 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Вопрос № 6. Современные зарубежные теории средств массовой информации
Четыре теории прессы. Широко известная работа Фреда С. Сиберта, Уилбура Шрамма и Теодора Питерсона «Четыре теории прессы» (1956) характеризует основные теории СМИ – авторитарную, либертарианскую, теорию социальной ответственности и советскую тоталитарную теорию, которые можно свести к двум – тоталитарной и демократической. Приведем с небольшими изменениями таблицу, в которой авторы дают описание названных теорий** (табл. 3).
Таблица 3
Четыре теории прессы
| Основные характеристики | Авторитарная теория | Либертарианская теория | Теория социальной ответственности | Советская тоталитарная теория |
| Место возникновения и развития | Англия ХVI и ХVII вв.: была широко распространена; применяется до сих пор | принята в Англии после 1688 г. и в США; влиятельна повсеместно | США, ХХ в. | Советский Союз (некоторые элементы практиковались нацистами и итальянцами во многих странах) |
| Теоретические основы | философия абсолютной власти монарха, его правительства или обоих | работы Мильтона, Локка, Милля и общая теория рационализма и естественных прав | работы Хокинга, комиссии по свободе прессы и практикующие журналисты, этические кодексы средств массовой информации | Марксистско-ленинско-сталинское учение с примесью Гегеля и русской философии ХIХ в. |
| Главная цель | поддерживать и проводить политику действующего правительства и обслуживать государство | информировать, развлекать и продавать, но в основном помогать находить истину и контролировать правительство | информировать, развлекать и продавать, но в основном переводить конфликты на уровень обсуждения | способствовать успеху и поддержанию советской социалистической системы, в частности диктатуры партии |
| Кто имеет право использовать средства массовой информации? | всякий, кто получает королевский патент или подобное разрешение | всякий, у кого есть средства на это | всякий, кому есть что сказать | подданные и проверенные члены партии |
| Кого контролируют средства массовой информации? | правительственные патенты, гильдии, лицензирование, иногда цензура | посредством «процесса возвращения к истине» на «сводном рынке идей» и в судах | общественное мнение, действия потребителей, профессиональная этика | надзор и экономические или политические действия правительства |
| Что запрещено? | критика политической машины и чиновников | клевета, непристойность, неприличное поведение, антиправительственная пропаганда в военное время | серьезное вмешательство в сферу прав личности и жизненно важных общественных интересов | критика задач партии, что не распространяется на практику партии |
| Вид собственности | частная или общественная | в основном частная | частная, если только правительство не вынуждено взять в свои руки, чтобы обеспечить общественные интересы | общественная |
| Существенные отличия от других теорий | инструмент проведения политики правительства, хотя и не обязательно в собственности последнего | инструмент контроля за правительством и удовлетворение других нужд общества | средства информации должны стать социально ответственными, в противном случае кто-то должен заставить их быть таковыми | средства информации принадлежат государству, жестко им контролируются и являются его орудием |
Следовало бы заметить, что в оценке четвертой теории явно присутствует чрезмерная идеологическая составляющая.
Сейчас весьма популярна теория социальной ответственности (Social responsibility theory) в связи с тем, что стала осознаваться все более значительная роль СМИ на общество, хотя существуют наряду с этим и теории минимального влияния на общество – позитивистский взгляд на взаимоотношения СМИ и аудитории. Схема, приведенная выше, создана полвека назад, и хотя она сохраняет до сих пор свое значение, логично назвать более современные теории. Приведем сводку этих теорий (табл. 4), тесно связанных с сегодняшним этапом развития информационного общества*.
Таблица 4
Теории массовой коммуникации
| Название теории | Основные идеи |
| Теория «третьей волны» «Third Wave» theory | Три волны цивилизации: аграрная (до ХVШ в.), индустриальная (до 1955 г.), постиндустриальная, когда ведущую роль играют средства коммуникационно-компьютерного воздействия на общество (Тоффлер О. Третья волна, 1980). |
| Теория открытости и закрытости Theory of opening and closing | Существуют закрытые и открытые замкнутые этнические или религиозные комьюнити (взаимодействующие общности). Закрытые настороженно относятся к новой информации и коммуникациям. Открытые легко воспринимают новую информацию, чреваты информационными перегрузками Идеал – сбалансированность этих процессов (Klapp M. Opening and Closing. Strategies of Information Adaptation in Society, 1978). |
| Теория социальных ожиданий Theory of social expectations | Главное внимание – воспитательным функциям СМИ, процессу формирования массовой аудитории. |
| Теория самовоспроизводства Theory autopoiesis | Общество – самоорганизующаяся система, подсистемы которой имеют собственные информационные связи с окружающей средой. |
| Теория свободной печати Free press theory | Берет под защиту права граждан на свободу слова, гарантом которой является частная собственность на средства информации. Свое выражение получила в Первой поправке к Конституции США. |
| Теория «стереотипных капсул» Conventional capsules | Масс-медиа могут распространять стандартизированные мнимые представления о жизни и культуре, формируя из них модели поведения, ценностей, социальных возможностей. Ананбергская школа при Пенсильванском университете, созданная в 1959 г. |
| Теория свертывания материалов печати, теория повестки дня Agenda-setting theory of the press | Большая часть новостей в американской печати носит запрограммированно-выборочный характер, поскольку повестка дня, то есть темы и проблемы, предлагаемые читателю, подвергаются тщательному фильтру и распределяются в соответствии со степенью значимости в СМИ. |
| Теория статус-кво Status quo theory | Примат конформистской функции СМИ, которые прививают аудитории инертное отношение к существующим в обществе порядкам. Американские социологи П. Лазарсфельд и Р. Мертон (Массовая коммуникация, 1966) считали, что СМИ в США выступают в роли «социального наркотика», который способствует снижению эстетических вкусов и укреплению статуса-кво. |
| Теория селективной экспозиции Selective exposure | Важен учет социально-демографических, культурных и психологических факторов влияния СМИ на аудиторию, исследование форм и результатов влияния СМИ на различные группы аудитории. (Теория сформировалась в США в 40-х гг. прошлого века). Противоположна теории «магической пули».) |
| Теория обретения пользы и удовольствия Uses and gratification theory | Аудиторию не следует представлять как послушную массу безвольных потребителей любой информации, поскольку она состоит из множества индивидуумов, которые имеют свои интересы, вкусы и потому потребляет информацию в соответствии с ними. (Близка теории селективных влияний.) |
| Теория магической пули Magic bullet theory | Кинематограф, СМИ имеют магическое воздействие на аудиторию. (Соотносима с теорией инъекции. США, начало ХХ в.) |
| Теория инъекции Hypodermic needle theory | Утверждает прямое воздействие СМИ на аудиторию, игнорируя ее возрастные, культурные, географические и другие особенности (Опровергается современными исследователями.) |
| Теория «плавильного котла» («плавильного тигля») Melting pot theory | Американская нация сформировалась путем переплавки в единое целое национально-культурных традиций иммигрантов, хотя в последнее время появилась теория «салатного» плюрализма этнических культур (salat bowl theory), но теория «переплавки» реализуется в моделях массовой культуры. |
| Теория наименьшей неприемлемости программ Least objectionalble program theory | Стабильность количества зрителей зависит не столько от качества телевизионных программ, сколько от инерции тяжелых зрителей, которые сидят у экранов по нескольку часов, смотрят все подряд и оказываются под влиянием основного потока «мейстриминга», их действия объясняются не интересом к содержанию передач, а инерцией настройки. |
| Теория парадокса Paradox: globalization creates localization | Глобализация порождает локализацию. (Теория помогает выявить причины углубления противоречий между тенденциями к транснационализму в развитии новейших информационных технологий и стремлением подчинить масс-медиа интересам местных общин и субкультур; исследования показывают, что чрезмерная глобализация мешает получать интересующие аудиторию сведения о своем локале). |
| Теория двухступенчатости информационного потока Two step flow of communication theory | На первой ступени информация из СМИ фиксируется во мнениях компетентных уважаемых в обществе лидеров мнений, а затем на второй ступени переходит от них к другим потребителям. Авторами теории являются П. Лазарсфельд и Б. Берельсон (1940). В новейших исследованиях это получило название теории диффузии. |
| Теория диффузии Theory of diffusion | Призывает к тщательному изучению путей и форм влияния СМИ на массовую аудиторию с учетом двухступенчатости информационного потока, роли лидеров мнений и других факторов, которые могут определить специфику процессов распространения и усвоения информации в обществе. |
| Теории медиаэффектов Theories of media effects | Воздействие СМИ на все сферы личной и общественной жизни современного человечества многомерно. В дотелевизионный период и в 1930–1940 гг. основное внимание уделялось пропагандистским эффектам, позднее активизировались бихевиористские наблюдения при анализе внимания масс-медиа на индивидуальное и коллективное сознание. Признание получили принципы Ананбергской школы при Пенсильванском университете, которые были направлены против коммерциализации СМИ и против попыток придать их деятельности стихийный характер. В последнее время распространены теории коммуникации как культурной экологии. |
| Теория развития, или теория для медиа-развивающихся стран Development media theory | Необходимо обеспечить сохранение национальных культурных традиций и полную свободу выбора в сфере коммуникаций без ущемления ее в слаборазвитых странах. (Сформулирована под влиянием борьбы за Новый информационный порядок в материалах комиссии Макбрайда, отражавших специфику сложных условий для развития средств связи в странах «третьего мира», где слабо развита промышленная база, идет острая борьба между тенденциями к глобализации коммуникационных систем и задачами сохранения национальных, культурных традиций и ценностей. Эти противоречия выливаются в оппозиционное отношение к информационному империализму и допускают государственный идеологической контроль в интересах национальной суверенности культур и, соответственно, СМИ.) |
| Теория коммуникаций в ХХI веке Communication Theory in the 21 Сentury | Многопрофильные исследования возможностей и последствий влияния новых коммуникационных технологий на общество, культуру и судьбы журналистики. |
(Подробнее см.: Л.Г. Свитич «Социология журналистики»)
** См.: русское издание: Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. – М., 1998. – С. 23.
* См.: Землянова Л. М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. – М., 1999.
Поиск по сайту: