|
|||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
ГЛОССАРИЙ. Американская модель социальной ответственности
Американская модель социальной ответственности. Основной особенностью американской модели социальной ответственности является слабое государственное регулирование этой сферы. Правительство, заинтересованное в усилении системы социального обеспечения, перекладывает решение части социальных проблем на местный уровень, узко-cфокусированная (narrow focused). Благотворительная деятельность корпорации ориентируется на определенную сферу: молодежь, образование, экология и т.д.; «деловая» (business oriented). Социальная ответственностьиспользуется для укрепления имиджа, лояльности сотрудников, укреплением связей с потребителями и внутри коллектива. Социальные программы разрабатываются и осуществляются совместными усилиями подразделений корпорации, связанных с маркетингом, человеческими ресурсами, продажами, внешними связями; ориентированная на местное сообщество (community oriented). Направленной на укрепление статуса компании в территориальной общине, где она действует; партнерская (partnership forming) c другими компаниями, «чужими» акционерами, некоммерческими организациями, лидерами местного сообщества, местным правительством; «экономная» (Cost Effective), ожидающей измеримую отдачу комплексная (integrative). В разработке и осуществлении социальных программ взаимодействуют разные отделы корпорации, сами программы становятся «сквозными» и затрагивают все сферы деятельности фирмы. Проводя социально-ориентированную экономическую политику в своей территориальной общине, корпорация использует комбинацию различных форм социальной вовлеченности; волонтерская (volonteering). Поощряется волонтерскую активность сотрудников, включая первых лиц, связанную в частности с перечислением собственных средств на благотворительные программы. Возможно использование личного и/или рабочего времени сотрудников Благотворительность – оказание безвозмездной (или на льготных условиях) помощи тем, кто в этом нуждается. Может быть как Внешняя социальная ответственность. К внешней социальной ответственности отнесены такие направления деятельности как: ¨ спонсорство и корпоративная благотворительность, рассчитанная на внешних реципиентов; ¨ содействие охране окружающей среды через использование экологически ориентированных технологий; ¨ взаимодействие с местным сообществом и местной властью ¨ готовность участвовать в предотвращении кризисных ситуациях территории; ¨ ответственность перед потребителями товаров и услуг посредством выпуска качественной продукции, соответствующей стандартам, применяемым в отрасли. Внешняя сфера ответственности проявляется на двух уровнях: на уровне местного сообщества, на территории которого расположено предприятие, Внутренняя социальная ответственность. К внутренней социальной ответственности относится: ¨ обеспечение стабильности заработной платы, а также индексацию в условиях инфляции и ее своевременную выплату; ¨ работа по созданию условий безопасности труда персонала; ¨ использование программ дополнительного медицинского ¨ развитие человеческих ресурсов через обучающие программы ¨ оказание помощи работникам предприятия в критических ситуациях и поддержка ветеранов, вышедших на пенсию. К внутренней сфере ответственности относятся вопросы как социально-экономического положения работающего на предприятии персонала, так и проблемы членов их семей и социальное обеспечение бывших работников. Выгоды внедрения социальной ответственности (согласно матрице бизнес-возможностей социальной ответственности, составленной в 2004 году SustainAbility International [1], для развивающихся рынков):
- совершенствование производительных процессов – рост продуктивности и доходов, экономия затрат при использовании экологически безопасного и очищающего оборудования. - формирование репутации компании – повышение лояльности клиентов и ценности бренда, экономия ресурсов на решение вопросов - стабильность человеческих ресурсов – экономия ресурсов на привлечение и удержание квалифицированных специалистов - доступ к новым рынкам – стандартизация согласно международным критериям (ISO и т.д.) - эффективное управление рисками – своевременный и оперативный доступ к информации из множества компетентных источников - привлечение средств специализированных фондов «социальных инвестиций» под социально-ориентированные программы, реализуемые социально-ответственными компаниями. Глобальный договор ООН (UN Global Compact). Инициатива ООН, направленная на выявление и распространение передового опыта в сфере разработки и реализации социальной ответственности компаний. Договор основан на девяти принципах, заимствованных из Всеобщей декларации прав человека, фундаментальных принципов МОТ в части права на труд, а также «принципов Рио» по охране окружающей среды и развитию. Договор призывает компании вести дела на основании изложенных принципов. Принципы, историю и цели Договора можно найти на его веб-сайте (http://www.un.org.ua/?p=gc) Европейская модель социальной ответственности. СовременнаяЕвропейская модель социальной ответственности ориентирует бизнес на три сферы проявления инициативы – экономику, занятость и окружающую среду. Однако компании сами не занимаются решением социальных проблем населения, а реализуют эту функцию через взаимодействие Развитием этой модели является концепция корпоративного гражданства, в которой бизнес рассматривается в качестве ячейки гражданского общества – заинтересованного участника системы социальных отношений. Европейская модель подразумевает экономическое обоснование социальных инициатив и их интеграцию в стратегию развития компании. Поэтому, перед внедрением этой модели, руководству промышленной компании необходимо удостовериться, что, помимо определения объектов вложений и выделения средств, вся деятельность компании будет пересмотрена с точки зрения ее соответствия социально ответственному поведению. К тому же, должны быть разработаны и закреплены механизмы контроля за эффективностью вложенных средств. Гражданское общество – «третий сектор» общества, помимо государства и рынка, охватывающий учреждения, группы и ассоциации (либо структурированные, либо неформальные), которые могут выступать Индексы FTSE4Good. Серия индексов по социально ответственному инвестированию, разработанная газетой Financial Times и Лондонской фондовой биржей (FTSE), индексы которых имеют широкое мировое признание. FTSE4Good – серия ключевых индексов, стимулирующих вложение капитала в компании, отвечающие признанным мировым стандартам корпоративной ответственности. Индексы созданы на научной основе и задают объективный глобальный стандарт по социально ответственному инвестированию. Принципы отбора данных при разработке индекса охватывают три сферы: обеспечение экологической устойчивости; создание позитивного взаимодействия с заинтересованными лицами; защита и поддержание всеобщих прав человека. Индикаторы должны обладать следующими свойствами: верифицируемость – сообщаемые данные должны быть систематизированы, проанализированы и представлены таким образом, чтобы их достоверность могла быть проверена посредством внутреннего или внешнего аудита; полнота – представляемая информация соответствует заявленным границам, сферам и временным рамкам документа;
значимость – в отчетность включаются показатели, имеющие высокую значимость для оценки уровня корпоративной социальной ответственности предприятия; точность – сообщаемая информация должна быть представлена объективность – при отборе и представлении информации необходимо избегать предвзятости и стремиться представить сбалансированную картину результативности для различных групп заинтересованных сторон; сопоставимость – информация должна предоставлять возможность самооценки и сопоставления результатов во времени и со значениями, рекомендуемыми нормативными актами, договорами, достигнутыми доступность – представляемая информация должна быть понятна максимальному количеству пользователей, в то же время сохраняя приемлемый уровень детализации. Международные стандарты делового поведения предполагают проведение социальной отчетности бизнеса в соответствии Кодекс корпоративного управления – документ, утверждаемый общим собранием акционеров общества, регулирующий отношения, возникающие Корпоративная гражданская позиция – приверженность этичному поведению в бизнес-стратегии, операциях и культуре, стоит на периферии корпоративного управления и руководства правления, связана прежде всего Корпоративная социальная ответственность (КСО). Согласно определению Еврокомиссии, закрепленному в законе ЕС, «Корпоративная социальная ответственность» – это концепция, отражающая добровольное решение компаний участвовать в улучшении общества и защите окружающей среды. Цель – взаимодействие с заинтересованными сторонами: служащими, акционерами, инвесторами, потребителями, властями
Однако отсутствие адекватного научного осмысления КСО Корпоративное управление – совокупность методик, деятельности Корпоративные социальные программы — это добровольно осуществляемая компанией деятельность в экономической, социальной Корпоративный социальный отчет — публичный инструмент информирования акционеров, сотрудников, партнеров, клиентов, общества «Корпоративный регистр» (Corporate Register). Международный бесплатный онлайн-указатель отчетов корпораций по экологическим Корпоративный фонд (англ. corporate foundation) – фонд, создаваемый компанией (корпорацией) в целях реализации ее социальной деятельности. Часто носит характер благотворительной организации. Корпорация – это крупная компания, которая помимо центрального звена, или управляющей компании, имеет ряд дочерних компаний, при известной (иногда очень широкой) автономии. В эпоху глобализации на мировой арене стали доминировать ТНК (транснациональные корпорации), для корпораций такого масштаба имеет большое значение взаимодействие Корпорация отличается от рядового предприятия следующими признаками: размер, влияние на определенный сектор экономики, наличие самостоятельного юридического статуса, наличие долевой собственности участников. Особенно важным признаком является «влияние»: корпорации оказывают огромное воздействие на экономику определенного сектора промышленности и даже экономику страны. Это также означает, что корпорации (особенно госкорпорации) сильно зависят от решений руководства страны, поэтому органы государственной власти – один Общественный аудит — систематическая оценка общественного влияния компании в сравнении с принятыми стандартами и ожиданиями. Принципы корпоративной социальной ответственности (КСО): интегрированность – социальная ответственность должна быть интегрирована в систему управления предприятием, способствовать достижению долгосрочных целей и развитию ценностей в соответствии подотчетность – предприятие подотчетно обществу и всем заинтересованным сторонам в области соблюдения их интересов вовлеченность – предприятие инициирует деятельность в области корпоративной социальной ответственности и вовлекает заинтересованные стороны в решение социально значимых задач. Предприятие должно разработать соответствующие технологии взаимодействия с конкретными заинтересованными сторонами; адресность – мероприятия в области корпоративной социальной ответственности направлены на определенную аудиторию. Предприятие должно четко определить состав заинтересованных сторон – адресатов социальной ответственности; инновационность – предприятие проводит непрерывное совершенствование, гармонизацию и поиск новых форм, технологий открытость – деятельность предприятия в области корпоративной социальной ответственности должна быть открытой и представленной результативность – корпоративная социальная ответственность обеспечивает достижение взаимообусловленных положительных эффектов для общества и предприятия. Предприятие должно проводить систематическую оценку степени достижения целей реализуемых мероприятий; многоуровневость – деятельность предприятия в области корпоративной социальной ответственности начинается с уровня следования законам и другим нормативным актам и развивается в направлении поддержки существующих и разработке собственных инициатив в решении социально значимых задач. Связи с общественностью (PR-технология) – это планомерная постоянно осуществляемая деятельность по обеспечению равноправного информационного взаимодействия и посредством этого взаимопонимания между организацией и общественностью. КСО – это одна из форм коммуникации между корпорацией и ее целевой аудиторией, которая способствует формированию положительного имиджа корпорации. Социальная акция (проект) – чрезвычайно популярная PR-технология сегодня. У социально-значимого события существует масса преимуществ – оно привлекает внимание большого количества СМИ, т.е. становится полноценным информационным поводом за счет своей общественной значимости. В социальных акциях активно участвуют звезды шоу-бизнеса, влиятельные персоны. Разнообразие социальных акций сегодня достаточно велико, что отвечает желанию многих компаний участвовать в социальных проектах. Социальный аудит (в широком понимании) – это анализ эффективности социальных программ компании и проверка их соответствия выбранным стандартам, в узком понимании— верификация социальной отчетности. Социально ответственное инвестирование (socially responsible investing, social investing, socially aware investing, ethical investing, mission-based investing, natural investing) – процесс принятия инвестиционных решений, учитывающий в рамках традиционного финансового анализа социальные и экологические последствия инвестиций. В его основе лежит изучение и выделение в качестве приемлемых объектов для инвестирования компаний, удовлетворяющих определенным критериям корпоративной ответственности (corporate social responsibility), под которой понимается открытая и прозрачная деловая практика, базирующаяся на этических ценностях, уважении к своим сотрудникам, акционерам и потребителям, а также заботе об окружающей среде. Социальная ответственность бизнеса – многогранное явление Социальная ответственность бизнеса – новая цивилизационная ступень развития общества и бизнеса, позволяющая найти консенсус между коммерческими интересами корпорации и ожиданиями общества. Социальная отчетность – это отчеты компании, включающие информацию не только о результатах экономической деятельности,
Ключевым аспектом работы над социальным отчетом является его оценка и верификация независимым аудитором, а также использование полученных в ходе создания отчета результатов в дальнейшей практике социальной ответственности компании. Осуществление этой процедуры дает компании гарантию третьей стороны в том, что опубликованные в отчете сведения достоверны и не является рекламой. В последнее время все большее распространение получают стандартизированные формы отчетности. Готовя свои отчеты в соответствии со стандартами, получившими международное распространение, компания может претендовать на то, что созданный документ будет верифицирован независимым аудитором, имеющим соответствующий сертификат. Социальный диалог – любые типы переговоров, консультаций, обмена информацией между или среди представителей государства, работодателей, работников и других заинтересованных сторон по вопросам, представляющим общий интерес и относящимся к социально-экономической политике. Социальный маркетинг (англ. Cause Related Marketing) − маркетинг, основанный на социально значимой проблеме. Цель – увеличение числа потребителей через предание продукту новых конкурентных преимуществ. Механизм реализации проекта – обычно альянс с некоммерческой организацией и совместное участие в решении социальных проблем. Основной посыл социального маркетинга – «Покупая наш продукт, Спонсорство выдается многими корпорациями за стратегическую социальную ответственность бизнеса. Иногда спонсорство может стать составной частью КСО. Спонсорство какого-либо мероприятие подразумевает выделение на него средств с последующим соблюдение интересов корпорации. Положительные эффекты от спонсорства следующие: высокая степень узнаваемости и положительный имидж компании, дополнительная (в т.ч. скрытая) реклама, увеличение число информационных поводов, лоббирование собственных интересов. Спонсорство чрезвычайно популярно среди производителей опасных продуктов (сигареты, алкоголь), реклама которых существенно ограничена. Поэтому ведущие табачные бренды активно спонсируют культурные мероприятия, события в мире моды и реставрацию памятников культуры – это дает им опосредованную возможность доступа к целевой аудитории Средства массовой информации (СМИ) – средство донесения информации (словесной, звуковой, визуальной) по принципу широковещательного канала, охватывающее большую (массовую) аудиторию и действующее на постоянной основе (газеты, журналы, радио, телевидение). Стейкхолдер. Стратегическая КСО (воздействие на поведение стейкхолдеров) основана на понимании, что корпорация существует
Сегодня специалисты пытаются найти русские аналоги термину «стейкхолдер»: группы влияния, группы интересов, заинтересованные стороны, заинтересованные группы. Не все это варианты перевода отражают истинный смысл понятия стейкхолдер, наиболее точным является термин «заинтересованная сторона». Необходимо также отметить, что в научном сообществе после публикации труда «Стратегический менеджмент: подход заинтересованных сторон» в 1984 г. у Роберта Эдварда Фримана и его теории появилось очень много последователей, которые переосмысливали основное понятие «стейкхолдер», давали ему свое толкование. Целесообразно использовать классическое определение Фримана, поскольку большинство современных трудов по КСО на русском языке оперируют этим наиболее широким понятием. Стейкхолдеры и их основные интересы: акционеры – размер годового дивиденда, повышение стоимости акций, рост стоимости компании и ее прибыль, колебания цен на акции; институциональные инвесторы – размер инвестиций с высоким уровнем риска, ожидание высокой прибыли, сбалансированность их инвестиционного портфеля; работники – гарантии занятости, уровень реальной заработной платы, условия найма, возможности продвижения по службе;э потребители – желаемые и качественные продукты, приемлемые цены, разнообразие выбора; дилеры-распространители – послепродажное обслуживание, своевременность и надежность поставок, качество поставляемого продукта (услуги); поставщики – стабильность заказов, оплата в срок и по условиям договора; представители государственной власти – обеспечение занятости, выплата налогов, соответствие деятельности требованиям закона, поддержка или совместная реализация проектов; представители региональной власти – вклад в экономический рост региона, вклад в местный бюджет, поддержка социальной инфраструктуры региона; социальные и общественные группы – забота об окружающей среде, поддержка местной общественной деятельности, внедрение КСО (нефинансовая отчетность), требование прислушиваться к группам влияния; средства массовой информации (СМИ) – получение правдивой Стратегическая корпоративная социальная ответственность – как правило, удел крупных корпораций. Меньшие компании активно участвую Уровни социальной ответственности: 1) базовый уровень ответственности: соблюдение бизнесом установленных правил, нормативно закрепленных в рамках законодательства государства (своевременная оплата налогов, выплата заработной платы, создание и предоставление новых рабочих мест; участие в повышении квалификации работников предприятии и т.п. функции). 2) расширенный или корпоративный уровень ответственности – обеспечение работников адекватными условиями не только работы, 3) высший уровень ответственности предполагает реализацию социальных программ, выходящих за границы предприятия и направленных на решение проблем местного сообщества, отдельной территории, «Устойчивое развитие» (sustainability). Концепция устойчивого развития впервые получила развитие в 1980-е годы в докладе «Наше общее будущее», представленном Комиссией Брунтланд. Изначально служила для обоснования стратегий, прежде всего, в области охраны окружающей среды (используя такие понятия, как «устойчивое развитие», «корпоративная устойчивость» и «устойчивое предпринимательство»). Направление этих стратегий связывалось с объединением экономического развития настоящих поколений с минимальным негативным антропологическим эффектом для будущих поколений. Сейчас понятие «устойчивости» все чаще применяют Филантропия – разнообразные благотворительные проекты. Благотворительность является актом альтруизма, корпорации отчисляют значительные пожертвования как организациям, так и частным лицам. Но, как правило, она осуществляется бессистемно, основана на эмоциональных факторах и личных симпатиях, а не на выявлении реальных нужд Фандрайзинг (Fundraising). Поиск и привлечение финансовых Этичное поведение – поведение, которое соответствует прогрессивным принципам и нормам, принятым и используемым в отечественной Японская модель социальной ответственности. Социальная ответственность корпорации в Японии поддерживается культурными традициями страны. Японская модель корпоративной ответственности предусматривает социальную сплоченность на уровне компании и деловую сплоченность на уровне индустриальной группы. Для японской модели характерна активная роль государства, которое на протяжении долгого времени участвовало в стратегическом планировании. Управление бизнесом ориентировано не только на получение прибыли; оно должно базироваться на правильном восприятии бытия, общества и окружающего мира, осознании своей ответственности перед обществом и стремлении к прогрессу цивилизации в целом. Для Японии характерно восприятие предприятия как некой «производственной семьи». Работник считается членом такой семьи,
Учебное издание
Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.013 сек.) |