Критерии успешности рекламного слогана

Учитывая все вышесказанное, можно вывести следующие критерии успешности рекламного слога, работающие на его маркетинговую и психологическую эффективность:

1. Критерии, оценивающие информативность слогана (содержательная сторона):

a. Точность (соответствие поставленной задаче, общей теме рекламного сообщения и рекламируемому продукту).

b. Слоган должен содержать имя бренда.

c. Слоган должен содержать УТП. – уникальное торговое предложение.

d. Соответствие целевой аудитории (ЦА).

2. Критерии, оценивающие форму и структуру слогана:

a. Краткость.

b. Простота.

c. Оригинальность.

d. Использование художественных средств.

e. Запоминаемость.

Примеры:

3. Заботься о себе. GARNIER. - косметические средства GARNIER.

При составлении слогана было соблюдено требование точности: основная функция косметики - уход за кожей, поэтому использование глагола «заботься» вполне уместно. К слову сказать, наличие в слогане глагола значительно улучшает его эффективность, в особенности - его вовлекающую силу (тем более глагола форме повелительного наклонения). Ту же функцию в данном случае выполняет обращение: рекламодатель будто обращается к ЦА, которую составляют женщины. Неоспоримое достоинство слогана - наличие в его составе имени бренда. Краткость и простота слогана способствуют его быстрому запоминанию.

7. Schwarzkopf. Опыт профессионалов для ваших волос. - линия средств по уходу за волосами Schwarzkopf & Henkel.

Слоган достаточно прост, не отличается оригинальностью, краткостью и наличием средств художественной выразительности, что, несомненно, не может способствовать его запоминаемости. Однако у слогана есть ряд преимущест. Во-первых, это наличие имени бренда. Во-вторых, соответствие требованиям точности и УТП: что главное и самое уникальное в предлагаемом товаре? То, что сами профессионалы советуют пользоваться им. Помимо этого выполняется требование соответствия ЦА, которую в данном случае составляют и женщины (в большинстве), и мужчины.

8. Pedigree - знак заботы и любви. - корм для собак Pedigree.

В первую очередь в этом слогане бросается в глаза рифма - эффективнейшее средство рекламного воздействия. УТП этого слогана заключается в том, что корм Pedigree оказывается для человека способом выражения своих чувств к собаке. Требование соответствия слогана ЦА выполняется: фраза адресована владельцам собак, поэтому в ней и говорится о «заботе» и «любви». Повышает эффективность слогана и включенность имени бренда, причем не в функции «свободного радикала», как это было в предыдущих слоганах, а в качестве неотъемлемой зарифмованной части высказывания. Слоган краток, прост, оригинален и может считаться довольно эффективным по своему воздействию на потребителя.

9. Все будет Coca Cola. - напиток Coca Cola.

Слоган очень краток и не удовлетворяет требованию точности: если бы не включенность в него имени бренда, он рисковал бы остаться совершенно оторванным от товара, который рекламирует. С помощью фразы, не имеющей никакого отношения к напитку, рекламодатели, видимо, хотели вложить в слоган УТП: выпьешь Coca Cola и «все будет». Краткость и простота слогана не восполняют отсутствие в нем средств художественной выразительности. Если слоган и прост для запоминания, так как не запомнить два слова достаточно сложно, то он «пуст», не информативен, а значит, не будет выполнять основную задачу рекламного сообщения - стимулирование спроса на товар. Определенной ЦА у слогана нет.

Поиск по сайту: