послуги:

підготовка рекламних матеріалів та їх розміщення в засобах розповсюдження реклами;

розробка, виготовлення. монтаж та технічне обслугову­вання засобів зовнішньої реклами;

редакційна підготовка та поліграфічне виконання рекламної продукції;

– розробка та здійснення комплексних рекламних кампаній;

– зв’язок із засобами розповсюдження реклами, розміщен­ня в них замовлень на розповсюдження реклами та ін.

Для реклами існує багато обмежень і підприємства повинні зважати на них, оскільки їх порушення може призвести до значних фінансових наслідків.

Не можна:

—рекламувати заборонену продукцію та продукцію, яка підлягає обов'язковій сертифікації або ліцензуванню;

— рекламувати послуги, пов’язані з концертною, гастроль­но-концертною, конкурсною, фестивальною діяльністю, без інформації про використання чи невикористання фонограм виконавцями музичних творів. Ця інформація повинна займати в рекламних засобах не менше 5 % загальної площі (обсягу) всієї реклами;

— використовувати засоби і технології, які безпосередньо діють на підсвідомість споживача;

— порушувати авторські права інших виробників реклами, вміщувати твердження, які є дискримінаційними за ознаками походження споживачів, їх соціального і майнового стану, расової та національної належності, статі, освіти тощо, або такі, що дискредитують продукцію інших осіб;

— подавати відомості або закликати до дій, які можуть спри­чинити порушення законодавства, завдати шкоди здоров'ю або життю людей та навколишньому природному середовищу, а також спонукають до нехтування засобами безпеки;

— вміщувати зображення фізичної особи або використову­вати її ім'я без її згоди;

— розповсюджувати рекламу, яка містить елементи насиль­ства, жорстокості, порнографії, цинізму;

— використовувати або імітувати зображення державних символів України та інших держав та ін.

Додаткові вимоги:

— забороняється реклама лікарських засобів, які розповсюджуються тільки за рецептом лікаря, та допінгових речовин;

— реклама лікарських засобів повинна містити їх повну назву, найменування виробника, повну інформацію про використання, загальні застереження;

— забороняється вміщувати у рекламі інформацію про те, що лікувальний ефект від приймання лікарського засобу є абсолютногарантований, тощо;

— у рекламі косметичних засобів, харчових продуктів, віта­мінних та інших харчових добавок заборонено вказувати, що ці товари мають лікувальні властивості, якщо їх наявність не доведена в установленому порядку;

— реклама тютюнових виробів та алкогольних напоїві знаків для товарів і послуг заборонена на телебаченні та радіо (алкогольних напоїв — з 6 до 23 години); на продукції і виданнях, призначених для осіб, яким ще не виповнилось 18 років;
на перших та останніх сторінках газет, обгортках журналів та інших видань, на транспорті; дозволяється спонсорування телепередач та інших заходів з використанням товарних знаків. Реклама таких товарів повинна супроводжуватись попереджен­ням про шкоду куріння та вживання алкогольних напоїв (воно
повинно займати не менше 15 % площі реклами). Рекламодавці повинні також спрямовувати на виробництво соціальної рекламної інформації про шкоду тютюнопаління та вживання ал­коголю не менше 5 % коштів, витрачених ними на рекламу.

Будь-яка рекламна інформація, що надається споживачам, має відповідати принципам добросовісної реклами. Недобросо­вісноювважається реклама, яка внаслідок неточності, недостовірності, двозначності, перебільшення, замовчування, пору­шення вимог щодо часу, місця і способу розповсюдження та інших вимог, передбачених законодавством України, вводить або може ввести в оману споживачів реклами, завдати шкоди їм або державі; її розповсюдження може бути покарано згідно зі ст. 27 Закону «Про рекламу».

 

Класифікація реклами залежно від місця розміщення:

1. Реклама на радіо й телебаченні є однією з найбільш ефек­тивних. Обмеження: час мовлення, відведений на рекламу, не може перевищувати 15 % фактичного обсягу мовлення протя­гом астрономічної доби і 20 % — протягом кожної години мовлення. Реклама повинна бути розміщена у перервах між пере­дачами, крім дозволених випадків розміщення в передачах, які викладені в ст. 13 Закону [1], тощо.

2. Реклама в друкованих засобах масової інформації. Дру­ковані засоби, що розповсюджуються за передплатою, зобов'я­зані в умовах передплати зазначати кількість реклами в загаль­ному обсязі видання.

3. Реклама з використанням телефонного та документального електрозв'язку. У разі використання електрозв'яз­ку, в тому числі телефонного, рекламодавець повинен надати точну інформацію щодо вартості послуг, вікових та інших обмежень. Забороняється розповсюдження реклами за допомогою телексного або факсимільного зв'язку.

4.Зовнішня реклама розміщується на окремих тимчасових і стаціонарних спеціальних конструкціях— установках, щи­тах, екранах тощо, розташованих просто неба, на елементах вуличного обладнання та будівлях і т.д. Спеціальні конструкції бувають світлові та несвітлові, тимчасові та стаціонарні, наземні та не наземні (повітряні), плоскі та об'ємні: стенди, щити, панно, транспаранти, роли, таблички, короби, табло, екрани, панелі, тумби тощо.

Розміщення зовнішньої реклами здійснюється відповідно до ст. 16 Закону [1]; перелік обмежень, встановлених цим Зако­ном є вичерпним, зокрема:

— зовнішня реклама повинна розміщуватись із дотриман­ням вимог техніки безпеки, із забезпеченням видимості дорожніх знаків, світлофорів, перехресть тощо;

— світлове оформлення рекламного носія не повинно засліплювати учасників дорожнього руху та освітлювати вікна житлових будинків;

— для реклами на будинках та спорудах необхідна згода їх власників та ін.

Документом, що дає право на розміщення зовнішньої рекла­ми, є дозвіл на розміщення зовнішньої реклами, який видається місцевими органами виконавчої влади безоплатно.

5. До внутрішньої реклами відносять будь-яку рекламу все­редині будинків, приміщень, споруд тощо. Заборонено розмі­щувати рекламу, крім соціальної, в приміщеннях органів вла­ди, в дошкільних навчальних закладах, середніх загальноосвітніх школах та спеціальних загальноосвітніх навчальних закладах.

6. Рекламу можна розміщувати на транспортних засобах, автомобільних та залізничних шляхах, а також у метрополі­тені (цей вид реклами можна вважати різновидом зовнішньої). Реклама через радіотрансляційні або інші звукові мережі по­відомлення пасажирів заборонена. Розміщення реклами на транспорті повинно відповідати вимогам безпеки та правилам дорожнього руху і обмеженням ст. 18 Закону [1]. Погоджуєть­ся воно лише з власниками об'єктів транспорту або уповнова­женими ними органами.

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.007 сек.)