Жизненный цикл товаров

При формировании ассортимента выпускаемой продукции, при установлении ценовой политики предприятия и при осуществлении других видов маркетинговой деятельности большое значение уделяют анализу так называемого “жизненного цикла товара”, разработанного американским маркетологом Т.Левиттом в 1965г.

Концепцию Ж.Ц.Т. можно сформулировать следующим образом:

Любой товар живет, т.е. пребывает на рынке ограниченное время, может быть долгие годы, а может и месяцы. Объем его продаж, и сумма приносимой прибыли в течение жизненного цикла изменяется, причем характер изменений у разных товаров похожий. В течение времени эти величины сначала медленно увеличиваются, потом растут быстро, затем рост замедляется, величина их задерживается на определенном уровне и начинает падать, вначале медленно, а затем стремительно.

Жизненный цикл состоит из стадий, через которые товар проходит, начиная со своего "рождения" или ввода, и заканчивая "смертью" или отказом. Продукта могут проходить через эти стадии очень быстро, как большинство бакалейных продуктов, или очень медленно, как продукты типа мех, шелк.

Понимание этапов жизненного цикла помогает менеджерам по маркетингу лучше планировать маркетинг.

Жизнь типичного продукта может быть разделена на пять главных стадий, основанные на показателях продаж и прибыли: (0) исследование и разработка; (1) внедрение; (2) рост; (3) зрелость; (4) насыщения, (5) спад (снижение),

Рис. Этапы ЖЦТ

Поиск по сайту: