 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Промо-текст, проект Клинское, февраль-март, 2013
| Действие | Промо-текст | |
| Промоутер в торговом зале. Информирование о программе | Промоутер идет по аллее, и обращается к представителям ЦА. В случае отсутствия покупателей в аллее, где выкладка продукции Klinskoe, она может пройти мимо других пивных полок, рассказываем покупателям о пиве Klinskoe, его уникальности и проводимой акции. Промоутер приветствует представителя ЦА, заинтересовавшегося акцией. При этом он должен: 1. Улыбаться 2. Смотреть в глаза потребителю 3. Говорить выразительно 4. Вести себя уверенно Промоутер объясняет механику, и указывает, где расположен стенд, в том числе, где можно получить подарки за покупку. 5. Предупреждать у полки, что подарок дается ТОЛЬКО в обмен на чек 6. Знать стоимость каждого порога (сколько стоят 2, 8 и т.д. единиц), т.к. цена является существенным фактором для принятия решения о покупке. | Здравствуйте! Сегодня при покупке любого из сортов пива Klinskoe Вы получаете самые настоящие тусовочные подарки. После совершения покупки обращайтесь к промоутеру за стойкой Клинское в закассовой зоне для получения подарка. При покупке: За 2 бутылки/банки – силиконовый слэп-браслет Клинское; За 8 бутылок/банок – футболка с уникальными дизайнами на выбор; За 14 бутылок/банок – наушники; За 20 бутылок/банок – модная толстовка с разными принтами. Ну что, Вы готовы тусоваться с Клинским? (спрашивает шуточно) |
| Промоутер в торговом зале. Презентация продукта | Промоутер вежливо направляет потребителя к покупке. При этом рассказывает потребителю о продукте. | Клинское — один из первых оригинальных брэндов, появившихся в России, который имеет 33-хлетнюю историю. Бренд представлен пятью сортами, которые имеют не мало поклонников как в России, так и в странах ближнего зарубежья. Также очень важно отметить, что Клинское уже на протяжении нескольких лет является золотым призером национального конкурса «100 лучших товаров России», и это еще раз доказывает отличное качество и вкус любимого пива. Основным продуктом в линейке является Клинское Светлое - это качественное пиво с чистым освежающим вкусом, мягкой горчинкой и приятным ароматом хмеля, которое особенно легко пьется. А одним из особых сортов светлого пива является Клинское Аррива, которое сварено из отборного солода и хмеля и обладает ярким вкусом без горчинки. Как говорят в народе: «Почувствуй вкус жизни вместе с Клинским Аррива!» Новинкой 2010 года является Клинское Fresh - это нефильтрованное и одновременно легкое пшеничное пиво, сваренное по уникальной рецептуре с мягкими сортами хмеля. А 2011 году Клинское Ультра Лайт стало еще более легким и низкокалорийным благодаря обновленной рецептуре- это легкое светлое пивоиз отборного солода и особого ароматного хмеля, с удивительно легким и мягким вкусом. Это легкий вариант с низким содержанием углеводов. Всего 33 кал./100г. Ну и наконец, совершенно новый освежающий напиток был представлен в прошлом году. КлинскоеМикс – 100% натуральный слабоалкогольный напиток, сваренный только из натуральных ингредиентов на основе солода с добавлением лимона и лайма. (Более подробную информацию, а именно содерджание алкоголя, плотность и прочее, промоперсонал должен знать НАИЗУСТЬ) |
| Выдача подарка в закассовой зоне | Промоутер стоит за стойкой. Промоутер анонсирует проведение акции, заинтересовавшимся объясняет механику. 1. Если к промоутеру подходит потребитель уже с покупкой, промоутер вежливо просит отдать чек, и выдает победителю подарок, соответствующий количеству купленного продукта Klinskoe. 2.Если к промоутеру подходит потребитель, не совершивший покупку, промоутер объясняет условия акции. | Здравствуйте! Сегодня при покупке любого из сортов пива Klinskoe Вы получаете самые настоящие тусовочные подарки. После совершения покупки обращайтесь ко мне для получения подарка в обмен на чек. При покупке: За 2 бутылки/банки – силиконовый слэп-браслет Клинское; За 8 бутылок/банок – футболка с уникальными дизайнами на выбор; За 14 бутылок/банок – уникальные наушники; За 20 бутылок/банок – модная толстовка с разными принтами Тусуйтесь вместе с Клинским и получайте подарки! |
Информация о продукте:
Клинское — один из первых оригинальных брэндов, появившихся в России, который существует на российском рынке с 1981 года. Именно тогда пивовары из Клина посетили завод в словацком городе-побратиме Клина – г. Бенешов. И отметили замечательную местную традицию называть сорта пива в честь местности, где оно было первый раз сварено. Так и появилось пиво Клинское.
В начале 90-х Клинское было уже известным брендом. Пиво участвовало в выставках и конкурсах, общегородских московских праздниках и фестивалях пива.
Новая жизнь Клинского началась в 1999 году, когда комбинат вошел в холдинг «САН ИнБев». Успешная рекламная кампания сделала Клинское именем нарицательным, а лозунг «Кто идет за Клинским?» знает вся страна — от Калининграда до Находки.
Для наших потребителей Клинское – это позитивное настроение, друзья и веселье, легкость и раскрепощение, новые знакомства и впечатления. И самое главное – ВКУС.
Особое внимание уделяется качеству ингредиентов и продукта. Уже на протяжении нескольких лет Клинское является лауреатом конкурса «100 лучших товаров России»: в 2008 и 2009 годах Клинское Светлое получило золото за качество и вкус, а в 2010 году Клинское Светлое стало серебряным призером конкурса.
Клинское Светлое — это пиво основного сегмента с превосходным качеством. А специальные сорта Клинское Аррива, Клинское Ультра Лайт и Клинское Fresh относятся к сегменту «премиум», у каждого из которых свой особый, уникальный рецепт. Также в «семействе» Клинское есть слабоалкогольный солодовый напиток Клинское Микс.
Клинское Светлое – это качественное пиво с чистым освежающим вкусом, мягкой горчинкой и приятным ароматом хмеля, которое особенно легко пьется.
Пиво светлое; Алкоголь – 4.5%; Экстрактивность начального сусла – 11%
Упаковка: в стеклянных бутылках 0.5л, жестяных банках 0.5л, ПЭТ 1л, 1.5л, 2.5л кеги 30л и 50л
Клинское Микс – это совершенно новый слабоалкогольный освежающий напиток, сваренный только из натуральных ингредиентов на основе солода с добавлением лимона и лайма. Микс лайма и лимона – напиток в стиле К! Взрыв свежести и вкуса из каждого глотка!
Пивной напиток; Алкоголь – 2.5%; Экстрактивность начального сусла – 10,7%
Упаковка: в стеклянных бутылках 0.5л, жестяных банках 0.5л
Клинское Ультра Лайт – это легкое светлое пиво, сваренное по уникальной рецептуре из отборного солода и особого ароматного хмеля, с удивительно легким и мягким вкусом. Это легкий вариант с низким содержанием углеводов. Всего 33 кал./100г.
Пиво светлое; Алкоголь – 3.8%; Экстрактивность начального сусла – 9%
Упаковка: в стеклянных бутылках 0.5л, жестяных банках 0.5л, ПЭТ 1.5л
Клинское Fresh – это нефильтрованное и одновременно легкое пшеничное пиво, сваренное по уникальной рецептуре с мягкими сортами хмеля.
Пиво пшеничное нефильтрованное; Алкоголь – 4%; Экстрактивность начального сусла – 11%
Упаковка: в стеклянных бутылках 0.5л
Клинское Аррива – это яркий вкус отличного светлого пива без горчинки, сваренного из отборного солода и хмеля. Почувствуй вкус жизни вместе с Клинским Аррива!
Пиво светлое; Алкоголь – 4.5%; Экстрактивность начального сусла – 11%
Упаковка: в стеклянных бутылках 0.5л, жестяных банках 0.5л
Примечания:
Участвуют в активности бутылка, 0,5 л, жестяная банка, 0,5 л, все сорта.
В рамках одной покупки можно компоновать сорта на усмотрение покупателя. Как пример: покупатель может приобрести 2 бутылки Клинского Светлого, 3 жестяные банки Клинского Светлого и 3 бутылки Клинского Микс, в сумме 8 единиц продукта) и получить в подарок футболку
Промоутер обязан предупредить покупателя У ПОЛКИ, что нужно будет отдать чек, для того чтобы при необходимости покупатель мог взять копию чека, товарный чек. В ряде случаев (не более 0,5% от всех покупок в день) по согласованию с координатором проекта, промо могут выдать подарок за фото чека (в отчете прописывается номер чека и комментарий, по какой причине покупатель не смог предоставить чек.
Поиск по сайту: