Эластичность спроса по цене. Реакция покупателей на изменение цены

Данная величина характеризует изменения в структуре спроса в результате изменения рыночных цен на тот или иной товар:

, где Q — количество товара; Р — его цена; ΔQ и ΔP — это изменения в объеме товара и его цене.

Формула может иметь другой вид:

Е^Р_D = %∆Q/ ∆%P, где %∆Q - процентное изменение количества спрашиваемой продукции, ∆%P - процентное изменение цены.

Выделяют несколько видов эластичности спроса по цене в зависимости от величины коэффициента эластичности.

E > 1 - эластичный спрос (на товары роскоши); E < 1 - неэластичный спрос (на предметы первой необходимости); E = 1 - спрос с единичной эластичностью (зависит от индивидуального выбора); E = 0 - совершенно неэластичный спрос (соль, медикаменты); E → – совершенно эластичный спрос (в условиях совершенного рынка).

Факторы ценовой эластичности спроса:

‒ заменяемость. Чем больше предлагается заменителей данного товара, тем эластичнее спрос на него;

‒ удельный вес в доходе потребителя. Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, тем выше будет эластичность спроса на него;

‒ предметы роскоши и предметы необходимости. Спрос на предметы необходимости является неэластичным, спрос на предметы роскоши обычно эластичен;

‒ фактор времени. Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений).

Особенности регулирования выручки для спроса с разной прямой эластичностью.

Взаимосвязь изменения эластичности по цене и совокупной общей выручки показана на рис.

Рис. Эластичность и общая выручка

Совокупная выручка равна произведению количества проданной продукции на ее цену:

TR = P × Q, где TR – совокупная (общая) выручка (доход); Р – цена; Q – количество.

Если спрос по цене эластичный (Ер>1), то снижение цены вызывает рост совокупной выручки (TR). И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведет к снижению совокупной выручки. Противоположная ситуация складывается в нижнем левом углу: процентное изменение количества продукции мало, а процентное изменение цены — велико. Если спрос по цене неэластичен (ED < 1), то снижение цены приведет к падению совокупной выручки. И наоборот, если спрос по цене неэластичен, то рост цены приведет к росту общей выручки. Влияние цены на совокупную выручку в условиях эластичного и неэластичного спроса отражено в табл.

Эластичность спроса по цене и совокупная выручка

Дуговая эластичность и ее измерение. Дуговая эластичность – примерная (ориентировочная) степень реакции спроса или предложения на изменения цены, дохода и других факторов. Дуговая эластичность определяется как средняя эластичность, или эластичность в середине хорды, соединяющей две точки. В действительности применяются средние для дуги значения цены и объема спроса или предложения.

Эластичность спроса по цене – это отношение относительного изменения спроса (Q) к относительному изменению цены (Р), которое на рис. изображено точкой М.

Рис. Дуговая эластичность

Дуговая эластичность математически может быть выражена таким образом:

где P0 – начальная цена; Q0 – начальный объем спроса; P1 – новая цена; Q1 – новый объем спроса.

Дуговая эластичность спроса используется в случаях с относительно большими изменениями цен, доходов и других факторов.

Формула средней точки для измерения эластичности. Точечная эластичность – эластичность, измеренная в одной точке кривой спроса или предложения; является постоянной величиной повсюду, вдоль линии спроса и предложения. Точечная эластичность представляет собой точный показатель чувствительности спроса или предложения к изменениям цен, доходов и т. д. Точечная эластичность отражает реакцию спроса или предложения на бесконечно незначительное изменение цены, доходов и других факторов. Нередко возникает ситуация, когда необходимо знать эластичность на определенном участке кривой, соответствующем переходу от одного состояния к другому. В данном варианте обычно функция спроса или предложения не задана.

Определение точечной эластичности иллюстрируется на рис.

Рис. Точечная эластичность

Чтобы определить эластичность при цене Р, следует установить наклон кривой спроса в точке А, т. е. наклон касательной (LL) к кривой спроса в этой точке. Если прирост цены (ΔP) незначителен, прирост объема (ΔQ,), определяемый касательной LL, приближается к действительному. Из этого вытекает, что формула точечной эластичности представляется таким образом:

Если абсолютное значение Е больше единицы, спрос будет эластичным. Если абсолютное значение Е меньше единицы, но больше нуля – спрос неэластичен.

Эластичность спроса по доходу.

, где I – это величина дохода; I – это его соответствующие изменения.

Здесь следует выделить товары с отрицательной эластичностью, так называемые товары низкой категории, а также те, для которых эластичность является величиной положительной (нормальные товары). Если уровень дохода потре­бителя начинает расти, он меняет систему своих предпочтений и вкусов, может позволить себе покупку более дорогого товара. Если: Eⁱ_D<0, то товар является товаром низшей категории, с ростом доходов спрос на такие товары снижается, 0<Eⁱ_D<1, то товар является товаром первой необходимости, Eⁱ_D>1, то это товар высшей категории (товар длительного пользования или предмет роскоши), Eⁱ_D для многих товаров повседневного спросаприблизительно равен 1;

Перекрестная эластичность спроса. Данный показатель предназначен для определения величины спроса на какой-либо товар в зависимости от динамики цен на другой:

, где Х и Y — это два сравниваемых товара.

Формула может иметь другой вид: Ex,y = %∆Q_X/ ∆%P_Y, где %∆QX – процентное изменение спроса на товар Х, ∆%PY– процентное изменение цены на товар Y.

Ex,y>0, то X,Y являются взаимозаменяемыми, Ex,y<0, то X,Y являются взаимодополняемыми. Ex,y= 0, то товары X,Y индифферентны (независимы).

Поиск по сайту: