Современное состояние и прогноз развития российской рекламы

На сегодня реклама характеризуется:

-Наличием крупных сетевых и национальных агенств.

-Наличием общественных организаций, занимающихся саморегулированием общества(рара)

-Наличие зародившейся системы подготовки кадров в вузах

-Наличие профильных рекламных фирм

-Наличие отраслевых операторов медиаметрии

Прогноз

- Цены на рекламоносители, в первую очередь на национал. телеканалы, будут расти адекватно росту рынка. Средние бюджеты будут вытеснены на региональные телеканалы и другие СМИ.

-Доля регионального телевидения и вспомогательных СМИ возрастет. Будут развиваться специализированные сэйлерские (продажи) агенства,продающие возможности СМИ.

-Телевизионный рынок будет раздроблен, возможно усиление влияние гос.структур.

-Улучшение качества маркетинговых и медийных исследований рынкаю замеры аудитории станут точнее, география исследований расширяется, мониторинг охватит все СМИ,выбор национального оператора медиаметрии будет происходить в жесткой тендерной борьбе. Все это станет возможным в следствии укрепления финансовых возможностей участников рынка, стимулируемых растущими требованиями рекламодателей.

-Рост и развитие регион.агенств,возможность создания и развития локальных сетей. Для рекл.агенств будет характерна тенденция укрепления капитала, соответственно мелкие и средние компании будут вынуждены объединяться или уходить с рынка. Аффиляция в в международные сетевые структуры, сети возможно сменят партнеров,глобализация.

-Уровень расценок на креативные услуги приблизится к мировым.

-Рост BTL(40% в США)

5) основные понятия и определения рекламы.

На сегодняшний день существует более 2,5 тысяч определений ркламы.

По федеральному закону:

Реклама -это, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, информация о физическом или юридическом лице, товара, идеях или начинаниях которая предназначается для определенного круга лиц и признана поддерживать или формировать интерес к этим физическим или юрид. лицам, товарам, идеям или начинаниям и способствовать реализациям товаров, идей и начинаний

Sales Promotion - деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя нередко в короткие сроки. В частности используется с помощью упаковки товара на которой расположены различные инструменты sales promotion, а также путем специальных мероприятий на местах продажи.

Piar -предполагает использование редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевания благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирму материалы должны размещаться за счет актуальности, а не за плату.

Существуют пиарагенства, которые получают доход от написания пресс релизов организации презентации, конференции и т.д.

Direct marketing -это постоянно поддерживаемые, направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющими очевидное намерение покупать определенные товары. Деятельность в области DM в основном осуществляется путем прямой почтовой рассылки или через узко специализированные средства распространения. Доходы образуются от комиссионных вознаграждений и зависят от сумм затраченных клиентом.

Поиск по сайту: