АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Функции рекламы. Достижение цели рекламы осуществляется через реализацию соответствующих функций

Читайте также:
  1. III. ФУНКЦИИ ДЕЙСТВУЮЩИХ ЛИЦ
  2. III. Функции семьи
  3. Wait функции
  4. Абсолютные и относительные ссылки. Стандартные формулы и функции. Логические функции
  5. Акцентная структура слова в русском языке. Система акцентных противопоставлений. Функции словесного ударения.
  6. Акцентная структура слова в русском языке. Функции словесного ударения.
  7. Алгоритм нахождения глобального экстремума функции
  8. Анализ рекламы с точки зрения семиотики.
  9. Аппарат государства – это система государственных органов, обладающих государственной властью и осуществляющих функции государства.
  10. Аргументы функции main(): argv и argc
  11. Бактерицидные функции
  12. Бесконечно малые функции.

Достижение цели рекламы осуществляется через реализацию соответствующих функций. Обычно выделяют 4 важнейших функции рекламы: экономическую, маркетинговую, коммуникационную и социальную. По факту их намного больше.

1) Экономическая - реклама-это важный инструмент маркетинга и с экономической точки зрения суть функции сводится к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека на их потребление. Рост объемов производства тесно связан с такими важными макроэкономическими показателями как размер ВНП, занятость населения и объем поступивших в казну налогов.

2) Маркетинговая. Реклама- важная составляющая маркетинга, точнее механизма продвижения продукта. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей потребителя в товарах и услугах.

3) Коммуникационная. Реклама – это форма коммуникации, данная функция заключается в том, что реклама связывает воедино по средствам информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудитории.

4) Социальная. Указанная функция рекламы имеет 3 идеологических подфункции. –приобщение к национальным ценностям.

- пропаганда образа и уровня жизни выше среднего.

-воспитание культуры потребления.

 

5) Образовательная. Воспитание культуры потребления. Развитие рекламной отрасли.

6) Политическая. Информация о том какие политические партии сущ-ют.

7) Суггестивная. Функция внушения. Внушает потребителю, что этот товар или услуга жизненнонеобходима ему.

 

Виды рекламных коммуникаций.

- по составу целевой аудитории (сильно сигментированный, среднесигментированный, слабосигментированный)

-по способу исполнения(аудио, текстовая, визуальная, текстово-визуальная)

-по широте распространения(региональная, глобальная, общенациональная, местная.)

-по способу средства передачи (печатная, визуальная, в СМИ-интернет, радио)

-по целевому воздействию(коммерческое, некоммерческое- социальная и политическая)

-по методу воздействия(прямая, косвенная)

-по способу обращения(персонифиционная и безличная)

-по способу оплаты(платная и бесплатная-НЕ БЫВАЕТ)

 

Реклама как процесс из 4 составляющих

Представим себе это следующим образом:

РЕКЛАМОДАТЕЛИ,

которые иногда используют

РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА,

которые рассылают их обращения через


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |

Поиск по сайту:

Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)