АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Критерії ефективної сегментації

Читайте также:
  1. II. Методологічні засади, підходи, принципи, критерії формування позитивної мотивації на здоровий спосіб життя у дітей та молоді
  2. V. Критерії підсумкового оцінювання ЗНАНЬ
  3. Визнання , теорії та критерії держав
  4. Групи та критерії відповідності для права перебувати на спрощеній системі
  5. Досвід організації роботи зі зниження рівня безробіття і забезпеченню ефективної зайнятості
  6. Етичне тлумачення політики: наукові критерії та вітчизняна традиція
  7. Загальні критерії класифікації психодіагностичних методик. Поняття про наукові і практичних методиках
  8. ЗАГАЛЬНІ КРИТЕРІЇ ОЦІНЮВАННЯ ЗНАНЬ, УМІНЬ І НАВИЧОК СТУДЕНТА ЗА РЕЗУЛЬТАТАМИ ВІДПОВІДІ
  9. Загальні критерії оцінювання рівня навчальних досягнень студентів з курсу
  10. ЗАХИСТ ТА КРИТЕРІЇ ОЦІНЮВАННЯ КУРСОВОЇ РОБОТИ
  11. ЗАХИСТ ТА КРИТЕРІЇ ОЦІНЮВАННЯ КУРСОВОЇ РОБОТИ, ЇЇ ЗБЕРІГАННЯ
  12. Класифікація (відповідно Римських критеріїв III).

1.Висока однорідність мотивацій у межах сегменту.

2.Має бути різниця у мотиваціях між споживачами із різних сегментів.

3.Сегменти не можуть перетинатися.

4.Достатній обсяг сегментів для забезпечення продаж і покриття витрат.

5.Сегмент має бути таким, щоб зменшити рівень конкуренції.

6.Доступність сегментів.

7. Свій комплекс маркетингу.
Недоліки сегментації:

ü збільшення витрат;

ü втрата частини ринку.

Завдання сегментації: за рахунок повнішого задоволення цільових покупців збільшити обсяг продаж, прицьому зна­йти витрати за рахунок відтинання неефективних час­тин ринку.

У сучасних умовах сегментація ринку виступає як один із головних методів конкурентної боротьби.

Історично маркетинг розвивався так:

1. Масовий маркетинг. Масове виробництво, розподіл і стимулювання одного товару для всіх. Апеляція йде до не­стач споживачів.

2. Товарно-диференційований. Два і більше товарів з різними властивостями, упакуванням. Мета: створити різно­манітність, а не задовольняти різноманітні потреби.

3. Цільовий маркетинг. Сучасний підхід до роботи зі споживачами товарів та послуг, оснований на врахуванні різниць у потребах між різноманітними групами споживачів.

Цільовий маркетинг потребує проведення трьох основних заходів (рис. 5.1).

Підставою для проведення сегментації споживачів є результати заздалегідь проведених маркетингових до­сліджень споживчих мотивацій.


1 | 2 | 3 | 4 |

Поиск по сайту:

Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.)