Что представляет собой маркетинговая стратегия?

Тест по дисциплине «Маркетинг»

I вариант

В каком из перечисленных определений заложена опасность неверного понимания роли маркетинга?

А) Маркетинг – это такая философия, стратегия и тактика поведения и взаимодействия участников рыночных отношений, когда эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу;

Б) Маркетинг – это система внутрифирменного управления, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к продукту для боле обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы с целью обеспечения намечаемой фирмой уровня рентабельности;

В) Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;

Г) Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территорий и идеи посредством обмена.

2. Расположите в порядке эволюционного развития концепции маркетинга:

а) сбытовая концепция;

б) рыночная концепция;

в) производственная концепция;

г) товарная концепция.

Какой рынок требует активного применения маркетинга?

А) рынок продавца;

Б) рынок покупателя.

4. К микросреде маркетинга относится:

а) технология;

б) поставщики;

в) культура;

г) уровень жизни населения.

5. Для анализа только внешней среды применяются:

а) SWOT-анализ;

б) STEP –анализ;

в) ситуационный анализ.

6. Возрастная структура потребителей относится:

а) к микросреде фирмы;

б) к макросреде фирмы;

в) вообще не относится к окружающей среде маркетинга.

Что такое предложение товара?

А) целевая установка производителя;

Б) готовность производителя произвести и продать определенное количество товара в конкретный период времени;

В) готовность производителя производить разные количества продукта по каждой цене из данного ряда цен в конкретный временной период.

Какая позиция в матрице БКГ соответствует стратегии ухода?

А) «звезда»;

Б) «собака»;

В) «трудный ребенок»

9. Маркетинговые исследования – это:

а) то же самое, что и «исследование рынка»;

б) постоянно действующая система сбора, классификации, анализа оценки и распространения маркетинговой информации;

в) сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решение различных маркетинговых проблем;

г) исследование маркетинга

Что представляет собой маркетинговая стратегия?

А) комплекс приемов поведения предпринимателей на рынке;

Б) комплекс планов изучения рынка, формирования товарного ассортимента ценовой политики, коммуникационной и сбытовой деятельности;

В) воплощение комплекса принципов, с помощью которых формируются конкретные цели маркетинга на определенный период и организуются достижения этих целей с учетом возможностей конкретного субъекта рынка;

Г) результат целенаправленной работы профессионалов – маркетологов на фирме

11. Стратегия диверсификации состоит:

а) в расширении номенклатуры товаров или форм распределения;

б) в применении методов агрессивного маркетинга;

в) в захвате новых позиций на рынке.

12. Первым этапом маркетинговых исследований является:

а) сбор информации;

б) анализ информации;

в) выявление проблем и формирования целей исследования;

г) интерпретация и представления полученных результатов

Поиск по сайту: