 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Задачи. 1. задача оптимизации размеров, состава и структуры коллектива редакции или компании
1. задача оптимизации размеров, состава и структуры коллектива редакции или компании.
2. оптимизация управления коллективом и организации его работы.
3. оптимизация результатов этой работы – самого издания, его структуры, модели, системы публикаций и др. Решение этих задач менеджмент связывает с оптимизацией работы каждого сотрудника редакции и с выполнением всех операций производства периодического издания на возможно более высоком профессиональном уровне, своевременно, с использованием наименьших ресурсов – человеческих, финансовых и материальных.
Направления деятельности:
1. производственный, творческий менеджмент – оптимизация управления процессом подготовки и выпуска периодического издания.
2. экономический, финансовый менеджмент. Он обеспечивает формирование и укрепление финансовой базы редакции или компании, разрабатывает финансовую политику и, в частности, ценовую политику их руководителей, контролирует процесс разработки редакционного бюджета и следит за балансом.
Эконом.принципы редакционной Д
1. принцип прибыльности
цель любого предприятия – повышение доходов и получение прибыли
2. обеспечения конкурентоспособности издания
в основе всех мероприятий, направленных на повышение его уровня, на удовлетворение инф. запросов потребителей
3. эконом. достаточности (разумной экономии)
достижению целей с исп. наименьших средств, сил и энергии - разумную экономию на всех направлениях Д.
Вартанова, 2007, http://www.mediascope.ru/node/197
Природу медиаиндустрии как сдвоенного рынка товаров (содержание) и услуг (реклама)
СМИ, ориентированные на массовую аудиторию – неотъемлемый механизм рыночной экономики
СМИ являются ключевым институтом, формирующим мировоззренческие позиции человека
Менеджмент СМИ — комплексная сфера, включает: процесс принятия решений на макро- и микроэкон. уровне для обеспечения эффективного функц. СМИ одновременно как эконом и соц.институтов, а также для эффективного функц.отдельных фирм.
В управлении СМИ 2 направления
-управление СМИ как соци.системой – макроуровень
инструменты: законодательная Д (законы о свободе слова, антимонопольное, доступа к инф., экон.поддержки СМИ).
цель - формирование рамок для инф.потоков внутри общества, встраивающее СМИ в систему институтов нац.гос-ва.
медиаполитика распространяется прежде всего на экон.аспекты Д. СМИ, преследуя базовые ценности
Ср. США – рынок идей, Германия – соц.и культ.значения масс-медиа, СССР – полит. и идеологич. Эффектам
-управление предприятиями СМИ (микроуровень)
совпадает с традиц.представлениями о менеджменте - управление производством с целью повышения его эффективности
(учитывает прежде всего эконом. мотивы в Д. СМИ)
необходимость изучать аудиторию, 2 причины:
-удовлетворить потребителей: инф.нужды, потребности в развлекательном или образовательном
- удовлетворить рекламодателей.
Только достигаются разными способами
Поиск по сайту: