Задание 3. 1. Название: «Маркетинговая среда предприятия»

1. Название: «Маркетинговая среда предприятия».

Целью выполнения практического занятия является достижение следующих результатов образования (РО):

· знает на уровне представлений: о составляющих маркетинговой среды предприятия, и используемых маркетинговых стратегиях;

· знает на уровне воспроизведения: понятие маркетинговая среда предприятия, макро- и микро- среда предприятия; виды и сущность маркетинговых стратегий, используемых для работы в макро- и микро- среде предприятия.

· знает на уровне понимания: как на практике компании используют стратегию приспособления к неуправляемым факторам макро- среды.

· навыки: анализа опыта компаний, использующих маркетинговые инструменты для реализации стратегии приспособления к неуправляемым факторам макро- среды.

2. Теория вопроса.

В маркетинговом управлении для выявления проблем и разработки мероприятий по их ликвидации используют системный подход и программно-целевое планирование.

В рамках системного подхода предприятие рассматривается как подсистема в рамках общей социально-экономической системы.

Системный подход направлен на выявление связи между отдельными подсистемами и системой, для чего проводится системный анализ.

Базовые понятия системного анализа это понятия “внутренней” и “внешней” среды.

Маркетинговая среда – это совокупность действующих внутри и за пределами компании субъектов и сил, которые влияют на развитие и поддержание службами маркетинга выгодных взаимоотношений с целевыми клиентами.

Микросреда - факторы, тесно связанные с компанией и воздействующие на ее способность обслуживать клиентов.

Макросреда – это главные внешние факторы, оказывающие влияние на микросреду предприятия в целом.

Внутренняя среда - потенциал предприятия, внутренние факторы, влияющие, формирующие внешнюю среду

Рис. 1. Маркетинговая среда предприятия

Поиск по сайту: