Вопрос 13. Принципы формирования выборочных совокупностей

Основным условием проведения выборочного обследования является предупреждение возникновения систематических ошибок, возникающих вследствие нарушения принципа равных возможностей попадания в выборку каждой единицы генеральной совокупности. Предупреждение систематических ошибок достигается в результате применения научно обоснованных способов формирования выборочной совокупности.

Выборка может быть:

§ собственно-случайная состоит в том, что выборочная совокупность образуется в результате случайного (непреднамеренного) отбора отдельных единиц из генеральной совокупности

§ механическая состоит в том, что отбор единиц в выборочную совокупность производится из генеральной совокупности, разбитой на равные интервалы (группы). При этом размер интервала в генеральной совокупности равен обратной величине доли выборки.

§ типическая – при которой генеральная совокупность вначале расчленяется на однородные типические группы. Затем из каждой типической группы собственно-случайной или механической выборкой производится индивидуальный отбор единиц в выборочную совокупность. Важной особенностью типической выборки является то, что она дает более точные результаты по сравнению с другими способами отбора единиц в выборочную совокупность;

§ серийная - при которой генеральную совокупность делят на одинаковые по объему группы - серии.

§ комбинированная - выборка может быть двухступенчатой. При этом генеральная совокупность сначала разбивается на группы. Затем производят отбор групп, а внутри последних осуществляется отбор отдельных единиц.

14 Определение размера выборки.Ошибки выборки

Объем выборки – это общее число единиц наблюдения, включенных в выборочную совокупность.

Для упрощения процедуры расчета объема выборки применяют результаты многолетнего опыта:

1) для пробного опроса: выборка 100-250 человек при величине генеральной совокупности 2000 и более человек;

2) при массовых опросах: если генеральная совокупность менее 5000 человек, то достаточный объем выборки – не менее 500 человек).

Если генеральная совокупность более 5000 человек, то для выборки достаточно 10% ее состава.

Выделяют следующие типы ошибок при выборочном исследовании:

1. Инструментальные ошибки (связаны с методикой, процедурой сбора данных):

1) систематические ошибки регистрации;

2) случайные ошибки регистрации;

3) типичные ошибки выборочного исследования.

Систематические ошибки регистрации – это ошибки, выражающие некоторые существенные связи, возникающие в процессе регистрации данных между объектом и условиями проведения исследования. Присущи всем видам исследования.

Случайные ошибки регистрации отражают менее существенные связи между объектом и условиями и возникают из-за различных статистических погрешностей в процессе исследования.

Типичные ошибки выборочного исследования:

a) замена намеченных при планировании выборки единиц наблюдения другими, более доступными, но не отражающими генеральную совокупность;

b) незапланированный неполный охват выборочной совокупности (сужение объема выборки);

c) неправильно выбран тип выборки, неверно определены критерии отбора, неверно рассчитана выборка;

d) случайные ошибки из-за неполного охвата генеральной совокупности.

2. Теоретические ошибки (связаны с неверной постановкой проблемы, целей, задач, необоснованностью гипотез).

Отсутствие в информации теоретических ошибок называют валидностью (обоснованностью) информации. Следовательно, и методика сбора информации является валидной.

Отсутствие систематических ошибок называют правильностью информации.

Отсутствие

15.Роль и место опросов в маркетинговых исследованиях.
Опрос – это метод сбора первичной информации путем выяснения субъективных мнений, предпочтений потребителей, установок людей в отношении какого-либо объекта либо товара.

Наиболее распространенным методом сбора первичной маркетинговой информации является опрос. Цель опроса состоит в том, чтобы выяснить субъективные мнения людей их предпочтения, убеждения,установки в отношении какого-либо объекта.
Методы опроса:
1.Опрос по телефону (традиционный тел.опрос,тел.опрос с помощью компьютера)
2.Личный опрос (на дому,личный опрос с помощью компьютера,в торговом центре)
3.Почтовый опрос
4.Электронный опрос (по эл.почте,через Intetnet)

16. Разработка форм сбора данных. Формулирование вопросов

Поиск по сайту: